Si eres una marca, integrar inteligencia artificial en tu estrategia de contenidos puede ayudarte a identificar al influencer adecuado para una colaboración, a optimizar campañas, predecir tendencias y medir el rendimiento de tus esfuerzos.
Si eres influencer, una IA puede facilitar bastante el proceso de creación de contenido con un estilo distintivo y guiarte hacia un mejor engagement con tus audiencias.
Hoy exploraremos cómo utilizar este tipo de herramienta para obtener mejores resultados este 2024, pero antes vamos a clarificar exactamente cuáles son los alcances actuales de las inteligencias artificiales, cómo funcionan y cómo conviene acceder a ellas.
La IA como una herramienta valiosa, pero no como protagonista
Aunque la IA es una herramienta versátil y accesible para que los creadores aumenten su productividad, no es en sí misma una fábrica de creatividad ni de tendencias que se puedan viralizar, sino que puede replicar, integrar y modificar lo que ya conoce siguiendo indicaciones sumamente específicas del usuario.
Esto es muy relevante considerando que, hoy en día, los enfoques tradicionales y el storytelling con los arcos clásicos de siempre (que es lo que sí puede ofrecernos un ChatGPT, por ejemplo) ya no bastan para mantener a las personas interesadas en un contenido.
De hecho, el reporte de tendencias de TikTok 2024 utiliza términos clave como “valentía”, “coraje”, “vulnerabilidad” y “mindset transformativo”, que son 100% humanos, para referirse a las tendencias más importantes en esta nueva ola de contenidos digitales.
Esto sencillamente significa que las personas están listas para poner su atención en propuestas realmente disruptivas, riesgosas y genuinas, y por ello tanto los influencers como las marcas necesitan ser aún más impredecibles si lo que buscan es crear tendencia.
Ahora bien, las inteligencias artificiales aún no pueden ofrecernos esa chispa de novedad. Sin una inteligencia humana que además entienda simultáneamente tanto el objetivo de cada pieza de contenido, como el funcionamiento del sistema, una IA no puede integrar características únicas en un texto o una imagen, no puede generar imágenes que sean al mismo tiempo atractivas, coherentes y originales, y no puede reciclar contenido sin que termine siendo simplemente otra versión genérica de lo mismo.
Esto no significa que no valga la pena explorarlas, solo que es ingenuo pensar que pueden “tomar el timón del barco por sí mismas”. Sin embargo, en términos de competitividad y agilidad, pueden aportar mucho valor a tu estrategia y, tomando en cuenta el panorama actual y las predicciones para este 2024, incluso pareciera que ya no es opcional integrar la IA a tu estrategia de una u otra manera. Veamos cómo funcionan y como sí pueden ayudarnos.
¿A qué le llamamos inteligencia artificial en el contexto del influencer marketing?
A grandes rasgos, le llamamos IA a un conjunto de tecnologías avanzadas que pueden realizar tareas complejas, integrar varios tipos de lenguajes y datos e incluso “aprender” con nuevas bases de información y algoritmos.
En el contexto del marketing digital y el marketing de influencers, la inteligencia artificial se refiere al uso de herramientas que agilizan y automatizan en cierta medida actividades como el análisis de datos y la creación de piezas de contenido.
Muchas IA´s como ChatGPT o Midjourney tienen un enfoque genérico, sirven para generar ideas, textos o imágenes y están disponibles de forma gratuita, aunque limitada, ya que para que el sistema pueda hacer su trabajo se requieren enormes cantidades de potencia de procesamiento, misma que suele obtenerse mediante suscripciones de pago.
Ahora bien, dado que las aplicaciones de la inteligencia artificial en el marketing de influencers son muchas, están surgiendo herramientas especializadas que sirven específicamente para que los creadores puedan generar contenidos más rápido, sin sacrificar calidad, y para que las empresas que trabajan con influencers puedan analizar de forma más inteligente la información disponible para toma mejores decisiones sobre las campañas y las colaboraciones.
¿Dónde encontrarlas? Generalmente, son parte de la infraestructura digital en la que invierten agencias profesionales de influencer marketing, como BrandMe 😉.
¿Cómo aprovechar la inteligencia artificial en marketing de influencia?
1.- Generación de contenido
Las IA´s de generación de texto están entre las más conocidas, y la gran mayoría ya pueden generar guiones de video para redes sociales. Con un buen prompt o secuencia de instrucciones, pueden tomar en cuenta el objetivo del texto, la audiencia, el tono y la personalidad del influencer; generar parrillas mensuales de contenido completas, ofrecer ideas para contenidos relacionados y ayudar a detectar palabras clave o términos relacionados, entre otras cosas.
Las IA´s también pueden crear imágenes desde cero, basadas en descripciones que pueden incluir no solo conceptos concretos (por ejemplo, un perro verde debajo de un paraguas), sino también conceptos abstractos (por ejemplo, un perro triste en una tarde invernal) y perspectivas. Algunas IA´s visuales cuentan con funcionalidades específicas para adaptar una imagen a diferentes formatos para redes.
Finalmente, una de las aplicaciones más innovadoras es la de generar avatares y luego usarlos para imágenes y videos. El influencer ya no necesita fotografiarse o grabarse, sino que puede generar un avatar de sí mismo o de un personaje y luego indicarle a la IA que cree un video con un guion determinado.
Por ejemplo, Aitana Lopez es una influencer 100% creada con theclueless.ia que genera más de 5,000 euros mensuales y ya tiene colaboraciones con varias marcas.
@fit_aitana Me, myself and I 🎀✨ #fyp
No olvidemos que una IA también puede funcionar como un chatbot entrenado para responder como si se tratara del influencer en cuestión.
2.- Análisis de datos
Desde la medición comparativa del rendimiento de varias publicaciones, pasando por el análisis de audiencia, engagement, tipo de contenido, etc.; para identificar a los influencers más adecuados para una marca o campaña específica, hasta la predicción de tendencias y comportamientos futuros de los consumidores, las IA´s pueden ofrecer insights muy valiosos.
Lluvia de ideas y automatización de campañas
Las IA´s más recientes y especializadas en influencer marketing se encargan de facilitar a las marcas toda la creación de campañas con creadores. Por ejemplo, analizando las necesidades y oportunidades del cliente, ofreciendo varias ideas centrales para las campañas, seleccionando influencers que se alineen a esos criterios y generando briefs completos que expliquen los requerimientos y pormenores de la campaña a los candidatos.
Con esta clase de plataformas, el trabajo de investigación y conceptualización, que podría tomarle días a un creativo de marketing, puede hacerse en cuestión de horas, o menos.
¡Conoce nuestra nueva IA de generación de imágenes!
En BrandMe ya te ofrecemos las mejores herramientas del mercado para que agilices y automatices la búsqueda de los mejores influencers en Latam que pueden colaborar con tu marca, así como la creación de campañas y el análisis de rendimiento.
Este 2024 seguimos sumando más herramientas clave para toda nuestra comunidad y estamos muy felices de anunciar que próximamente, con cualquier cuenta Pro, también podrás crear imágenes para tus campañas dentro de BrandMe IA. ¡No te lo pierdas!
