¡Ya llegó la Locura de Marzo! La cita es en Atlanta del 28 al 30 de marzo de 2025. La final del campeonato del año pasado fue seguida por un 40% del público encuestado y fue visualizada por 14.8 millones de personas tan solo en Estados Unidos. A su vez, el evento le generó a la NCAA alrededor de un billón de dólares de ganancias. Las marcas que quieren aprovechar esta oportunidad sin tener que invertir en costosos anuncios de televisión pueden poner en práctica estas 4 ideas de marketing para el March Madness:
- Concursos y sorteos el día del evento: haz un concurso en el cual tus seguidores puedan compartir cómo se preparan para ver el partido en casa, el lugar donde lo están viendo o si van a ir al partido en vivo. Premia su participación con productos de tu marca o premios relacionados con el deporte.
- Desafíos grupales: una de las formas más divertidas de realizar estos retos es proponer a la audiencia que hagan predicciones sobre los resultados del partido. Podrán ganar los productos de tu marca en la medida que acierten o se acerquen al resultado.Otra opción es seleccionar varios productos y hacer que los fans voten para elegir sus favoritos. El que reciba más votos será sorteado. La ruleta es una atracción que a todos les gusta porque a cualquiera le puede tocar. Los premios pueden ser descuentos, suscripciones o los servicios de un patrocinador del evento.
- Partidos virtuales: si en tu audiencia hay una gran cantidad de fans del basketball, considera la posibilidad de pautar con un influencer especializado en ese deporte o un caster de eSports para stremear el partido y premiar a todos los fans que creen contenido. Si tu presupuesto te lo permite, podrías invitar a un jugador de baloncesto o a periodistas deportivos que sean influyentes en las redes sociales.
- Contenido interactivo: los quizzes y las encuestas relacionados con el torneo te generarán mucho engagement, al igual que los highlights de los partidos, actualizaciones de los resultados o novedades sobre los jugadores. Además podrás usar los hashtags relacionados para posicionar tu contenido. Lo más importante es el contenido generado por el usuario (CGU).
Recomendaciones para una campaña de marketing exitosa en el March Madness
Es importante que respetes todas las normas relacionadas con los derechos de marca de la NCAA, la organizadora de la competencia. Por ejemplo, hay ciertas denominaciones que no debes utilizar en tus correos o mensajes de texto. Son las siguientes: The Big Dance, March Madness, Sweet Sixteen, Elite Eight, Final Four.
De igual manera, no debes usar los logos de la organización en tus materiales publicitarios. Haz disclaimer para dejar claro que no estás vinculado a la liga ni los representas comercialmente.
Otro aspecto importante es la igualdad de género. Por lo general, se suele promocionar únicamente el torneo masculino, sin embargo, debes tener en cuenta que también hay equipos femeninos en esta competencia que cada vez son más populares para el público. Además, las mujeres componen casi el 40% de los espectadores en March Madness.
¿Cuál es el mejor contenido para una campaña de marketing durante el March Madness?
Asimismo, procura crear contenido entretenido. Al tratarse de un torneo tan viral, habrá muchas propuestas de contenido luchando por la atención de tu audiencia, así que debes entretenerlos al máximo para que se queden contigo antes y durante el evento.
La mayoría de los tweets relacionados con el March Madness se comparten durante los partidos. En el caso de TikTok, la red social más popular entre los jóvenes, los videos relacionados con el March Madness 2024 acumularon casi 6 millones de visualizaciones.
Los youtubers y twitchers tienen más recursos para crear y compartir contenido con su audiencia gracias a los “multistreams”, ya que de esa manera pueden transmitir varios partidos al mismo tiempo.
En este evento habrá una gran afluencia de personas en los bares y hoteles que transmitan el evento. Quienes prefieran verlo en casa seguramente comprarán una cantidad de comidas, bebidas y golosinas mayor a la habitual. Los combos y promociones de los locales de comida rápida son ideales en estos casos.
Por otra parte, las tiendas virtuales y físicas de ropa deportiva tienen una magnífica oportunidad para promocionar sus servicios. Esto también aplica para los eCommerces de productos tecnológicos. Por ejemplo, los vendedores de consolas aprovechan estas fechas para hacer sorteos y ofrecer jugosos descuentos. A su vez, los proveedores de productos de seguros y servicios financieros pueden aprovechar el alcance del March Madness para darle visibilidad a sus marcas.
No es preciso que tu marca esté directamente relacionada con el deporte para que atraigas la atención de los fans del baloncesto universitario estadounidense. Piensa que se trata de una audiencia con múltiples intereses. Con la estrategia de marketing correcta podrás lograr tus objetivos.
Si decides colaborar con influencers hispanos en cualquier etapa de tu campaña de marketing para el March Madness, en BrandMe estamos listos para apoyarte con nuestro servicio personalizado. Esta es tu oportunidad de impactar a tu audiencia de una forma distinta.
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