La Generación Alpha son los hijos de los millennials y son los primeros en ser 100% digitales desde su nacimiento. ¿Por qué son importantes dentro del marketing? Porque a pesar de tener máximo 10 años, son ellos quienes toman las decisiones de compra en casa. ¡Aquí los detalles!
¿Qué es la generación Alpha?
Según Mark McCrindle, la generación Alpha engloba a las personas nacidas entre 2010 hasta el 2025. Son los primeros en ser 100% digitales y se calcula que nacen 2.5 millones cada semana.
La mayoría son hijos de la Generación Y —también llamados millennials, quienes tienen de 25 a 39 años— y su principal deseo son los dispositivos tecnológicos. ¿Sus hobbies? Pasar tiempo frente a una pantalla, la que sea.
Los niños que el marketing no podrá perder de vista
En Estados Unidos, 81% de los padres aseguran que los deseos de sus hijos influyen en su decisión de compra. Viajes, comida, ropa y lo más importante: todo tipo de dispositivos tecnológicos. Podrán ser jóvenes, pero estos niños ya dominan el uso de cualquier tipo de tecnología.
Por ejemplo, para el Día de Reyes en México se espera una inversión de 17.5 millones de pesos en compras. ¿Y qué fue lo que más pidieron los niños este 2020? Tabletas, celulares, consolas de videojuegos y laptops.
Marcas que ya se dirigen a la Generación Alpha
Fitbit y Nike ya incluyeron a la Generación Alpha como parte de su estrategia. ¿El objetivo? No se trata solo de generar una compra-venta. En cambio, las marcas quieren generar confianza en los niños para después obtener clientes adultos que sean fieles a sus productos.
Además, la estrategia siempre debe tener un enfoque doble. Es decir, los productos deben beneficiar tanto a padres como a hijos. ¿La razón? Los niños podrán influir sobre la decisión de compra, sin embargo, son los padres quienes siempre tomarán la decisión final.
