En un mundo de momentos “perfectos”, imágenes altamente producidas y un sinfín de filtros para alterar nuestra realidad, ha surgido al fin una alternativa: se llama BeReal y funciona como una antítesis de Instagram porque busca la autenticidad y espontaneidad de sus usuarios. Actualmente cuenta con más de 53 millones de descargas y ya es hoy una de las apps favoritas de la Generación Z, aquí te contamos todo lo que tienes que saber sobre esta aplicación y te contamos 3 consejos para integrarla a la estrategia de tu marca.
¿Qué es y cómo funciona BeReal?
BeReal es una aplicación francesa creada en 2020 por Alexis Barreyat and Kevin Perreau. ¿Su función? Todos los días le envía una notificación a sus usuarios para que capturen y compartan en 2 minutos lo que estén haciendo en ese preciso momento.
De ahí sale su concepto de “sé real”. La aplicación en sí busca que todos los usuarios compartan al mismo momento qué están haciendo. Sin filtros, sin tardar siglos en buscar el encuadre perfecto, sin buscar el “momento instagrameable” al que estamos acostumbrados.
La aplicación también te da a elegir con quién compartir tus momentos. Puedes seleccionar que tus publicaciones solo las vean tus amigos o compartirlas de forma pública para que aparezcan en la página de descubrimiento. Si eliges esta última opción podrán verlas personas de todo el mundo.
¿Quiénes utilizan BeReal?
Hasta la fecha BeReal ha sido descargada más de 53 millones de veces y cuenta con más de 2.9 millones de usuarios activos al día. ¿De dónde provienen? Principalmente de Estados Unidos, Reino Unido y Francia (país donde se creó la aplicación).
La aplicación por el momento solo está disponible en 7 idiomas (Coreano, Francés, Alemán Japonés, Chino y Español) pero su éxito ya está marcado en un nicho bastante importante: la generación Z.
Como era de esperarse, la mayoría de sus usuarios son centennials que adoran su aplicación por su concepto de ser real, de no tener filtros y lo más importante: de compartir los momentos más random de tu día a día para mostrar de verdad quién eres.
3 estrategias para aprovechar BeReal
Ahora que ya sabes cómo funciona BeReal pasemos a la estrategia. ¿La mala noticia? La aplicación se toma su concepto de “ser real” bastante en serio y por el momento no tiene perfiles verificados de marcas ni publicidad. Sus términos y condiciones establecen que la app no puede ser usada para fines comerciales, solo por personas reales que quieran compartir momentos con sus amigos (como cuando surgió Facebook).
Sin embargo, a pesar de que la app todavía no tenga perfiles comerciales ni publicidad, tu marca puede utilizar sus herramientas y aprender de su concepto para crear estrategias de contenido “reales” para conectar con tus consumidores de una forma más auténtica. ¡Aquí algunas ideas!
1. Detrás de cámaras
¿La notificación de BeReal llega durante una junta, un evento o mientras fotografiabas tu producto? Es el momento de ser real y mostrarles a tus consumidores los esfuerzos y el trabajo en equipo que se hace detrás de cámaras. Inténtalo y repostéalo en tus Instagram Stories.
2. Sé humano
Relacionado al punto anterior, pero para enfatizar momentos clave. Cuando llegue la notificación de BeReal captura un momento donde se vea quiénes integran el equipo detrás de tu marca. ¿Por qué es necesario esto? Porque la generación Z adora ver personas reales siendo ellos mismos y compartiendo momentos 0% curados.
3. Dinámicas reales
¿Quién no adora los concursos o las dinámicas? Utilízalo a tu favor y motiva a tus consumidores a compartir momentos reales. Si la notificación de BeReal les llega cuando estén usando alguno de tus productos o servicios, pídeles que lo compartan en sus redes y etiqueten tu marca para que puedas compartirlo. Con esto generarás una cadena de contenido real y útil.
