La generación del milenio, o como son llamados por muchos Millennnials, son aquellos nacidos entre los años 80 y los 2000, llegando a representar la generación de consumo más grande y moderna. Pero para muchas marcas llegar a ellos se ha convertido en un verdadero reto, una de las razones es porque por su cambio generacional se convierte en un público realmente exigente, este grupo encuentra una marca que aman, hacen una foto padre o filman un video y lo comparten con sus amigos en las diferentes redes sociales.
Lo que esto significa es que ahora es más crucial que nunca, que las marcas lleguen a esta generación de consumidores, pero ¿cómo? La respuesta para llegar a ellos radica en los diferentes medios y plataformas digitales, teniendo como principal a YouTube.
Pero por qué Youtube, pues por la razón que este grupo de usuarios ya no se sienten en la obligación de sentarse frente a un televisor para ver lo que les gusta. En su lugar, prefieren escoger medios alternos donde puedan buscar, crear, ver y compartir contenido multimedia de forma instantánea, y es YouTube el que les suple todos estos requerimientos.
Si eres una marca, puedes aprovechar la popularidad de YouTube asociándote con creadores de contenido influyentes o mejor conocidos como Influencers según la vertical que mejor se relacione con tu empresa.
LOS YOUTUBERS LOS MÁS INFLUENCIADORES PARA ESTA GENERACIÓN
Para los Millennials, YouTube no sólo es una fuente de entretenimiento y contenido educativo, también es una comunidad de amigos de confianza y tendencias. En YouTube, los espectadores eligen suscribirse a los canales porque realmente les atrae lo que estos creadores hacen. Y el hecho de que la mayoría de las personalidades de YouTube se vean y vivan como sus espectadores las hace más influyentes que otras personalidades de la vida pública.
Recurrir a este tipo de personalidades no es una idea tan descabellada, muchas marcas están basando más del 60% de sus estrategias de marketing en contenido realizado por este grupo de jóvenes, te mostraremos algunas de las razones por las que debes tener en cuenta a un youtubers para la promoción de tu marca.
LA DIFERENCIA DEL CONTENIDO EN YOUTUBE
A diferencia de los anuncios en Facebook o Twitter, los videos de YouTube no tienen una fecha de caducidad y continúan aumentando de puntos de vista y generan ventas mientras el YouTuber crece en audiencia y suscriptores. El contenido de YouTube se consume de manera muy diferente. Cuando la gente se encuentra con un canal de YouTube que es de su interés, lo que sucede a menudo es que no sólo observan uno o dos videos, sino que navegan a través del historial del contenido del YouTuber y consumen dicho contenido de una manera similar a como lo harían si estuvieran poniéndose al día en una temporada de su nuevo programa favorito.
LA EFECTIVIDAD DEL INSIGHT
La atención de los Millenials, no es igual que otras generaciones, ellos tienen breves intervalos y quieren que la información dada sea mucho más directa y rápida. Ahora si pensamos por un segundo sobre qué cantidad de tiempo necesitarían ellos para que lean informes técnicos o estudios de casos complejos con la finalidad de aprender sobre su propuesta de valor y verlo como una marca creíble y confiable. En esa misma cantidad de tiempo, sus clientes potenciales pueden consumir al menos 2-6 videos de YouTubers famosos que hablen de su producto o servicio, con la comunicación que a ellos les atrae y especificando los datos que realmente les importan, para poder tomar una decisión sobre una marca.
LOS YOUTUBERS CONOCEN A SU AUDIENCIA
Una de las principales ventajas de la mayoría de las redes sociales es que son “bidireccionales”, lo que le permite a los youtubers poder interactuar y aprender acerca de su audiencia en tiempo real. Gracias al internet y su variedad de plataformas, los YouTubers tienen la posibilidad de ver las estadísticas sobre su audiencia y determinar: proporción de hombres a mujeres, edad, ubicación, donde sus suscriptores pasan la mayor parte de su tiempo, y qué videos les gusta o disgusta. Del mismo modo, la audiencia tiene el poder de comentar públicamente el contenido, como hacer preguntas a YouTubers e incluso comentar sobre la opinión ya expresada por otros.
Por esto la relación entre youtubers, audiencia y contenido, se convierte en un recurso increíblemente útil y poderoso para las marcas. Además de convertir las diferentes redes sociales en un destino diario para los millennials.
