El controversial metaverse de Meta –antes Facebook– no debe tomarse a la ligera. Para muchas industrias es una multimillonaria oportunidad para alcanzar a más clientes desde un entorno digital y dinámico. ¿Y la buena noticia? Las estrategias y campañas con influenciadores no serán excepción. Por eso aquí te explicamos cómo será el influencer marketing dentro del metaverso y las oportunidades que le brindará durante los próximos años.
Primero, ¿qué es el metaverso?
Sí, lo que antes veíamos en la ficción, como en Ready Player One, ahora es una realidad. El metaverso es un espacio de realidad virtual en el que los usuarios pueden interactuar entre sí con avatares digitales de sí mismos. Esto gracias a un headset que detecta en tiempo real los movimientos, gesticulaciones y la voz de las personas.
Este mundo virtual no es como Instagram o Facebook donde solo creas contenido, aquí el principal objetivo es vivirlo y estar en medio de él. Esa es la razón primordial por la que se abren grandes oportunidades para el influencer marketing en el metaverso y aquí te decimos cómo serán en los próximos años.
La moda en el metaverso: H&M, colaboraciones y mucho más
Las marcas ya no solo se usan o se portan en la vida tangible, sino también en la virtualidad. Por ejemplo, comprar prendas digitales en videojuegos como Animal Crossing o Fortnite es ya una realidad bastante común.
Dentro del metaverso sucederá lo mismo, pero con una experiencia aún más inmersiva. Los usuarios tendrán la oportunidad de caminar en tiendas de H&M, probarse sus prendas y adquirirlas. ¿Y quiénes ayudarán a este tipo de marcas a promocionar sus productos digitales? Sí, los infuencers.
Pero eso no es todo. También esto dará paso al crecimiento de los influencer virtuales. Estos personajes creados con CGI que han colaborado con marcas como Prada y Burberry, también tendrán mayor presencia dentro del metaverso para atraer consumidores.
.@hm opens its doors to shopping in the #metaverse ?️ pic.twitter.com/n2Ks9JAR78
— Brian Solis – briansolis.eth (@briansolis) January 29, 2022
Eventos: como en Fortnite pero 100% inmersivo
Conciertos, pasarelas, eventos deportivos y mucho más. El metaverso trae consigo una gran oportunidad para que celebridades, influencers y usuarios interactúen en tiempo real y de frente desde un entorno virtual.
Esto traerá dos grandes oportunidades. La primera, será el aumento en el sentido de comunidad entre fanáticos y celebridades o influencers. La segunda, dentro del mundo virtual, también veremos la presencia de marcas patrocinadores que estarán de por medio gestionando estos eventos y promocionando sus productos.
Ejemplo de este tipo de eventos fue el concierto de Ariana Grande en Fortnite, el cual obtuvo más de 78 millones de espectadores. ¿Y cómo será en el Metaverso? Similar. Sin embargo, podrás vivir la experiencia de tener a tu lado a más personas de todas partes del mundo y sin salir de casa.
Ahora que el Concierto de Ariana Grande ha concluido cuál ha sido tu concierto Favorito? #Rifttour
– Marshmello
– Travis Scott
– Ariana Grande #Fortnite pic.twitter.com/ViCHczOTTC— Voxzy (@Vooxzy) August 8, 2021
Creadores vs. Usuarios dentro del metaverso
¿Lo más importante? Para Mark Zuckerberg no existen simples usuarios dentro del Metaverso, para él TODOS son creadores. Esto significa algo radicalmente nuevo para el ecosistema del influencer marketing.
Esta es la apuesta de Zuckerberg por competir contra el acelerado crecimiento de TikTok. ¿Y cómo lo hará posible? Enfocándose más en aquellos creadores que invertirán su ingenio dentro de la plataforma y en aquellas marcas que apostarán por hacerlo posible.
Las posibilidades dentro del metaverso son infinitas. Sin embargo, así como sucedió con el auge de TikTok, donde algunas marcas estaban reacias a crear contenido, para el metaverso deben estar aún más preparadas para tomar camino y ser las primeras en innovar, crear y mantenerse a la vanguardia. ¿Estás preparado?
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