Año con año, los videos y el contenido visual patrocinado, han visto un incremento del 20% en las estrategias generales de marketing digital por toda la red. Una de las mayores autoridades en materia de marketing digital, la plataforma BrandMe, que se dedica a conectar marcas y publicistas con Influencers creadores de contenido, publicó recientemente su “Reporte anual de la economía de creación de contenidos”, estudio que lleva ya siete años aplicando a una población representativa de implicados en el mundo de tomadores de decisiones de mundo de marketing.
Entre los muchos datos relevantes que el estudio arroja, encontramos un crecimiento sostenido y marcado del contenido visual patrocinado como estrategia de marketing digital por parte de las empresas. De hecho, el crecimiento que está experimentando la inversión por parte de la mercadotecnia en este tipo de contenidos es superior al que está experimentando cualquier otra estrategia.
Aunque las actualizaciones patrocinadas en Facebook siguen representando la táctica favorita del influencer marketing, con un apalancamiento del 78% tan solo en el año anterior, el uso de videos patrocinados registró un mayor salto inter anual de 20%. Adicionalmente, el uso de blog posts patrocinados incrementó en un 16%, y las fotografías patrocinadas en un 12%.
Esta tendencia hacia el contenido visual “viralizable y compartible” se corresponde con las opiniones y percepciones de las figuras del marketing que se usaron en la muestra de estudio.
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La mitad de los especialistas de marketing de contenidos indicaron que las imágenes y las infografías son la estrategia que más están utilizando
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Una tercera parte indicó que los artículos de lista y el contenido de asesoramiento eran la forma principal de contenido que estaban desarrollando.
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Del 2015 al 2016, el contenido visual patrocinado creció de un 24% a un 44%
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Las actualizaciones patrocinadas de Facebook pasaron de un 60% a un 78%
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El uso de imágenes patrocinadas pasó de un 29% a un 41%
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Las actividades más redituables para el influencer son el contenido en video o el stream de promoción de una marca. Sólo superadas por el email patrocinado.
Lo que podemos concluir de lo anterior es que en años venideros, el contenido visual patrocinado alcanzará, si no es que puede llegar a superar la popularidad de la estrategia del contenido patrocinado en Facebook como acercamiento principal de marketing digital de las empresas.
Probablemente, las aplicaciones de video con tecnología de realidad aumentada comiencen a reemplazar gradualmente el formato de post que conocemos en las redes sociales. Esto se deberá a un mayor nicho de mercado e inversión de contenido patrocinado en video y al acceso cada vez más generalizado de la población a dispositivos que soporten este tipo de contenido de manera cómoda e inmediata.
Friends having fun outdoors.
Las estadísticas son una flecha que apunta hacia el futuro. Y todo parece indicar que el futuro aún tiene varias novedades que traernos. Nuevas formas de hacer publicidad y también nuevas maneras de crear una experiencia de usuario satisfactoria.
