¿Sabes qué tienen en común Coca-Cola, Sephora y Forever 21? Fácil, que las tres marcas utilizan microinfluencers dentro de sus campañas. Las razones son obvias: este tipo de creadores de contenido son más económicos, tienen mejor engagement y llegan a audiencias específicas. No por nada serán una de las tendencias más importantes de influencer marketing durante el 2023.
Tan solo un 82% de los usuarios de Instagram siguen las recomendaciones de un microinfluencer. ¿La razón? En un mundo digital que demanda cada vez más calidad y autenticidad, este tipo de creadores se han convertido en la opción perfecta tanto para consumidores como para marcas.
Sin embargo, si esto no te convence aún, aquí te explicamos las razones por las que no pueden faltar dentro de tus próximas campañas.
Espera, ¿en sí qué son los microinfluencers?
Los microinfluencers son creadores en redes sociales que tienen entre 10 mil a 99 mil seguidores. Conforman el 18.3% del ecosistema del influencer marketing y son populares entre sus audiencias por publicar contenido 100% auténtico, creativo y personal.
Ejemplo de un microinfluencer es el caso de Mariana Figueiredo o “Marfilu”, creadora de contenido en Instagram y TikTok que actualmente cuenta con más de 69 mil y 51 mil seguidores respectivamente.
Pero ahora sí, ¡pasemos a las ventajas de este tipo de creadores!
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Ventaja #1: Son más económicos
Sí, la razón primordial por la que los microinfluencers son una de las tendencias más fuertes de influencer marketing en 2023 es porque son más baratos. ¡Ojo! Más barato no significa menos calidad, al contrario, este tipo de creadores son altamente creativos y están esperando la oportunidad perfecta para colaborar con una marca y sacar a flote su talento.
Si hablamos de costo-beneficio, te podemos decir que los microinfluences son la oferta más competitiva dentro del ecosistema del influencer makreting. ¡Es momento de aprovecharlos!
Ventaja #2: Tienen más engagement
En un mundo de seguidores falsos, cuentas suspendidas y bots, los microinfluencers son los creadores que tienen un conteo de seguidores casi limpio. Si uno de estos creadores tiene 20 mil seguidores, ten por seguro que el 90% son personas reales que los siguen por la calidad de su contenido.
Sin embargo, otra razón por la que tienen mejores niveles de participación de parte de su audiencia es porque su contenido se caracteriza por ser más auténtico. Su influencia en sí va hacia amigos, familiares y personas en común.
Ventaja #3: Su audiencia es más específica
Si tu marca va hacia un pública amplio, una celebridad o top influencer podría ser lo que estás buscando. Pero si tienes un producto pensado en una audiencia muy específica, digamos “mujeres de 25 años de la Ciudad de México”, una microinfluencer es tu opción.
¿La razón? Los microinfluencers son seguidos mayoritariamente por personas afines a ellos: en gustos, intereses, género, edad, ubicación geográfica y mucho más. ¡Por eso siguen sus recomendaciones fervientemente!
¿Cómo integrar –correctamente– a microinfluencers en tus campañas?
Claro, los microinfluencers serán una de las tendencias más importantes de influencer marketing en 2023 pero, ¿qué sigue? Debes elegir cautelosamente a quienes sean afines a tu audiencia objetivo. Aquí 5 consejos infalibles de parte de nuestro equipo:
1. Debe existir un match perfecto entre el microinfluencer y tus productos.
2. Las métricas del microinfluencer deben coincidir con el alcance que quieres lograr.
3. Su audiencia debe pertenecer al público objetivo de tu campaña.
4. Investiga y verifica si ha hecho otras colaboraciones con marcas.
5. Tu presupuesto debe alinearse al costo por post de cada microinfluencer. ¡Fácil!
