El significado de tener una cuenta verificada en IG antes de 2023 y después de 2023 no es igual. A medidos de este año la verificación pasó de ser una insignia exclusiva que solo algunos creadores y marcas seleccionadas podrían tener, a convertirse en un servicio que prácticamente cualquier usuario, con o sin relevancia en la plataforma, ya puede pagar.
Originalmente, verificar en IG servía para que los usuarios pudieran identificar cuentas falsas de personalidades o influencers con muchos seguidores, aunque hoy en día incluso personas con menos de 100 seguidores pueden verificarse… si pagan, claro está.
La decisión de convertir la verificación en un servicio de paga (Meta Verified) parece haber sido copiada de lo que hizo Twitter Blue en su momento. Aunque no fue nada popular entre quienes ya estaban verificados, IG ha ganado y sigue ganando bastante dinero con esta movida. Ahora, la palomita significa “protección proactiva de la cuenta”, “asistencia personalizada”, “stickers exclusivos” y, sobre todo, más visibilidad en las búsquedas destacadas y en la sección “explorar”.
Para las empresas que trabajan con influencers, la insignia de usuario verificado en Instagram solía ser una garantía de calidad, pro ya no basta con eso. Aunque siguen existiendo algunos criterios mínimos para validar la identidad de las cuentas, la realidad es que estar “verificado” ahora tiene más que ver con algunas ventajas de servicio y visibilidad para los creadores, y no tanto como una fuente de información valiosa para el público o los patrocinadores.
Sin embargo, no todo está perdido, ya que las cuentas que fueron verificadas antes de marzo 2023 (USA) y julio 2023 (México), respectivamente, aún fueron verificadas siguiendo el método anterior.
¿Cómo comprobar si alguien paga por ser usuario verificado en IG?
A partir de que Meta comenzó a cobrar por ser usuario verificado, el proceso anterior de verificación ya no existe. Prácticamente todas la cuentas verificadas después de las fechas en las que entró en vigor el programa en su región, son verificaciones de pago.
Si tienes dudas sobre un usuario en particular, visita la cuenta de la persona desde tu celular, dale clic a la palomita de usuario verificado y te desplegará una pantalla con la siguiente información:
Como puedes ver, es bastante sencillo comparar la fecha en la que un usuario se unió y la fecha en la que fue verificada su cuenta, y sacar algunas conclusiones. En el caso del ejemplo, el usuario está activo desde 2012, radica en USA y, pese a tener más de diez años activa, la cuenta no fue verificada sino hasta marzo de 2023. Esto es un posible indicador de que este usuario no pudo verificar su cuenta con los criterios originales, pero sí pudo acceder a la insignia cuando comenzó a ser de paga.
Veamos otro ejemplo, muy similar, pero de una cuenta en México:
Aquí sucede prácticamente lo mismo. Es un usuario con más de una década que solo verificó su cuenta a partir de julio 2023, por lo cual está pagado por la insignia. Ahora, veamos cómo se ve la cuenta de un usuario que fue verificado por la plataforma de la manera “original” y que no necesita pagar por su insignia:
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En este ejemplo, vemos que el usuario se unió en 2011, pero fue verificado desde 2017, lo que significa que tiene una cuenta de alta relevancia y que no necesita pagar por obtener más visibilidad.
En estricta teoría, Meta va a “respetar la verificación de todos los usuarios que la lograron antes de este nuevo esquema de cobro”. Pero tampoco es como que vayamos a creerle mucho a Mark Zuckerberg, sí que nos mantendremos atentos.
¿Para qué sirve saber si alguien paga por ser usuario verificado en IG?
Qué una persona tenga una cuenta verificada después de las “fechas de corte” de 2023 no significa que su perfil o su contenido no sean relevantes, significa sencillamente que no te puedes guiar solo por la insignia de la palomita azul, y necesitarás revisar más a detalle el número de seguidores, en nivel de engagement, la calidad de las publicaciones, etc.
Ahora bien, quizá un usuario común y corriente que utiliza IG de modo estrictamente personal realmente no necesita verificar su cuenta. Pero muchos creadores de contenido e influencers, es decir, quienes sí viven de sus redes, que por una u otra razón no estaban verificados, están optando por la verificación de pago. ¿Por qué? Porque parece ser la única manera realista de proteger la identidad de su cuenta.
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