En 2024, con la evolución constante de las funcionalidades en plataformas sociales y la integración de tecnologías avanzadas, tu marca tiene una oportunidad sin precedentes para conectar con su audiencia de maneras más auténticas y efectivas.
De acuerdo con nuestro análisis preliminar, hay cuatro tendencias específicas que están configurando el futuro del influencer marketing, y que tienes que tomar en cuenta, sí o sí, en tu planeación estratégica de este año.
La idea es que cada inversión que realices en campañas con influencers realmente te ayude a maximizar tu alcance y resonancia con tu público objetivo
Tendencia #1: social commerce kills the E-Commerce star
Se estima que el social commerce, es decir, vender productos o servicios directamente desde una red social, alcanzará un valor de dos trillones de dólares para 2025.
Después de un regreso post-pandemia de gran parte de la población al modelo tradicional de compra en tiendas físicas, muchas plataformas de ecommerce perdieron fuerza, pero las redes sociales no vieron ninguna disminución en el número de usuarios con el regreso a la nueva normalidad.
Por ello, plataformas como TikTok, Instagram, Facebook y YouTube comienzan a liderar la transformación de las ventas en línea con funcionalidades que ofrecen a los usuarios una experiencia de compra integrada directamente desde publicaciones interactivas, aprovechando el social proof para impulsarlos a avanzar en el embudo de conversión.
Esto abre muchas oportunidades a las marcas para crear contenido atractivo que muestre productos en acción, por ejemplo desde las stories de los creadores y con enlaces directos de compra, permitiendo a los seguidores adquirir los artículos instantáneamente mientras se inspiran en sus influencers favoritos.
Tendencia #2: Los motores de búsqueda ya son vintage, lo de hoy es el social search
La forma en que las personas buscan información en línea está evolucionando, especialmente en el caso de las nuevas generaciones, con un creciente número de usuarios recurriendo a las redes sociales en lugar de los motores tradicionales.
Con un aumento del 455% en las búsquedas mensuales de los usuarios en TikTok entre 2022 y 2023, que pasaron de 18 a más de 100, está claro que el social search comenzará a recibir tanta atención de parte de las marcas que desean posicionar contenido como en su momento ocurrió con Google.
Tu marca puede aprovechar esta tendencia colaborando con influencers para crear contenido que responda a las preguntas comunes de los usuarios, por ejemplo tutoriales y reseñas.
Al adoptar esta estrategia, que se parece mucha al inbound marketing, pero aprovechando los formatos y algoritmos de las redes, no solo proporcionas valor a la audiencia, sino que también aumentan la visibilidad de tu marca en las búsquedas dentro de la plataforma.
Tendencia #3: La invasión de la IA y los influencers virtuales
El 42% de los adultos ya están adoptando la tecnología de inteligencia artificial (IA), con la Generación Z y los millennials más jóvenes a la vanguardia. A medida que la IA avanza, su aplicación en el influencer marketing se vuelve más evidente. De hecho, actualmente ya hay unos 300 influencers o más generados por computadora.
Este 2024 tu marca puede aprovechar herramientas de IA específicamente diseñadas para la creación de personajes virtuales o avatares digitales capaces de llegar a nuevos mercados, o colaborar con influencers que utilizan IA para crear contenido que resuene con tu audiencia de maneras innovadoras y personalizadas.
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La IA también está detrás de muchas funcionalidades en plataformas de influencer marketing, como BrandMe, y puede ayudar a crear campañas mucho más rápido, analizar tendencias, predecir el éxito de ciertos tipos de contenido y optimizar las estrategias de marketing.
Tendencia #4: La nueva fórmula de la confianza: contenido generado por el usuario (UGC)
El contenido generado por el usuario (UGC) se está convirtiendo en un componente esencial del marketing de influencers. El 79% de los consumidores afirma que el UGC influye significativamente en sus decisiones de compra y las marcas pueden aprovechar esta tendencia alentando a los influencers a compartir experiencias auténticas con sus productos.
Esto no solo genera contenido con niveles muy elevados de respuesta ante la llamada a la acción, sino que también fomenta una conexión más profunda entre la marca y su audiencia.
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Impulsa tu estrategia de influencer marketing con BrandMe LA
En BrandMe LA, estamos al tanto de estas tendencias emergentes y listos para ayudarte a integrarlas en tu estrategia de influencer marketing. Entendemos que el mercado en constante cambio y que el éxito de tus campañas depende mucho de estar en sintonía con los vibes que están emocionando a tu público objetivo.
Al colaborar con nosotros, tendrás acceso a una amplia red herramientas especializadas y de influencers cuidadosamente seleccionados que realmente te ayudarán a maximizar tu alcance y resonar con tu público correcto de maneras innovadoras y auténticas.
Este año, aprovecha el poder del social commerce, explora las posibilidades del social search, integra la inteligencia artificial en tus campañas y capitalizar mejor el contenido generado por el usuario, con BrandMe.
