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El contenido instantáneo y el marketing

By mayo 11, 2017 No Comments
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Tiempo atrás se tenía claro que el que gobernaba en cuanto a contenido instantáneo en las redes sociales era Snapchat, pero con las diferencias entre las mismas redes hicieron que ese trono se fuera perdiendo y muchas de ellas se sumaran a la posibilidad del contenido instantáneo para sus usuarios.

Realmente el por qué y de dónde surge esta lucha entre las redes no se sabe. Lo que si podemos garantizar es como esta batalla a llegado a variar el porcentaje de usuarios activos en cada una. Tenemos claro que desde que llegó el Instagram Stories a Snapchat no le ha ido muy bien, pero aunque todos los vean como una súper perdida para la red del trio de estudiantes de Standford esto les ha ayudado a enfocarse cada vez más en esos usuarios que quedaron después de la tempestad que sufrió en la lucha.

Podríamos decir que esta disputa de quién se queda con el contenido efímero seguirá, pero mientras ellos se pelean tanto usuarios y en especial marcas se dedican a aprovechar esta innovaciones para cumplir con sus objetivos de marketing.

Te contaremos algunas de las razones por las que debes aprovechar estas plataformas y hacer que tu wom tome más fuerza en tu estrategia de marketing.

Ofertas de contenido express

Aprovechando la temporalidad que las plataformas dan al contenido, puedes aprovechar para crear historias sobre contenido transitorio que llame la atención e invite a la acción a los usuarios, que ellos puedan ver esas ofertas donde deban actuar rápido para conseguirlas.

Otra forma de aprovechar estas características nativas de las aplicaciones es usándolas a manera de teaser, ya sea mostrando pequeños fragmentos de los productos audiovisuales de la marca o el detrás de cámara del proceso de producción de los productos de la empresa.

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Engagement con la ubicación

Snapchat si fue el pionero en incluir los famosos GeoFilter o filtros de geolocalización y su competencia no podía dejar olvidado este aspecto olvidado. Por lo que para las redes es una competencia de quién lo desarrolla mejor, para las marcas es la opción perfecta para generar más contenido auténtico por parte de los usuarios y una pequeña dosis para mejorar su engagement como marca hacia el público.

Desde eventos importantes a nivel mundial hasta eventos privados, los geofilters han ayudado a muchos a recopilar en masa contenidos de los diferentes usuarios.

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Filtros patrocinados

Las redes sociales con la finalidad de explotar la creatividad de los usuarios brindaba a los usuario cantidad de sticker para decorar su contenidos y filtros divertidos otorgados por el reconocimiento facial. Este último es otra de las opciones que las marcas suelen sacar muy potencial. Al igual que el anterior aspecto ayuda a mejorar el engagement con los usuarios, más que todo dentro de tu oferta cuentas con algún elemento representativo que los usuarios puedan usar en sus rostros. Las marcas ya no necesitan hace cientos de mascaras o sombreros de su personaje estrella, ya sólo con un clic logran que todos sus usuarios vivan la experiencia de usar los elementos.

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Introducción de artículos

Aunque las aplicaciones que manejan contenido instantáneo se ven limitadas por su formato de publicaciones, esto no ha sido impedimento para aquellos medios y marcas tradicionales que buscan generar más visitas a sus portales o noticias. Ya encuentras la posibilidad de vincular estos contenidos efímeros a otras páginas con solo interactuar con el contenido. Muchos han categorizado estos formatos instantáneos como el call-to-action perfecto para atraer a su público objetivo.

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Gabriel Herrera

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