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Product placement en videojuegos: así es como las marcas invierten en la billonaria industria gamer

By octubre 1, 2020 No Comments
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Sí, el product placement en los videojuegos existe y se ha convertido en una efectiva oportunidad para las marcas desde hace años.

¿Y por qué es tema es aún más importante en pleno 2020? Porque la industria gamer ahora está valuada en 90 billones de dólares y compañías como Nintendo, Twitch y Activision se convirtieron en los verdaderos jugadores durante la pandemia.

Aquí te explicamos cómo las marcas invierten en product placement con 3 ejemplos recientes y exitosos que te encantarán.

¿Qué es el product placement en los videojuegos?

El product placement –también conocido como emplazamiento publicitario– es una estrategia que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa de un medio (filmes, series televisivas y videojuegos).

Sin embargo, a diferencia de la industria del cine y la televisión, el product placement en los videojuegos es aún más sorprendente. ¿La razón? Porque permite una interacción digital con los productos e incluso realizar compras internas. Aquí los ejemplos:

1. Animal Crossing: New Horizons de Nintendo

Definitivamente este año escuchaste sobre Animal Crossing e incluso llegaste a ver imágenes del videojuego. ¿La razón? Nintendo ha vendido más de 13 millones de copias desde su lanzamiento en marzo. Una modesta cantidad.

Si no sabes de qué va este videojuego esta es la explicación sencilla: es una simulación sin final donde el único desafío es hacer de tu isla un lugar magnífico para vivir. Todo sucede en tiempo real y puedes interactuar con otros usuarios (sí, un paraíso durante la cuarentena).

¿Y el product placement? Por un lado están las marcas de moda, como Valentino y Marc Jacobs, que han promovido sus productos digitales para que tu avatar vista con estilo. Por el otro, están marcas de alimentos como Chuck E. Cheese y KFC que han creado eventos especiales dentro del videojuego.

Conclusión: Animal Crossing es un paraíso para gamers y marcas porque es un espacio sin límites.

2. Fortnite de Epic Games y de los más populares en Twitch

Uno de los videojuegos más populares de la categoría Battle Royale. Si entras a Twitch –plataforma de streaming que durante la cuarentena acumuló más de 5 billones de horas vistas— verás que la mayoría de los gamers transmiten sus partidas de Fortnite.

El product placement dentro de Fornite incluye a marcas como Nike, Netflix e incluso la NFL. Este videojuego se ha convertido en una grandiosa plataforma publicitaria porque los usuarios pueden vestir productos hasta encontrarse con el anuncio de una serie televisiva.

Al igual que Animal Crossing, el product placement en Fortnite no es solo con el producto per sé, sino también con eventos. Como lo fue el caso de DJ Marshmello quien dio un concierto dentro del videojuego.

3. Tony Hawk Pro Skater 1+2 de Activision

Tony Hawk’s Underground es un videojuego que fue lanzado en 2003 e incluyó productos de Vans. Ahora, en pleno 2020 Activison no se quiso quedar atrás y lanzó Tony Hawk Pro Skater 1+2.

Este nuevo videojuego vuelve a traer a Vans pero también incluye a Nike y Adidas para vestir a tu skater con artículos auténticos de las marcas.

Además, también RedBull es partícipe del product placement con una creativa estrategia: si compras esta bebida en Rappi recibirás un código con el que puedes desbloquear merchandise exclusivo dentro del videojuego.

*Nota publicada originalmente en Crowdmarketing.

Ian Valero

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