En Latinoamérica, el gasto en publicidad digital creció un 9.4% en 2024, según Statista, y se espera que la inversión en contenido patrocinado en redes sociales continúe en aumento. Aunque el marketing de influencers suele asociarse con videos de unboxing de productos de moda o tutoriales de belleza, la industria de los seguros también está adoptando esta estrategia. Esto tiene sentido, ya que el marketing de influencers ofrece una excelente oportunidad para ampliar el alcance, generar confianza entre los consumidores y fortalecer el reconocimiento de marca, con un sólido retorno de inversión (ROI) en las campañas.
Este articulo explora cómo Brandme puede ser una opción rentable para promocionar tu negocio de seguros de salud, vida, automóvil o viajes.
Beneficios del marketing de influencers para las compañías de seguros
Aunque los anuncios en televisión, los espacios en vallas publicitarias y el envío de folletos pueden ayudar a las aseguradoras a llegar a los consumidores, estas estrategias tradicionales suelen ser costosas. Además, es posible que no sean lo suficientemente efectivas para educar al público sobre los productos o servicios, ni para generar confianza entre compradores escépticos.
En cambio, el marketing de influencers presenta múltiples ventajas sobre la publicidad tradicional.
Mayor alcance
Los canales de redes sociales de tu marca son excelentes para llegar a clientes existentes a los que puedes vender productos o servicios adicionales, o a consumidores que ya conocen tu marca. Pero trabajar con creadores de contenido puede ayudarte a llegar a nuevas audiencias a través de los seguidores de los influencers.
Mayor autenticidad
Los usuarios de redes sociales, especialmente las generaciones más jóvenes como la Generación Z y los millennials, tienden a confiar en gran medida en el marketing de boca a boca. Estos nativos digitales son más hábiles para detectar anuncios y dependen de personas en las que confían al considerar una compra. Las recomendaciones de amigos, familiares e influencers respetados tienen un alto nivel de autenticidad y, por lo tanto, superan con creces a la publicidad directa de las marcas.
Además, según la investigación de marketing de influencers de Brandme, el contenido de influencers tiene el mayor impacto en la consideración de productos en todos los grupos de edad.
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Las redes sociales ya no son solo para conectar con amigos; ahora actúan como motores de búsqueda para compradores.
El marketing de influencers potencia el SEO al proporcionar:
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Palabras clave relevantes
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Enlaces a tu sitio web
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Respuestas a preguntas frecuentes
Estos elementos aumentan la visibilidad y mejoran las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda. Además, el uso de hashtags y palabras clave en redes sociales refuerza aún más esta presencia.
Mejor retorno de inversión (ROI)
El marketing de influencers es una de las herramientas más rentables para hacer crecer tu marca en línea. Te recomiendo colaborar con influencers asequibles que tengan seguidores más pequeños pero comprometidos (como nano, micro o de nivel medio) y que se alineen con tu público objetivo.
En lugar de destinar gran parte de tu presupuesto a una costosa campaña publicitaria que podría no dar resultados, inicia con una campaña de marketing de influencers. Un creador de contenido adecuado puede ayudarte a llegar a tu audiencia ideal a un costo menor. Además, al tener seguidores que ya confían en él, es más probable que logres un sólido retorno de inversión.
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Ejemplos de marketing de influencers en seguros
Es importante recordar que el contenido del creador debe buscar educar, informar o entretener en lugar de simplemente hacer una venta agresiva de tu producto o servicio. Como verás en algunos de estos ejemplos de diversas áreas de la industria de seguros, una gran parte del marketing de influencers consiste en crear conciencia sobre una empresa o marca y animar a los espectadores a buscar más información.
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Cómo encontrar influencers en seguros
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Escrito por: María Fernanda
