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LO QUE FUE EL MARKETING DE INFLUENCERS EN 2022

By mayo 10, 2023julio 7th, 2023No Comments

Si lo que estas buscando son métricas de como evolucionó el mundo del marqueting en el 2022 referente a marcas y colaboraciones con influencers este informe analizara en profundidad el sector del marketing de influencers y resume las opiniones de más de 2000 agencias de marketing, marcas y otros profesionales relevantes sobre el estado actual del marketing de influencers. Además de los resultados de nuestra encuesta, hemos incluido en el informe todas las referencias, métricas y datos del marketing de influencers que más te interesan.

¡A DESTACAR!

Marketing de influencers

-La industria del marketing de influencers crecerá aproximadamente $16.400 millones de dólares en 2022

-Las plataformas centradas en el marketing de influencers recaudaron más de $800 millones de dólares en financiación solo en 2021!

-El número global de ofertas de servicios relacionados con el Marketing de Influencers creció un 26% solo en 2021, hasta alcanzar la asombrosa cifra de 18.900 empresas que ofrecen o se especializan en servicios de Marketing de Influencers

Valor Comercial

-El valor de las ventas del comercio social en 2022 se estima en $958.000 millones de dólares!.

-En un solo día de octubre de 2021, Li Jiaqi y Viya, dos de los principales streamers en directo de China, vendieron productos por valor de $3.000 millones de dólares. Eso es aproximadamente el triple de las ventas medias diarias de Amazon!.

METODOLOGIA DE ENCUESTAS

Lo más representado sigue siendo Moda y Belleza (15% de los encuestados), aunque ha bajado considerablemente desde el 25% del año pasado.) Salud y fitness sigue en segundo lugar, con un 13%. Viajes y life style repunta hasta el 12%, seguido de cerca por Gaming, con un 11%. Familia y Hogar (6%) y Deportes (4%) siguen siendo los otros sectores que aparecen por separado. El 39% restante, agrupado como Otros, abarca todas las demás verticales imaginables. Esto supone un aumento del 10% con respecto a la encuesta del año pasado, lo que indica que el marketing de influencers ya no se limita a unos pocos nichos. A pesar de que el tamaño de la muestra de la encuesta de este año es menor que el del año pasado, sigue siendo un estudio exhaustivo. Por lo tanto, es probable que las proporciones de cada sector vertical representado aquí sigan siendo típicas de los usuarios del marketing de influencers en general.

El 57% de nuestros encuestados procedían de EE.UU., el 13% de Asia, el 11% de Europa, el 5% de África, el 2% de Sudamérica y el 11% describieron su ubicación como Otros.

Influencers y youtubers, los trabajos “soñados” por los latinoamericanos - Mundo - ABC Color

 

 

Se espera que el marketing de influencers alcance un valor de $16.400 millones de dólares en 2022

Si echamos un vistazo a las versiones anteriores de este Informe de Referencia, veremos sistemáticamente que el marketing de influencers real y estimado ha crecido de forma espectacular en los últimos años. El coronavirus aceleró ese crecimiento en 2020 y 2021, que se estima continuará en 2022.

Influencer Marketing global market size

Se estima que el marketing de influencers ha pasado de apenas $1.7 millones de dólares, en 2016, a tener un tamaño de mercado de $13.8 millones de dólares en 2021. Además, se espera que aumente otro 19 % hasta los $16.4 millones de dólares en 2022.

Los servicios / empresas relacionados con el marketing de influencers siguen creciendo

A medida que el marketing de influencers ha ido madurando como sector, ha atraído a empresas y aplicaciones de apoyo que simplifican el proceso para las marcas y los influencers.
Sin embargo, el marketing de influencers orgánico puede ser lento y tedioso, sobre todo a la hora de encontrar y atraer a influencers para que promocionen los productos o servicios de tu empresa.

Influencer Marketing Related Services

El mayor crecimiento se produjo en Estados Unidos, donde se registró un aumento del 30% en agencias, plataformas y servicios de influencers.

Las plataformas de software enfocadas específicamente al sector del marketing de influencers recaudaron más de $800 millones de dólares en 2021

Los inversores reconocieron el éxito del marketing de influencers y la demanda de herramientas de calidad e invirtieron fuertemente en algunas de las plataformas de software de influencers más recientes. En total, las plataformas de software centradas específicamente en el marketing de influencers recaudaron más de $800M en 2021.

Software Platforms / Influencer Marketing Industry / most notable Raises

  • Grin – $126M
  • Mavrck – $120M
  • CreatorIQ – $40M
  • Tagger Media – $23.5M
  • LTK – $300M

Estadísticas demográficas de los usuarios de las redes sociales

En esta sección se destacan algunas estadísticas que ponen de relieve los tipos de personas más propensas a utilizar las redes sociales. Cuando busques influencers para promocionar tus marcas, querrás centrarte en aquellos influencers que son seguidos por el tipo de personas con más probabilidades de estar interesadas en tus productos o servicios.

Instagram User Demographics

Como se puede ver en los datos anteriores, los mayores amantes de Instagram son las personas de entre 25 y 34 años, seguidos de los jóvenes de entre 18 y 24 años. En ambos casos, hay más mujeres que hombres que usan Instagram.

TikTok, el epicentro de la Generación Z

TikTok User Demographics

La división por sexos es interesante. Hay un claro sesgo femenino entre los usuarios de TikTok de 24 años o menos. Sin embargo, las cosas están mucho más equilibradas entre los usuarios millennials de TikTok y predominan los hombres entre los pocos usuarios de más edad.

 

Lifestyle and Beauty; Los mejores nichos de influencers en Instagram

El nicho más común en el que los influencers de Instagram publicaron tanto en 2020 como en 2021 fue Lifestyle. Además, si tenemos en cuenta que el público principal de Instagram son mujeres de 25 a 34 años, no es de extrañar que las influencers de belleza sean populares en la plataforma.Distribution of Instagram Influencers by categories

Pero las estadisticas no solo se basan en este tipo de marcas o de influencias, tenemos numeros que hablan de que marcas de ropa reconocidas como ZARA fue una de las mas reconocidas a lo largo del año en la red social INSTAGRAM con mas de 300k menciones en dicha red social.

Cabe destacar que Zara, Nike y H&M recibieron más menciones en Instagram que la misma red social Instagram. Y además, YouTube consiguió hacerse con la décima posición… en Instagram.

Most Mentioned Brands

Most Mentioned Brand on Instagram

Muchas empresas utilizan influencers para sus campañas de afiliación

Influencer Usage for Affiliate Campaigns

Aunque algunos afirman que los blogs han muerto, la realidad es muy distinta. Casi el 28% de nuestros encuestados recurren a blogueros para que les ayuden en su marketing de afiliación. Otras categorías comunes son los sitios de reseñas (19%), los sitios de cupones (15%), los boletines informativos (7%), los sitios editoriales (6,5%) y un grupo considerable agrupado bajo el epígrafe “Otros” (23%).

El uso más popular de las plataformas de influencers es el descubrimiento y la comunicación de influencers

Las plataformas de influencers se centraron inicialmente en ofrecer herramientas para ayudar a descubrir influencers. Por lo tanto, no debería sorprender que ese siga siendo el uso más popular de las plataformas de influencers, con un 58% (ligeramente por encima de los resultados del año pasado).

Most Popular Use of Influencer Platforms

Otros usos populares de las plataformas de influencers son la automatización de campañas y la elaboración de informes (45%), los pagos a influencers (36%), la atribución de conversiones (30%), el análisis de fraudes y seguidores falsos (27%) y la amplificación de pago (18%). Un 16% adicional de los encuestados utiliza las plataformas para algún otro tipo de servicio.

INSTAGRAM, ¿EL REY DE LAS REDES SOCIALES?

Instagram utilizado por casi 4/5 de las marcas que participan en el marketing de influencers

influencer campaign channel utilization

En el ultimo año hemos visto un aumento significativo en el uso de TIK TOK que paso de estar escondido en el grupo de “otros” en las encuestas en 2020 para pasar con un 45% de crecimiento en el 2021,este año mantuvo su popularidad y subio a 46% estando en la posicion numero 3 en las redes sociales mas usadas por los consumidores.

social platforms used by marketers for IM

La sensibilización y las ventas son los principales objetivos de una campaña de influencers

Una vez más, el aumento de las ventas es el objetivo principal de una campaña de influencers, pero la conciencia es casi igual.

Awareness and Sales

Si necesitas ayuda para saber que  es lo necesario para conseguir buenas marcas y buenas estrategias, no dudes en contactarnos….. ¡Contáctanos aquí!

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