“Bravery that breaks through” (Valentía que se abre paso) es el eslogan del nuevo reporte de tendencias de TikTok 2024. Y no es para menos, dado que los insights que resultaron del análisis anual llevado a cabo por esta red social, indican sin lugar a dudas que la mejor apuesta de los creadores será continuar rompiendo paradigmas.
Pero, ¿cómo determina TikTok qué es una tendencia y qué no? La respuesta es sencilla: toma en cuenta tanto el impacto como el tiempo de vida para hacer una diferencia clave entre tres conceptos:
Trend moment: tendencias virales más inmediatas que ganan fuerza rápidamente, pero que también pueden ser fugaces.
Trend signal: señales de comportamientos o intereses de usuarios que comienzan a generalizarse en forma de patrones estables de contenido
Trend force: transformaciones a gran escala de las que podemos esperar presencia a mediano y largo plazo.
El reporte anual se enfoca justamente en las tendencias fuertes o trend forces que van a influir a nivel general el tipo de contenido que veremos durante 2024 (no olvides echar un vistazo a lo más importante de 2023 en TikTok y, si no has visitado el TikTok Creative Center, también te recomendamos que te des una vuelta por sus herramientas para descubrir tendencias del momento).
Las 3 tendencias más fuertes de TikTok para tus campañas este 2024
Uno de los puntos clave de este reporte fue ofrecer insights de marketing para que los creadores y las marcas puedan mantenerse al día con una cultura digital que está evolucionando constantemente y a una velocidad vertiginosa. La apuesta para la competitividad es clara: hay que anticiparse y marcar la pauta, aunque ello signifique dar un paso hacia lo desconocido o incluso haca lo “incómodo”.
1.- Valentía que se abre paso (Bravery that breaks through)
En 2023, el año en que se terminó de estabilizar la nueva normalidad post-pandemia, los usuarios aprovecharon este respiro y evolucionaron radicalmente la manera en que generan y disfrutan del contenido. Para 2024, de acuerdo con lo que marcan las tendencias, se ve venir un cambio aún más grande, totalmente enfocado a llevar el valor creativo a otro nivel.
Esta nueva onda promete crear conexiones más auténticas y darnos una idea más clara de lo que realmente le importa a la gente. De hecho, arriesgarse y mostrarse vulnerable se ha convertido en la estrategia de marca definitiva que está desplazando las viejas fórmulas de siempre.
Trend signal 1: Scrolling con “serendipia” (Serendipitous Scrolling)
A diferencia de Google, en TikTok la mayoría de los usuarios no busca respuestas específicas, sino satisfacer una curiosidad dispersa con “serendipias” del tipo “no sabía que necesitaba esto en mi vida”.
Invitar a nuevos intereses en comunidad lleva a perspectivas relevantes, caminos inexplorados y acciones en la vida real, gracias a la combinación perfecta de descubrimiento pasivo y una mentalidad activa. Por ejemplo, las comunidades de TikTok están impulsando recomendaciones para entretenimiento fuera de la plataforma; proporcionando listas principales, sinopsis interesantes y/o generando expectación para lanzamientos.
De hecho, los usuarios tienen 1.8 veces más probabilidades de estar de acuerdo en que TikTok les presenta nuevos temas que ni siquiera sabían que les gustaban (40% TikTok vs. 22% redes sociales tradicionales). Hashtags duraderos como #newfinds y #tiktoktaughtme demuestran el poder accionable que ayuda a las personas a superar la parálisis por análisis.
Tips concretos para sacarle provecho a este trend:
- Mezcla curiosidad, imaginación, un toque de vulnerabilidad y mucha valentía de forma cotidiana.
- Atrévete a resaltar tus rarezas.
- Impulsa la acción durante el viaje de descubrimiento de tu audiencia al explorar las comunidades de las que ya forma parte y creando contenido que se alinee con sus necesidades y curiosidades.
- Sorprende a tu audiencia con un diseño de producto novedoso.
@loveandpebble Loving this trend ❤️ #skincaretips #insandouts2024 #insandoutschallenge #skincaretiktok
Trend signal 2: Entretenimiento sin fronteras (Entertainment without borders)
El entretenimiento limitado por barreras geográficas o diferencias culturales está quedando obsoleto. En su lugar, estamos presenciando el surgimiento de una camaradería global y comunidades con intereses diversos, abriendo nuevos canales para el intercambio y la influencia.
Este tipo de contenido no solo entretiene, sino que también conecta a los usuarios de TikTok con personas y culturas diferentes, con un 67% de los usuarios afirmando haber aprendido mucho sobre diversas personas y culturas a través de la plataforma. Desde la perspectiva del marketing, es crucial destacar las particularidades únicas de cada cultura y de la marca para resonar con una audiencia tan diversa.
@chinguamiga Me dijeron que hiciera esto y está funcionando… 😂 #humor #coreana #chinguamiga
2.- Narrativa desencadenada (Storytelling unhinged)
Las narrativas tradicionales están dando paso a enfoques más dinámicos e impredecibles. Las historias de los creadores que están marcando tendencia pueden comenzar por el final, desarrollar múltiples arcos narrativos simultáneamente, tener un formato colaborativo e incluso inventar celebridades y relatos ficticios.
Esta tendencia nos indica que las historias en TikTok, mientras más impredecibles, son más atractivas y menos propensas a ser ignoradas. Incluso los anuncios diseñados para despertar la curiosidad logran mantener a los usuarios enganchados un 40% más de tiempo.
Trend signal 1: Historias impulsadas por la comunidad (Community-fueled storytelling)
La era de consumir contenido de manera pasiva ha quedado atrás. Los usuarios ahora prefieren mantener vivas las conversaciones con la comunidad, utilizando arcos narrativos experimentales y ganchos creativos frescos.
Los usuarios son 1.3 veces más propensos a sentir que TikTok les permite co-crear contenido y alimentarse mutuamente de sus ideas (en comparación con las redes sociales tradicionales). Aunque las historias en TikTok pueden ser independientes, parte del encanto para la audiencia es entrelazar relatos inesperados de maneras emocionantes y sorprendentes.
Desde la perspectiva del marketing, el hashtag #blindreact, con 8.3 mil millones de visualizaciones, ejemplifica cómo los grandes videos en TikTok pueden ser el trampolín para reacciones entusiastas e inesperadas de los variados talentos de la comunidad.
@reacciones_musicales DIMASH FIRST TIME REACTIONS COMPILATION 2023 #reactionvideos #reaccionar #reacción #videoreact #videoreaction #dimash #compilation #reactions #2023 #dimashkudaibergen #dimashqudaibergen
Trend Signal 2: Mantenerse fiel al “delulu” (Stay Tru to the Delulu)
El hashtag #delulu, con 3.7 mil millones de visualizaciones y un crecimiento anual de 33 veces en visualizaciones, se refiere a un estado mental y un formato de narrativa impulsado por la comunidad de TikTok frente a un mundo que muchas veces puede sentirse pesado y hostil.
Se trata de una mezcla de fantasía y manifestación, adoptando una personalidad de “fingir hasta lograrlo”, por ejemplo con la confianza de #tubegirl, o adoptando la mentalidad de un título laboral más alto.
“Mantenerse fiel al delulu” representa una comunidad compartida de confort y confianza, donde las audiencias pueden imaginar e inspirarse más allá de los límites de la abrumadora realidad actual.
@freeda_en @sabrinabahsoon, also known as ‘Tube Girl’, has gone viral for sharing videos of herself confidently dancing on the London Underground, and unapologetically being herself. This has inspired millions of people worldwide to embrace themselves and their confidence and step out of their comfort zone. Sabrina shares her journey towards confidence, and how she learned to stop caring what others think about her. What makes you feel most confident? #Freeda #TubeGirl #Confidence #Positivity #Trends #LondonUnderground #Feminism #delulu
Tips concretos para sacarle provecho a este trend:
- Ofrécele a la comunidad un lugar igualitario en la mesa para moldear la identidad y narrativa de tu marca.
- Explora formas de contribuir a una conversación existente o invita a la co-creación, incorporando sugerencias y comentarios que recibes en tus videos subsiguientes.
- Utiliza el humor ligero para construir relaciones entre diferentes comunidades.
- Participar en conversaciones con un toque de diversión “delulu”.
- Enfócate en conexiones accesibles con las audiencias en torno a la alegría, el optimismo y el confort.
3.- Cerrando la brecha de confianza (Bridging the trust gap)
Los consumidores de las nuevas generaciones son leales a las marcas que lideran cambios sociales positivos, muestran transparencia radical y tienen una línea de comunicación abierta con sus consumidores y comunidades.
Después de ver un anuncio en TikTok, el 41% de los espectadores confía más en la marca, el 33% siente que se ajusta bien a su personalidad y el 31% es más propenso a fidelizarse. Los creadores también pueden ser atajos muy efectivos para alcanzar esta imagen positiva, y cada campaña y pieza de contenido orgánico representa una oportunidad para compartir, escuchar y aprender.
Tendencia 1: Hablemos, TikTok (Letʼs talk, TikTok)
TikTok ha redefinido el lenguaje universal de nuestra audiencia, transformando palabras conocidas como “lujo”, “limpio”, “chica” y “cena” en nuevas filosofías y estéticas. Por ejemplo, el lujo se ha expandido a conceptos como #quietluxury y #affordableluxury. #cleangirl es una estética de TikTok basada en el minimalismo, y #girldinner ha redefinido la cena de las mujeres jóvenes modernas en una actividad divertida y compartida.
Entender y adaptar el lenguaje que emociona a nuestra audiencia establece un contexto cultural inmediato y una conexión más genuina, demostrando que estamos aquí no solo para vender, sino para escuchar, reír y crear juntos.
@dani.szm Los tostiesquites son mi girl dinner por siempre 💕#girldinner
Tendencia 2: Confía en el proceso FY (trust the FYProcess)
Las audiencias ya se muestran escépticas ante marcas que llegan a TikTok con mensajes demasiado pulidos. Confiar en el proceso FY significa construir credibilidad desde la fuente, siendo lo suficientemente audaces para dejar que las audiencias conozcan el proceso completo y la historia detrás de una marca, desbloqueando conversaciones comunitarias y honestas.
La confianza en TikTok se deriva de la apertura de nuestra comunidad para compartir y recibir retroalimentación, Por ejemplo, en el ámbito del cuidado de la piel, TikTok ha permitido incluir todo tipo de pieles y géneros, redefiniendo lo que significa “piel perfecta”.
Muchas marcas de belleza han aprovechado esto cultivando una red de creadores “al natural” que comparten sin filtros publicitarios su experiencia con sus productos.
Tips concretos para sacarle provecho a este trend:
- Comunica siempre cómo tu marca encarna sus valores.
- Construye confianza con tu audiencia a través del lenguaje cultural relevante cultivado en TikTok.
- Tus errores del pasado pueden ser tus fortalezas del presente: déjale saber a tu audiencia cómo has cambiado, para bien.
- Elige influencers menos aspiracionales y más reales: la perfección no conecta.
@maurorossiello
BrandMe LA: encuentra creadores en TikTok que detonen el poder de las tendencias para tu marca
Queda claro que la adaptabilidad, la creatividad y la autenticidad son esenciales para resonar con las audiencias actuales. Afortunadamente, cientos de creadores de TikTok en BrandMe LA ya están listos para ayudarle a tu marca a resaltar, sorprender y construir confianza.
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