El mayor desafío al que toda la industria de marketing se enfrenta es generar nuevos contenidos, y a menos que trabajes en Buzzfeed, donde puedes escribir un artículo veinte veces, lo más probable es que tengas que esforzarte por producir contenido que resulte interesante a tu audiencia.
Sabemos que esto puede ser difícil, y todos nos hemos quedado por horas mirando al cursor parpadeante. Sin embargo, hay mejores maneras para crear ideas, y en este post te decimos cuáles nos parecen las más útiles
El que mucho abarca…
Una de las mejores estrategias para generar contenido de calidad es tomar las noticias más importantes y encontrar la manera en la que afectan a tu industria, después de todo, un artículo de este tipo tiene garantizada originalidad y utilidad, pues se tratará de tu opinión.
Pero esto es sólo para garantizar una línea base de artículos de calidad, y no deberías quedarte con eso. En cambio, una vez que lograste encontrar la “voz” de tu marca, lo mejor es continuar:
Nada se crea de cero
Hay una serie magnífica de videos llamada “Everything is a Remix” que explica con magníficos ejemplos cómo algunos de los hitos culturales de los últimos cincuenta años consisten principalmente en ideas viejas reinterpretadas y combinadas para crear algo nuevo, algo diferente.
De modo que la mejor manera de tener ideas nuevas es ampliar tu bagaje cultural: películas, música, libros, videos…todo es útil. Una vez que tengas esto, puedes recopilar las mejores ideas que encuentres, darles tu toque personal, encontrarles una aplicación y voilá!, seguro saldrá contenido fresco.
Conoce otros puntos de vista
Dialogar es la mejor manera de conocer y entender los puntos de vista de otras personas, que a veces pueden tener sutiles pero muy importantes diferencias, o ser completamente distintos a los tuyos. En todo caso, definitivamente es muy útil conocer la percepción de otras personas.
Puede que cosas que a ti te parezcan sumamente básicas sean realmente desconocidas para el grueso de las personas, y generar contenido al respecto es tu boleto de entrada a una gran audiencia.
Dales lo que quieren
Un punto igual de crítico que la creación de buen contenido es la relación que tienes con tu audiencia, y una manera perfecta de matar dos pájaros de un tiro es hacer una sección especial con las preguntas y sugerencias de tus lectores.
Si tus lectores no son muy dados a hacer preguntas en la sección de comentarios, prueba invitarlos a hacerlo, te sorprendería los resultados que puedes llegar a tener cuando tú rompes el hielo.
Entrevista a alguien
Hacer entrevistas a personajes importantes es una gran manera de dar contenido de calidad a tu público, de conocer un punto de vista experto y de aprender cosas nuevas: ¡todos salen ganando! Escribe unas cuantas preguntas clave acerca de un tema, busca a alguien prominente y ¡lánzate a la aventura!
Conocerás personas nuevas, interesantes y seguramente tendrás muchas oportunidades para ampliar tu círculo de negocios, así que saca a la Louis Lane dentro de tí y pon manos a la obra.
Ten invitados
Cuando ya cuentas con una audiencia que se puede medir por miles, puedes abrir nuevos horizontes para tu canal mediante la inclusión de invitados.
Tomemos por ejemplo a Art of manliness, una página con entradas de blog, ilustraciones y videos en torno a elementos de la masculinidad clásica. Es un excelente ejemplo de cómo puedes manejar tu canal para hacer aliados: uno de sus posts se trata de cómo escoger cuchillos de supervivencia, y para ello invitaron a uno de los dueños de Willow Haven Outdoor, una empresa dedicada a vender cuchillos e impartir cursos de supervivencia.
Ambos salieron ganando: el invitado tuvo un canal para hacer publicidad y atraer tráfico a su sitio mientras que la página anfitriona tuvo una entrada de calidad con una opinión experta. Toma este ejemplo y busca personas con las que puedas colaborar.
Mira al otro lado del mundo
Tal vez estés muy familiarizado con lo que ocurre en el giro de tu industria a nivel local, pero ¿alguna vez te has preguntado cómo es esa industria en otros países? Internet es una ventana al mundo,y te sorprendería el enfoque que le dan en otras partes del mundo: puede que esté asociado con elementos culturales de ese país, o que tenga cargas simbólicas muy relevantes.
Lo importante de esto es que también te aportará ideas nuevas y puntos de vista distintos a los tuyos. De hecho, uno de los YouTubers más populares de latinoamérica, Luisito Comunica, debe su éxito a que se dedica a visitar otros países y mostrar cosas distintas a las que está acostumbrado.
No te conformes con pasar la tarde viendo su canal: busca videos de todas partes del mundo, te sorprenderá todo lo que puedes encontrar. O ¿Por qué no? Si puedes hacerlo, ve, explora y llénate de ideas para generar el mejor contenido para tu página.
