Con el auge de las redes sociales, las empresas y marcas han adoptado un modelo de negocio donde se realizan vínculos de colaboración con personas que tienen gran visibilidad en internet, es decir: los influencers. Esta estrategia es conocida como marketing de influencers.
A la hora de hablar de marketing de influencers, las empresas y marcas suelen centrar el foco de atención en macro-influencers y celebridades, ya que estas figuras resuenan en el público general, sin embargo, si no tienes un amplio presupuesto, una de la mejores alternativas, es trabajar con micro-influencers, que son menos costoso y tienen una gran conexión con su audiencia.
¿Quieres dar el salto al marketing de influencers de una forma segura y poco costosa? Pues bien, en BrandMe te contamos 5 formas sencillas de encontrar micro-influencers para que comiences tu trayectoria en el mundo del marketing de influencers.
Beneficios de trabajar con micro-influencers.
Puede que al principio suene más tentador trabajar con macro-influencers, ya que estos poseen más seguidores y por ende, más público al cual llegar. No obstante, trabajar con micro-influencers tiene sus ventajas, ya que estos poseen una base de seguidores más reducida, permitiendo que el contenido llegue de forma más personal a su audiencia y esta se interese realmente por la información.
De modo que, trabajar con micro-influencers, puede ayudarte a generar credibilidad en tu empresa o marca, ya que un influencer de confianza promociona buenos productos, servicios, programas o eventos, haciéndote ver como alguien creíble. Esta es una de las mejores formas de conectar con nuevas audiencias y clientes que van a poder conocerte mejor.
Por otro lado, al hablar de costos, trabajar con micro-influencers es más rentable, ya que puedes optar por trabajar con varios a la vez, en vez de invertir todo tu presupuesto en una colaboración con un macro-influencer, sobre todo, cuando el presupuesto es limitado.
¿Cómo encontrar a los micro-influencers?
Los micro-influencers se encuentran en casi todos los canales, ya sean influencers de Tik Tok o Instagram, que están a la disposición de colaborar para que tu marca prospere. Por lo general, un micro-influencer tiene entre 1000 y 100.000 seguidores y para comenzar a trabajar con ellos, hay que saber encontrarlos. Por lo que puedes probar alguno de estos pasos:
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Comienza por revisar tus propios seguidores.
Una de las formas más efectivas de conseguir micro-influencers es revisando tu propia lista de seguidores en redes sociales. Es muy probable que algún micro-influencer ya esté interesado en el contenido de tu negocio, por lo que van a estar más dispuestos a colaborar contigo, a diferencia de uno que no tenga idea de tu marca.
Por tanto, puedes comenzar a observar quienes son los seguidores que más interactúan con tu marca, por medio de los comentarios y likes. A partir de ahí, es posible averiguar a un posible micro-influencer y cúal es su audiencia, el canal en el que más interactúan y el tipo de contenido.
Es muy relevante que indagues en cómo el micro-influencer interactúa con su público, observando si sus seguidores coinciden con el índice de participación. Una vez que hayas reunido a diferentes influencers, puedes hacer una lista y comenzar a profundizar en cada uno de ellos.
Recuerda que este es un paso manual, por lo que requiere de tiempo y preparación.
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Utiliza los hashtags
Los hashtags son palabras claves que sirven para marcar el tema del contenido. Los influencers utilizan mucho los hashtags para aumentar sus seguidores y hacer que sus publicaciones destaquen. Por ende, puedes hacer uso de los hashtags para hallar micro-influencers que estén interesados en el producto o servicio que ofrezcas.
Lo único que debes hacer es escribir un hashtag en la barra de búsqueda y averiguar cuales son los perfiles más destacados. Una vez llegues a estos perfiles, revisa las métricas de participación y cómo se comportan con su público: ¿tienen un buen engagement?
Recuerda que mientras más específica sea la búsqueda de hashtag mucho mejor. Ya que, en vez de buscar #maquillaje o #makeup, puedes optar por buscar un producto en específico, como #blush o #foundation. De esta forma, es más sencillo encontrar a los influencers que tienen intereses en común con los tuyos.
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Busca blogueros locales
Esta es una opción recomendada si tu negocio opera en una zona o ciudad en específico, puesto que, puedes contactar con micro-influencers que tengan una comunidad de seguidores en el territorio.
Una buena forma de conectar con nuevos públicos, es pautando con blogueros que tengan una presencia activa en redes sociales. De esta forma, puedes buscar en google sobre restaurantes o sitios en una ciudad o localidad en específico y contactar con un bloguero que cree contenido sobre esto.
Con este método, puedes hacerte una idea del tipo de contenido qué crean y los canales en los que son activos, para que tu marca llegue a nuevas audiencias.
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Usa herramientas para descubrir influencers
El universo de las redes sociales se vuelve cada vez más amplio, por lo que es común que las marcas se vean sobresaturadas y tengan dificultades para encontrar cuál influencer es el mejor para realizar una pauta.
Existen herramientas de búsqueda de influencers que ofrecen resultados precisos y rápidos, como Ninja Outreach, Influencity o BuzzSumo, que a su vez permiten ahorrar tiempo, ya que no se debe buscar de forma manual los perfiles de los influencers y es posible identificar creadores de contenido comprometidos con la audiencia.
Además, gracias a estas herramientas el contacto con los influencers es más sencillo, sin tener que buscar exhaustivamente por correos electrónicos o información de contacto.
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Realiza una simple búsqueda en Google.
Google ha venido a solucionar muchos de los dilemas que tenemos día a día y cuando tenemos alguna duda, vamos al buscador de Google a resolverla. Por medio del buscador es posible encontrar a micro-influencers relevantes para tu marca o negocio y solo debes buscarlos en el nicho que te interesa.
Ten en cuenta que Google no siempre te va a dar respuestas exactas, por tanto, debes realizar el mismo ejercicio de revisar las métricas de los influencers y notar si sus seguidores van de acuerdo a la interacción con su perfil.
Ahora que conoces estos pasos para contactar con un micro-influencer, ¿qué estás esperando?
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