Un brief de influencer es un documento te ayudara a obtener con precisión los resultados de una campaña, esto es el elemento central que te ayudará a visualizar, construir y definir los objetivos de tu campaña con Influencers. Además, agiliza la comunicación entre el equipo de marketing y los influencer, ayuda a establecer y gestionar claramente las expectativas.
El mundo sigue avanzando y la publicidad tradicional se esta quedando en el pasado, es por eso que en muchos sentidos el marketing de influencer es la versión digital del boca a boca sobre nuestros hábitos de compra. Es puramente humano que hagamos nuestras compras bien pensadas basándonos en lo que nuestros amigos y familiares han recomendado o experimentado.
La plataforma El blog de la psicología de la Clínica Kahlo explica bien este fenómeno de la influencia social:
Si la influecia social es parte de nuestro día a día, entonces es importante que conozcamos como funciona y su importancia.
¿Por que tener un brief de influencer?
Crear un brief de influencer es esencial para desarrollar una estrategia de marketing porque ayuda a aclarar metas, objetivos y KPI, agilizando y mejorando el proceso de marketing de influencer.
También ayuda a cultivar mejores relaciones con los influencers correctos y ayuda a garantizar que cualquier contenido creado por influencers se alinee con la visión y los objetivos de la marca. En última instancia, un resumen efectivo de marketing de influencers ayudará a maximizar los resultados a largo plazo.
Cuando se trata de marketing de influencers, hay que incorporar a las personas adecuadas. Esto significa armar un brief efectivo.
Entonces, ¿qué se incluye en un brief de influencer? Estos pasos te ayudaran a tener una respuesta:
- Comience por delinear sus metas y objetivos, una vez que conozca sus objetivos, puede delinear los objetivos específicos que necesita que sus influenciadores lo ayuden a lograr.
- Sus mensajes clave deben ser claros y concisos, y deben comunicarse a su público objetivo de una manera que sea relevante e interesante para ellos.
- Es importante ser sincero sobre su presupuesto con sus personas influyentes. Esto lo ayudará a encontrar los correctos que se ajusten bien a su campaña.
- Algunas marcas quieren que sus influencers adopten un enfoque de no intervención, mientras que otras quieren que se involucren más en el proceso creativo. Decida qué tipo de participación desea y sea claro al respecto en su resumen.
- Ten claro los plazos de tu campaña y asegúrate de que tus influencers los conozcan.
- Asegúrate de que tus influencers sepan lo que esperas de ellos en términos del producto final. Esto ayudará a garantizar que esté satisfecho con el resultado final.
- Ten claro los derechos que estás otorgando a tus influencers. Esto ayudará a evitar malentendidos en el futuro.
No es fácil armar un resumen de influencer efectivo, pero al final vale la pena. Siguiendo estos consejos, puede crear un resumen que lo ayudará a alcanzar sus objetivos de marketing.
Beneficios de un briefing de influencers
Un resumen de influencer ayuda a presentar la marca a los creadores, fomenta las preguntas al principio del proceso y ayuda a mitigar el riesgo de contenido que no resuena. También ayuda a establecer el tono para resultados de marketing exitosos al resaltar lo que se debe y lo que no se debe hacer.
Lo que se debe y no se debe hacer en las campañas de influencers
Al crear un informe de influencer, es importante resaltar lo que se debe y lo que no se debe hacer. Los ejemplos de lo que se debe hacer incluyen los mensajes de la campaña en los subtítulos de las publicaciones, enviar contenido para su revisión en la fecha especificada, posicionar el logotipo/producto de acuerdo con las pautas de la marca e incluir el hashtag #anuncio/#patrocinado en la publicación.
Los ejemplos de prohibiciones incluyen imágenes/referencias a alcohol o drogas, blasfemias o críticas a la Marca X, comparar a la Marca X con la competencia e incorporar cualquier otra publicación patrocinada.
Como consejo en BrandMe queremos recomendarte que una buena campaña de influencers en 2023 se centraría en la autenticidad, el compromiso y la creatividad. Sería importante encontrar las personas influyentes adecuadas para su marca y crear contenido que sea atractivo y relevante para su público objetivo. También deberá asegurarse de que su campaña de influencers sea creativa y atractiva, y de que interactúe activamente con su audiencia.
gracias por la información yo siempre digo que como en cualquier brief de comunicación, es importante incluir toda la información relevante a nuestra marca, objetivos, audiencia y el trabajo que esperamos recibir.
El brief de una campaña con influencers debería ser lo más escueto posible, nunca más de 2 páginas. No por tener más páginas, el documento será mejor. Calidad, y no cantidad.
excelente post!!!
gracias por compartir
gracias!