TikTok no solo llegó para quedarse, también vino a transformar la forma en la que los usuarios generamos y consumimos contenido. Y con esto, las marcas también descubrieron el camino para llegar a sus clientes potenciales: a través de videos cortos, orgánicos y llenos de creatividad de talentosos creadores. Sin embargo, ¿cuál es la forma para lograrlo y llegar a tus clientes potenciales con esta estrategia? Descúbrelo aquí en nuestra guía de influencer marketing en TikTok.
¿Qué es TikTok?
Si eres nuevo en este tema comencemos con lo básico: TikTok es una aplicación de videos cortos creada por la compañía ByteDance. Los contenidos pueden durar entre 6 segundos a 3 minutos y solo los usuarios con más de 1,000 seguidores pueden hacer transmisiones en vivo.
No, no solo es una aplicación de bailes y lip-sync. ¿Qué puedes encontrar en TikTok? TODO. Dentro de la aplicación coexisten una gran variedad de contenidos y una inmensa diversidad de creadores para todos los gustos.
¿A qué tipo de consumidores encuentro en TikTok?
Si crees que TikTok es solo una plataforma para centennials te tenemos malas noticias: estás equivocado. Un 32% de los usuarios tiene entre 25-34 años y un 35% es mayor de 35 años. Es decir, 67% de quienes utilizan TikTok tienen más de 25 años (aunque algunos de ellos nieguen usar la aplicación).
¿Qué quiere decir esto? Que TikTok es una plataforma perfecta para promocionar tus productos o servicios, no solo entre la generación Z, sino también entre millennials e incluso la generación X. ¿Lo mejor? Su potente algoritmo hace el trabajo de mostrar tus videos específicamente a quien pueda estar interesado.
Otro dato importante es que en TikTok, a diferencia de Instagram donde predominan las mujeres, en esta aplicación podemos encontrar a más hombres. Aunque no sea por mucho la diferencia, 53% de los usuarios son del género masculino y 47% del género femenino.
@ben.teller Just spending some quality time with my mom and dad. #family #parents #bonding #love #grateful #tiktok #boomersontiktok #fyp #myfirsttiktok ♬ original sound – Ben Teller
¿Cómo las marcas pueden usar TikTok?
Existen tres formas en las que las marcas pueden generar contenido en la aplicación para promocionar sus productos. ¿La mejor opción? Todo dependerá del presupuesto y la disposición que tengan para generar contenido acorde a las cambiantes tendencias de TikTok.
1. Contenido orgánico
Cuando las marcas crean y suben su propio contenido integrando las tendencias de la aplicación (música, retos y efectos) con el fin promocionar sus productos.
¿Ventaja? Presupuesto bajo. ¿Desventaja? Disposición y tiempo para crear contenido 100% original y creativo de forma constante.
2. Contenido publicitario
Cuando las marcas generan videos pautados, ya sea creados por ellos mismos o en colaboración con algún influencer, con el fin de aparecer a una audiencia específica.
¿Ventaja? Llegar a una audiencia específica y no elegida por el algoritmo de TikTok. ¿Desventaja? Los anuncios llegan a ser molestos y repetitivos, lo cual puede afectar la reputación de tu marca.
3. Contenido con influencers
Cuando las marcas colaboran con tiktokers (de más 10k seguidores) para que éstos promocionen sus productos de forma natural, útil e incluso cómica.
¿Ventaja? Los influencers saben cómo generar contenido creativo para llegarle a su audiencia sin parecer anuncio. ¿La desventaja? Tener que buscar influencers cuya categoría de contenido y audiencia hagan match con tu marca (pero tenemos la solución más abajo).
Ejemplos de campañas de influencer marketing en TikTok para inspirarte
1. BBVA – comparte un consejo o life hack
¿Quieres dar a conocer un nuevo producto o servicio? Haz que influencers hablen del mismo como si fuera un consejo o life hack que ellos conocen para que tenga un formato más orgánico.
@soyluiscorral No vuelvas a hacer fila #SoyLuisCorral #aprendeentiktok #finanzaspersonales #BBVA ♬ Violin – Grooving Gecko
2. Stella Artois – utiliza el poder del product placement
Marcas ya establecidas en el mercado, pero que quieren aumentar sus ventas, pueden optar por tener presencia en TikTok a través del product placement en el contenido de los influencers.
@mandoka__ Guacamole con granada #Mandoka #recetas #guacamole #storytelling ♬ original sound – Mandoka
3. Nimya – genera un tutorial creativo
Otro ejemplo, bastante recomendable dentro de nuestra guía de influencer marketing en TikTok, son los tutoriales. Muestran el producto en acción y son entretenidos, es decir, nunca fallan.
@nikkietutorials wait- that end result though?! #foryou #fyp #transformation ♬ original sound – nikkietutorials
¿Cómo encuentro influencers en TikTok?
Lo más importante que debes saber en esta guía de influencer marketing en TikTok: no solo se trata de elegir a los influencers más seguidos, para una campaña exitosa debes seleccionar a aquellos cuyo contenido y audiencia hagan match con tu marca o productos.
¿Y cómo puedes lograr esto? Con las herramientas de BrandMe. Nuestro poderoso buscador de influencers te permite encontrar a creadores de TikTok por categoría de contenido, cantidad de seguidores, país, género y más filtros para seleccionar al tiktoker ideal.
Además, nuestro analizador de influencers te permite obtener un reporte con un solo clic sobre el perfil y el contenido de cualquier tiktoker. Con esto podrás saber su nivel de engagement, las interacciones promedio que recibe y datos sobre su audiencia como autenticidad, país, género y edad.
Ahora sí, ¡a lograr campañas exitosas sin fallar en el intento! Agenda una consultoría para utilizar tus herramientas.
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