¿Qué personajes se te vienen a la mente al pensar en anuncios de maquillaje? En su mayoría son actrices, modelos y reconocidas artistas del momento. Sin embargo, ahora las marcas de belleza están apostando por un nuevo rostro: deportistas, atletas y luchadoras MMA.
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Simone Biles, medallista olímpica, para SK-II
“La belleza no es una competencia”, ese es el eslogan de la marca de cosméticos japonesa SK-II. En colaboración con Simone Biles, gimnasta estadounidense, esta campaña tuvo como objetivo derribar los comentarios críticos en contra del cuerpo de diversas atletas.
Simone ha sido criticada constantemente por su cuerpo dentro de la gimnasia artística. Sin embargo, a sus 23 años ya es una exitosa medallista olímpica. Es por eso que su colaboración con la marca incluye el mensaje: “No importan lo que otros digan. Es mi cuerpo y hace cosas increíbles”.
SK-II también incluyó en su campaña otras atletas olímpicas como Mahina Maeda, Ishikawa Kasumi, Ayaka Takahashi, Misaki Matsutomo y Liu Xiang.
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Zhang Weili, luchadora MMA, para Estée Lauder
El 27% de la audiencia que tienen las artes marciales mixtas (MMA) en Estados Unidos son mujeres. En 2016 Pantene fue una de las primeras marcas en apostar por luchadoras MMA y fue Ronsa Rousey quien apareció en sus anuncios con el slogan “no me odies por ser fuerte”.
Ahora, años más tarde, la marca de cosméticos Estée Lauder tiene una nueva embajadora que pertenece a la MMA: Zhang Weili, la primera campeona china de la UFC de mujeres.
“La exitosa carrera de Zhang demuestra su perseverancia y trabajo duro para ser la mejor en un campo que generalmente se considera para hombres. Ella es un ícono local para muchas mujeres chinas y estamos orgullosos de asociarnos con ella”. Así lo afirmó Ryan Li, director de marketing de Estée Lauder China.
Diversidad, el verdadero enfoque de las marcas
Además de colaborar con deportistas y atletas, las marcas de belleza también han creado campañas que exploran la inclusión dentro de la industria. Ejemplo de esto es “Pretty Different” de la marca Urban Decay Cosmetics, donde Lizzo, Ezra Miller, Joey King y Karol G demostraron que la belleza es diversa.
El nuevo rostro de las marcas de belleza es la diversidad. Los brand managers deben enfocarse en quiénes son realmente los consumidores y qué es lo que esperan de sus marcas favoritas. De lo que estamos seguros es que esto prueba que no hay espacio para la discriminación hacia ningún tipo de cuerpo ni expresión de género.
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