El marketing tradicional ha sido la clave constante de la publicidad dentro de la industria automotriz, pero gracias a los cambios de los consumidores esta industria ha decidido empezar a probar nuevas metodologías y estrategias que están en auge dentro de la sociedad. Por eso empresas como Audi, BMW, Volkswagen y entre otras han decidido recurrir al Influencer Marketing como una nueva manera para llegar a sus clientes.
Es claro para grandes expertos como Nicholas Dutko, CEO de AutoTransport, que el tener una buena estrategia de Social Media dentro de la compañía ayuda a la marca a generar una mejor relación con tus consumidores, pero adicionalmente agrega que el incluir influenciadores en tus contenido es la mejor manera de generar una interacción y dinamismo mucho mayor a los mensajes que se desean transmitir.
Antes de incursionar en el campo del influence marketing es bueno resaltar que los siguientes aspectos, que logran ayudarte a tomar la mejor decisión y apoyarte de los mejores influencers para superar los objetivos de tu estrategia de social media marketing.
- un 84% de los usuarios de automóviles se encuentran en Facebook, teniendo un 24% del mismo que usan este medio como recurso para su decisión de compra.
- uno de cada cuatro usuarios usan las redes sociales para comunicar sus comentarios sobre su compra más reciente de automóvil.
- 38% de los consumidores comentan que tendrán más en cuenta las redes sociales para su próxima compra.
- En un periodo de seis meses los clics a publicaciones de automóviles han pasado de un 16% a un 39% en redes sociales como Facebook.
Adicionalmente a esto marcas como Volkswagen resaltan la importancia de complementar su estrategia de social media de manera estratégica, vinculando sus contenidos a eventos de temporada como el SuperBowl, para generar mayor reconocimiento dentro de la industria; conseguir nuevos usuarios de sus productos y lograr una mejor relación con todos los usuarios. Cabe resaltar que esta compañía para el último evento realizó un producto especial, donde por tiempo real logró obtener alrededor de 700.000 descargas del producto y aproximadamente 130.000 de sus usuarios estuvieran conectados simultáneamente.
Otro de los grandes que ha decidido vincularse con personas influyentes en la sociedad actual es Audi, donde para celebrar sus 500.000 fans en Facebook, invitó a el piloto italiano de carreras Rinaldo “Dindo” Capello, a dar una demostración de su parte de la manera más auténtica del nuevo Audi R8. Con este la marca logró aumentar sus seguidores en redes en un 17%.
BMW y Mercedes-Benz, por otro lado se ha valido de conseguir influyentes locales para convertirlos en sus embajadores de marcas, documentar sus experiencias con los productos por medio de contenido en las diferentes redes sociales. Logrando aumentar su índice de compradores en diferentes países, mejorar el engagement de los usuarios con su marca e incrementando su posicionamiento dentro de la misma industria.
Estos son sólo algunos de los ejemplos de la industria automotriz que han logrado muy buenos resultados con el influencer marketing, con esto nos logran mostrar hasta ahora el comienzo de como esta industria asume de la mejor manera los constantes cambios de sus consumidores, valiéndose de las tendencias y lo que su público objetivo requiere. Si dejar de lado la calidad, estatus y personalidad de sus productos. Puedes probar con tu equipo de marketing a buscar los mejores influenciadores que te ayuden a alcanzar los objetivos de la marca y probar de primera mano los resultados que te sorprenderán.
