Si Luisito Comunica o Yuya son influencers de tu marca, tendrás un éxito casi garantizado. Pero no todas tienen el presupuesto para contratar a tan grandes figuras. Ante esto, las marcas se enfrentan a variadas opciones. ¿A quién elegir? Y, ¿cómo sé si realmente me generarán retorno de la inversión (ROI)?
Los influencers se han convertido en una de las herramientas más efectivas para promocionar productos y servicios. Su capacidad para llegar a audiencias específicas y generar confianza entre sus seguidores ha llevado a las marcas a invertir grandes cantidades en campañas de influencers.
Sin embargo, a pesar de los grandes presupuestos destinados a estas campañas, muchas marcas aún no logran medir su verdadero impacto. Como expertos en estrategias de marketing, te contamos las 3 claves para medir el verdadero impacto de una campaña de influencer y cómo hacerlo con BrandMe.
1. El alcance real: seguidores vs engagement
La medición del alcance es esencial para determinar el éxito de una campaña de influencer. Sin embargo, no basta con conocer el número de seguidores de una persona, ya que no quiere decir que todos ellos vean el contenido que se promociona.
Para medir el verdadero alcance de una campaña de influencer, es necesario tener en cuenta el engagement del influencer y el tipo de contenido que comparte. El engagement mide la cantidad de interacciones que recibe el contenido del influencer, como likes, comentarios y veces en que se compartió. Cuanto mayor sea el engagement, más probable es que el contenido se difunda entre otros usuarios de la plataforma, y llegue a ser viral (el sueño de todos).
En este sentido, es importante seleccionar a los influencers adecuados para tu marca. Un influencer con una audiencia más pequeña pero altamente comprometida puede tener un mayor impacto que un influencer con una gran cantidad de seguidores pero poco engagement. BrandMe te ayuda a encontrar los influencers adecuados para tu marca, en base a su nivel de engagement y otros criterios relevantes.
2. Follow the money: atribuye las ventas
Otra medición clave para saber el impacto de una campaña de influencer es a través del seguimiento de ventas y su atribución. Al monitorear las ventas y asignarlas a cada influencer, podrás determinar qué influencer ha generado más ventas y cuál ha sido el impacto de cada uno en una campaña.
Para realizar un seguimiento efectivo de las ventas, es importante tener un sistema de atribución. Esto implica asociar las ventas con el influencer que generó el interés y las acciones que condujeron a la compra. De esta forma, es posible saber qué influencer es el responsable de las ventas y cuánto aporta monetariamente a la campaña.
| Influencer |
Ventas |
Atribución |
|
@influencer1 |
$10,000 | 25% |
|
@influencer2 |
$8,000 |
20% |
| @influencer3 | $12,000 |
30% |
|
@influencer4 |
$5,000 | 12.5% |
| @influencer5 | $5,000 |
12.5% |
En esta tabla de ejemplo podemos ver que cada influencer ha generado un número diferente de ventas, y se ha atribuido un porcentaje a cada uno según su contribución a la campaña. Esto te permite ver claramente qué influencer está generando más ventas y cuál es el impacto de cada uno en la campaña.
BrandMe te permite realizar un seguimiento completo de las ventas de cada influencer. Con esta información, podremos optimizar tus estrategias de marketing y enfocar tus recursos en los influencers que generan un mayor retorno de inversión.
3. Valorización previa: toma decisiones informado
Por último, medir el valor monetario de cada post es una forma efectiva de determinar el verdadero impacto que tendrá una campaña de influencer. Cada pieza de contenido que tus influencers crean en tu nombre tiene valor. Ese valor puede ser más de lo que les estás pagando a tus influencers en términos de productos gratuitos y/o comisiones por ventas.
Al asignar un precio a cada post, es posible determinar cuánto retorno de inversión genera cada influencer en particular y, en última instancia, cuánto vale la campaña completa.
Para calcular el valor monetario de cada post, se deben tener en cuenta varios factores:
- El número de seguidores del influencer
- Su engagement
- La calidad del contenido
- Tipo de colaboración realizada
- Otros
BrandMe utiliza algoritmos avanzados para calcular el valor monetario de cada post y cada influencer. De esta manera, puedes ver cómo se comportará tu campaña antes de que se lance, lo que te permite ajustarla y optimizarla para obtener mejores resultados.
¡Haz valer tu inversión en marketing!
¿No te quedó claro? Medir el verdadero impacto de una campaña de influencer es fundamental para optimizar tus estrategias de marketing y aumentar el retorno de inversión. Para ello, es necesario medir el alcance real, realizar un seguimiento de las ventas y atribución y calcular el valor monetario de cada post.
Con BrandMe, puedes hacer todo esto y más, lo que te permite tomar decisiones informadas sobre cómo optimizar tus campañas de influencers y aumentar el éxito de tu marca.
