La integración de una campaña con influencers en la estrategia de marketing de tu empresa puede requerir un gran esfuerzo pero definitivamente es necesario si quieres tener éxito. Cada vez más clientes potenciales toman decisiones siguiendo las recomendaciones de los creadores de contenido. ¿Quieres conseguir el mayor alcance posible en tus campañas? Entonces debes poner en práctica las 12 reglas para colaborar con influencers.
Conoce las buenas prácticas al colaborar con influencers
Al seguir estas buenas prácticas que te vamos a recomendar podrás mejorar los resultados de tus campañas.
Crea contenido emocional
El contenido que conecta con las emociones se comparte con más frecuencia. Por eso es recomendable usar el storytelling para conectar con tu audiencia.
Crea contenido especifico
Asegúrate de que tus campañas coincidan con los estilos de tu audiencia en los distintos canales donde tu marca está presente.
Escoge los influencers correctos
Si quieres que las reacciones de tus seguidores sean más auténticas, busca influencers que estén alineados con tu marca.
Amplifica tu contenido
Incentiva la actividad de tus seguidores en las redes sociales. Únete a las conversaciones de tu audiencia para aumentar el alcance de tus campañas.
Mide tus resultados
Analiza las métricas del desempeño de tus campañas para implementar mejoras e incrementar el retorno de tu inversión.
Haz tu propia investigación
Usa herramientas como el Buscador de BrandMe para conocer mejor a los creadores de contenidos antes colaborar con ellos.
Allí encontrarás estadísticas relevantes así como la “historia” del influencer, detalles sobre la evolución de la cuenta, el tipo de audiencia, incluso la veracidad de los perfiles de sus seguidores.
Las colaboraciones previas con otras marcas y las menciones también están registradas.
Establece objetivos claros
Una vez que decidas colaborar con un creador, establece objetivos claros desde el inicio. Estos objetivos específicos deben coincidir con las metas globales de tu estrategia de marketing.
Si es posible, conecta a los influencers con el equipo de marketing que está implementando la campaña. Así todos estarán alineados para lograr los mismos objetivos.
Comunícate de una manera efectiva
Mantener una comunicación clara y frecuente con los creadores de contenido es un buen indicador del desempeño de la campaña.
Es importante darle al influencer la libertad para crear el contenido de la campaña con el estilo que mejor conecte con su audiencia.
Al mismo tiempo, se deben tomar las precauciones necesarias para que el contenido satisfaga las expectativas de tu empresa. Todo esto se logra con una comunicación efectiva a lo largo de todo el proceso de gestión de la campaña.
Establece metas realistas
Las expectativas apegadas a la realidad evitan la mayoría de los fallos que suelen presentarse durante las campañas. Esto pasa por definir el tipo de público al cual se desea impactar y realizar acciones conducentes al logro de ese objetivo.
Contrata influencers de acuerdo con tu presupuesto
Es posible que quieras colaborar con los influencers top de tu nicho pero no puedas hacerlo por el precio del costo de sus servicios. Si eso sucede, no te desanimes. Considera la posibilidad de colaborar con nano y microinfluencers que si se ajusten a tu presupuesto.
Asegúrate de que el costo del servicio incluya los derechos de uso del contenido – como fotos y videos- en todas tus redes sociales durante un tiempo determinado. Si no sabes cómo calcular las tarifas, en BrandMe podemos ayudarte a hacer un contrato detallado y ajustado a tu presupuesto.
Potencia la campaña con anuncios pagados
La forma más segura de tener alcance con una campaña de influencer marketing es pagar anuncios publicitarios. De esa forma tu contenido de marca recibirá muchas más visualizaciones y podrá estar presente en distintas plataformas.
Los errores que debes evitar al colaborar con influencers
Uno de los mayores errores en las campañas con influencers son escoger colaboradores que tienen poco o nada que ver con los valores de tu marca.
Por lo general esto se debe a que no se toma el tiempo suficiente para seleccionar a los influencers correctos, hacerles seguimiento y observar cómo interactúan con sus seguidores.
La relación del creador con su comunidad es tan importante como el vínculo que tiene con tu marca. Además, al hacer esto le demostrarás al influencer que lo valoras y te has tomado el tiempo de entender la relación que tiene con su audiencia.
Si esto se combina con la falta de definición de las expectativas de la campaña, lo más probable es que los resultados sean pésimos.
Una forma de evitar esto es contratar servicios de expertos en marketing que pueden ayudarte a seleccionar y contratar a los influencers correctos.
Otro error común es sobrevalorar métricas de vanidad como la cantidad de seguidores. Si la cantidad de seguidores es enorme pero son pocos los que están activos no tendrás los resultados esperados.
Lo que en realidad debes tener en cuenta son las interacciones del público con los contenidos publicados. Los Me gusta, Comentarios, Compartir y Guardar son los elementos realmente significativos. Son los que determinan si un contenido es relevante para tu audiencia.
Finalmente, debes procurar mantener una relación a largo plazo con los influencers. Una forma de cultivar estas relaciones es darles retroalimentación para estimularlos y permitirles expresar libremente su opinión.
Aplica estas reglas para colaborar con influencers desde hoy mismo. Estamos seguros de que te ayudarán a lanzar campañas exitosas.
Si prefieres delegar la gestión de tus campañas en las manos de un equipo experto, recuerda que en BrandMe ponemos s tu disposición un Servicio Personalizado para ayudarte a viralizar tus campañas desde el principio.
