La industria del influencer marketing valdrá 15 mil millones de dólares en el 2022. A pesar de su evidente ascenso en las plataformas más usadas (como Instagram, YouTube y TikTok), aún existen algunos mitos sobre colaborar con influencers que debes conocer para no cometer errores con esta estrategia. Aquí te enlistamos los 5 que ya es momento de dejar en el pasado.
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1. El influencer marketing es sumamente caro
Todos queremos colaborar con el influencer más popular del momento, sin embargo, esto definitivamente le agregará unos ceros a nuestro presupuesto. ¿La solución? Recordemos que la industria del influencer marketing tiene una vasta cantidad de creadores de contenido dispuestos a colaborar con tu marca por un precio menor.
Por ejemplo, 5 micro-influencers pueden alanzar a una audiencia similar a la de un top influencer por un precio mucho menor. Todo depende de la negociación que manejes con ellos y el tipo de recompensa que ofrezcas. Si quieres encontrar creadores afines a tu marca en segundos te recomendamos el Buscador de BrandMe.
2. Todos los influencers compran seguidores
Si bien es cierto que una gran cantidad de influencers han comprado seguidores, existen varios cuya autenticidad permanece intacta. Además, actualmente Instagram está bloqueando todas las cuentas que utilicen aplicaciones o servicios de terceros para inflar sus números.
¿Y cómo puedes conocer si un influencer tiene seguidores falsos? La primera opción es verificar su engagement rate, si el resultado es bajo entonces es probable que su audiencia sea falsa. La segunda opción es con el Analizador de BrandMe que te permite conocer el porcentaje de fake followers de cualquier perfil. ¡Conócelo!
3. Entre más seguidores tenga el influencer mejor será el resultado
Más de un millón de seguidores nos puede asegurar buenos resultados, sin embargo, hay otros factores que debes tomar en cuenta al elegir un influencer. ¿Cómo cuáles? Que la categoría de su contenido tenga afinidad a tu marca y que su audiencia pertenezca al nicho de mercado al que quieres dirigir tus productos.
Además, recuerda que siempre debes calcular su porcentaje de engagement rate para conocer el nivel de respuesta de su audiencia ante su contenido. Recuerda que con esta estrategia puedes llegar a las personas correctas siempre y cuando elijas a los creadores que se apeguen los objetivos de tu marca. Aquí unas tendencias de influencer marketing que te servirán como guía para crear mejores colaboraciones.
4. Trabajar con influencers solo funciona para unas marcas
Otro de los mitos sobre colaborar con influencers es creer que solo funciona para marcas de belleza, fitness y estilo de vida. El ecosistema del influencer marketing es tan diverso que existen creadores de contenido de todas las categorías posibles.
Actualmente los influencers fungen como líderes de opinión en redes sociales y por ello encontramos a creadores de todo tipo de contenido. Incluso de categorías más especializadas como como abogados, doctores e incluso psicólogos. ¿Necesitas ayuda para encontrar a los influencers ideales para tu marca? Nosotros te asesoramos.
5. Colaborar con influencers no te permite medir los resultados
Este es uno de los mitos sobre colaborar con influencers que debes dejar de creer. Todas las campañas de influencer marketing son 100% medibles y los resultados podemos calcularlos con diversos KPI’s. Podemos obtener estos datos manualmente o con plataformas como BrandMe.
Algunos de los KPI’s más importantes para medir el desempeño de una campaña de influencer marketing son: alcance potencial, alcance total, engagement rate (ER), costo por engagement (CPE), retorno de la inversión (ROI), entre otros.
