Cuando pensamos en Influence marketing, las primeras redes sociales que se nos vienen a la cabeza son Instagram y YouTube, seguidas quizá por Facebook y Twitter. Pero te sorprenderá saber que Pinterest también es una excelente alternativa para promocionar tu marca con influencers.
¿Qué es Pinterest?
Es una red social en la cual, como en cualquier otra, los usuarios pueden ganar popularidad y seguidores y eventualmente convertirse en influenciadores de su nicho. La diferencia es que se enfoca más en el contenido visual que en el usuario como tal. Su corte, a diferencia del de Instagram que es aspiracional, es más bien inspirador y sirve para obtener ideas y referencias de todo tipo.
Funciona como un tablero de corcho digital en el que puedes “pinear” imágenes, links, videos, recetas, gifs, y cualquier clase de contenido de tu interés, además, cada imagen te da la opción de ir al sitio original donde se encuentra alojada.
Esta red responde de manera interactiva a tus búsquedas y te va mostrando resultados similares a las imágenes a las que les das clic. Esto te lleva en una búsqueda que siempre está ligada por criterios vinculados pero que al mismo tiempo es muy dinámica y te permite explorar muchas posibilidades.
También puedes guardar el contenido que te guste en carpetas o categorías personalizadas llamadas tableros, pinear imágenes de internet directamente en ellos y, obviamente, subir tus propias fotos e imágenes desde el celular o la computadora. Puedes compartir en otras redes sociales, comentar y dar like.
Pinterest cuenta con versión web y versión móvil, más de 75 millones de usuarios alrededor del mundo y, de hecho, se la considera la tercera o cuarta red social más importante.
¿Cómo funcionan los influencer en Pinterest?
Básicamente, igual que en cualquier otra red social. El contenido que publique o acumule un influencer sobre cierto tema, hará que determinada cantidad de personas comiencen a seguirlo y a considerarlo un referente de su nicho en cuanto a estilo de vida, que puede tener que ver con la decoración, el diseño, la cocina, las manualidades, el fitness, etc.
La única diferencia que sería importante mencionar en comparación con Instagram, que es la red social del influencers por excelencia, es que los usuarios de Pinterest suelen preferir el contenido práctico (inspirador) que publica el influencer, por encima de la fama que tenga o su personalidad (aspiracional), pero éstos no dejan de ser factores a tomar en cuenta.
Aunque no tiene un movimiento de content e Influence marketing tan estruendoso como otras redes, la mayoría de sus usuarios entran en un rango de edad y de escolaridad que coincide con el perfil clásico del comprador por Internet, por lo que es una oportunidad de oro para las empresas y las marcas que puedan conectarse con temas de estilo de vida; los patrocinios son fáciles de insertar en un contexto amigable y útil para el usuario y la competencia por visibilidad no es tan feroz como en Facebook o Instagram.
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