El influencer marketing ha sido considerado por cientos de brand managers como un salvavidas, incluso durante la pandemia. ¿La razón? Esta estrategia logra aumentar el alcance, el engagement y las ventas de tu marca. ¿Te interesa mejorar alguno de estos KPI’s? Entonces debes trabajar con influencers y aquí te decimos cómo hacerlo en 4 pasos.
1. Busca influencers en tu nicho
Crear una campaña de influencer marketing no sólo se trata de elegir al creador de contenido más popular del momento. En este ecosistema convergen más de 443 mil influencers mexicanos que son populares en diversos nichos y en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok.
¿Cómo elegir a influencers indicados para tu marca? Fácil, búscalos por categoría de contenido (moda, deportes, tecnología, belleza) para asegurar el match con tus productos y el engagement con su audiencia.
Por ejemplo, algunas marcas de maquillaje no solo buscan influencers de belleza, sino que también han apostado por colaborar con mujeres que pertenecen a la industria deportiva.
¿Cómo BrandMe puede ayudarte? Contamos un buscador con el que podemos encontrar en segundos a los influencers indicados para tu marca, ya sea por categoría de contenido o por nivel de influencia.
2. Micro-influencers vs. Top Influencers
Qué es mejor: ¿un influencer con miles o con millones de seguidores? ¡Ambas! Tanto micro-influencers como top influencers tienen una audiencia y engagement asegurado. Sin embargo, elegirlos dependerá del presupuesto de tu campaña.
Por ejemplo: puedes alanzar a una audiencia estimada de 10 millones de personas con un solo top influencer o con 15 micro-influencers. Además, la negociación con ellos también dependerá del tipo de contenido: post, historia o video.
¿Cómo BrandMe puede ayudarte? Sabemos que no existe fórmula perfecta, sin embargo, nosotros podemos adecuarnos al tipo de campaña y presupuesto. Nosotros no solo proponemos a los influencers perfectos para tu marca, también nos encargamos del contacto y la negociación con ellos.
3. Del brief a la acción: ejecuta la campaña
Los influencers son creadores de contenido y necesitan conocer en un brief todos los elementos necesarios para publicar sobre tu marca.
Algunos requisitos para ejecutar la campaña son: mensaje, categoría de contenido (post, video, historia), forma de mostrar el producto, logos en el material visual, hashtags específicos, call to action para dirigir a los consumidores, etc.
La recomendación es que te envíen una propuesta del contenido para aprobarlo antes de su publicación. De esa forma sabrás si cuenta con todos los elementos y objetivos de tu campaña.
¿Cómo BrandMe puede ayudarte? Así como nos encargamos de la negociación, también verificamos el contenido de cada uno de los influencers que vayan a trabajar con tu marca y monitoreamos en todo momento las publicaciones.
4. Métricas y KPI’S, ¿qué medir al trabajar con influencers?
¿Cuál es el objetivo de tu campaña? Eso debes pensarlo desde un principio. Algunas marcas buscan tráfico a su sitio web para generar ventas, mientras que otras requieren de una estrategia que impulse el lanzamiento de un nuevo producto.
Clics, shares, engagement, retorno de la inversión, alcance potencial, alcance total y costo por engagement son algunos de los KPI’s que debes tomar en cuenta para medir el rendimiento de tu campaña al trabajar con influencers.
¿Cómo BrandMe puede ayudarte? Sabemos que monitorear una estrategia no es tarea sencilla. Sin embargo, nosotros no solo ejecutamos la campaña, también medimos su impacto y generamos un reporte con los resultados.
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