¿Has escuchado el silbido de Old Spice o la orquesta de 20th Century Fox? Estos jingles tienen una estrategia en común: el “Sonic branding”. Aquí te contamos porqué las marcas inteligentes apuestan por distinguirse no sólo con sus logos o tipografías, sino también mediante sonidos.
Sonic Branding, ¡lo viejo siempre se renueva!
Esta estrategia fue bastante popular para posicionar marcas en radio y televisión. ¿Recuerdas los famosos jingles? Sin embargo, ahora está de vuelta debido al aumento en las búsquedas de voz y el consumo de contenido audiovisual en redes sociales.
Pero, ¿cómo definiríamos al “Sonic branding”? Como el uso estratégico del audio para reforzar la identidad de una marca. Y su efectividad es notoria: mediante los sonidos podemos ganar reconocimiento e incluso posicionarnos en la memoria de nuestra audiencia.
¿Dónde puede usarse? Tip: en tu estrategia de contenido
Esta estrategia no es exclusiva de grandes empresas como Intel o Coca-Cola. Cualquiera puede crear su marca sonora y añadirla a su contenido. Por ejemplo, este sonido puede complementar tu logo en el contenido audiovisual de Instagram o Facebook, así como en videos de YouTube o podcasts de Spotify.
¿Tienes dudas de si es importante aplicarlo? Bueno, recuerda que para el 2020 el 50% de las búsquedas en internet se realizarán por voz. ¿Y cómo son los resultados? ¡Por audio! Siri, Alexa y Google podrían ayudarte a posicionar tu marca sólo si esta se escucha.
¿Otra razón? Los consumidores exigen cada vez más experiencias multisensoriales, por lo que las marcas deben ofrecerlas para ser relevantes durante los próximos años. Lo sentimos pero ya no es suficiente con ser visto, ahora también debemos ser escuchados.
Aquí 4 consejos para crear un “sonic branding”
1. Conoce tu marca. ¿Qué debe escucharse en tu sonido? La historia, motivaciones y propósitos de tu marca.
2. Piensa en tu audiencia. No sólo se trata de cómo queremos que se escuche nuestra marca. También tenemos que conocer a nuestros clientes para elegir el sonido adecuado.
3. Simplifica el sonido. El Sonic branding se trata de crear un tono simple pero que enganche a tu audiencia en segundos.
4. Sincroniza tu identidad. El logo más el sonido crearán la sincronía perfecta de tu marca. ¡Haz que vayan de la mano!
