¿Creíste que la famosa aplicación de videos cortos era usada solo por adolescentes? Al principio sí, pero esto ha cambiado en los últimos meses: según un reporte de Kantar, 67% de los usuarios son mayores de 25 años… ¡Continúa leyendo y descubre más sobre quiénes utilizan TikTok!
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¿Quiénes utilizan TikTok en 2020?
Según el reporte “The Power of TikTok” de Kantar, un 33% de los usuarios tienen entre 16 y 24 años, es decir, la generación Z definitivamente adora crear y consumir contenido en esta plataforma.
Sin embargo, también revela algo sorprendente sobre el resto de los usuarios: un 32% tiene entre 25-34 años y un 35% es mayor de 35 años. Es decir, 67% de quienes utilizan TikTok tienen más de 25 años (aunque algunos de ellos nieguen usar la app).
¿Qué oportunidad arroja estos resultados para brand managers? Que los usuarios de TikTok están cambiando y aumentando. La aplicación ya no sólo es un espacio para centennials, sino también para audiencias de todos los rangos de edad posibles.
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¿Qué necesitan las marcas para triunfar en TikTok?
• Ideas frescas y diferentes. TikTok requiere de contenido creativo, orgánico y corto, bastante corto. Además, la inclusión es factor circunstancial dentro de la aplicación para posicionar adecuadamente una marca o dirigir tráfico a un sitio web.
• Hashtags de marca. La mejor forma de viralizar contenido y trackearlo fácilmente es creando un hashtag específico de la marca. ¿Y cómo distribuirlo? Colaborarando con los creadores indicados.
• Música para aumentar engagement. Uno de los grandes indicadores de engagement en TikTok es la música. ¿Qué tienen en común los bailes y retos más virales? Que siempre van acompañados de una melodía pegajosa.
• Contenido generado por los usuarios. Algunos usuarios crean contenido de sus marcas favoritas y es por ello que los brand managers deben estar al pendiente. Ejemplo de esto es Nathan Apodaca, quien subió un video patinando mientras bebía jugo Ocean Spray y escuchaba a Fleetwood Mac. ¿Los resultados? La canción “Dreams” obtuvo 8 millones de nuevas reproducciones y el Ocean Spray de arándano estuvo agotado en algunas tiendas de Estados Unidos… ¡Todo por un video 100% orgánico!
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