La industria del influencer marketing valdrá 15 mil millones de dólares en el 2022. La razón detrás de su ascenso es clara: las plataformas más usadas (como Instagram, YouTube y TikTok) continúan transformándose todos los días y cada vez más hay nuevos formatos para la creación de contenido. Por ello, y para que empieces este año con la mejor estrategia, te traemos las 5 tendencias de influencer marketing que nos acompañarán durante el 2021.
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1. Video vs. Imágenes
Con el acelerado ascenso de TikTok y Reels, ahora los videos son la tendencia que predominará en el 2021. ¿La razón? Este tipo de publicaciones permiten a los influencers ser más creativos y auténticos a la hora de promocionar marcas.
TikTok, Reels y las Instagram Stories son los formatos ideales para videos de poca duración. Sin embargo, si se necesita una mayor explicación o demostración de algún producto, IGTV es la opción para enganchar a cualquier audiencia.
Insight: el usuario promedio de TikTok para alrededor de 52 minutos mirando videos dentro de la aplicación.
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2. Diversidad e inclusión
Sí, otra de las tendencias de influencer marketing en 2021 será la representación. Cada vez más marcas están apostando por influencers que pertenezcan a la diversidad sexual, racialy de género, por lo que este año no será la excepción.
Sin embargo, otro tema importante que debe sumarse este año en cuestiones de inclusión es la discapacidad. Recordemos que Instagram y TikTok están actualizando sus plataformas para que su interfaz sea inclusiva para personas con discapacidad. Por ello, en términos de representación, también estaremos viendo marcas que apuesten por este tipo de diversidad.
Insight: solo 8% de las marcas incluyen a personas con discapacidad en sus anuncios aunque el 88% afirmen que la inclusión es importante en su estrategia de negocio.
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3. La edición con look de “no edición”
Fotos, videos, reels, transmisiones en vivo, etc. Para todo tipo de contenidos aplicará el look de “no edición” que aparente publicaciones sin filtros ni alteraciones. ¿La razón? Cada vez más marcas prefieren colaborar con influencers que se muestren más reales y conecten mejor con su audiencia.
El 2021 estará repleto de publicaciones con el hashtag #NoFilter y los feed dejarán de estar perfectamente curados. Esto dará paso a un contenido más orgánico, auténtico y plausible.
Insight: influencers jóvenes de rápido crecimiento (como Emma Chamberlain y Jazzy Anne) rechazan la noción de un feed curado a favor de posts más desordenados y sin filtros.
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4. Microinfluencers vs. Top influencers
Los microinfluencers son personas activas en redes sociales con un promedio de 10,000 a 99,000 seguidores. No tienen millones de followers, pero su audiencia confía en ellos y por eso tienen buenos niveles de engagement.
Además, esto viene con relación a la diversidad y la inclusión. Ya que las marcas están buscando llegar a nichos más específicos de mercado para dar a conocer sus productos a verdaderos clientes potenciales.
Insight: 82% de los usuarios siguen las recomendaciones de un microinfluencer.
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5. “Nuevos” formatos: TikTok, Reels & Live’s
Como lo mencionamos anteriormente, los videos serán la esencia de este año. Sin embargo, los formatos más populares serán los de corta duración (como TikTok o Reels) y las transmisiones en vivo de cualquier plataforma.
Así es. Los videos cortos serán efectivos para presentar productos de forma creativa y, en ocasiones, humorística. Mientras que las transmisiones en vivo (con estrategia de Live Shopping) serán el formato efectivo para realizar Q&A’s sobre el producto o la marca.
Insight: las transmisiones en vivo de Instagram tuvieron un incremento del 70% en sus visualizaciones durante el 2020.
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