Contrario a lo que muchos emprendedores y empresas creen, para aprovechar al máximo el marketing de influencers, no necesariamente la única opción es contratar grandes celebridades. Y es que cuando hablamos de influencers, algunas veces menos es más. Y allí es cuando entran los microinfluencers.
Se tenía la costumbre de medir el valor y la influencia de un influencers por el número de seguidores que tenía, pero eso ha cambiado.
Algunas investigaciones recientes han demostrado que, los microinfluencers tienen un ROI más alto que los macroinfluencers. Y es que, los microinfluencers pueden hacer que tu marca conecte con audiencias de nicho. Algo que las campañas tradicionales de marketing no logran.
Para que entiendas más sobre esto, a continuación te explicamos algunas razones por las que un microinfluencers puede ser la mejor opción para hacer crecer tu marca.
Primero empecemos por definir ¿Qué es un microinfluencer?
Un microinfluencer es una persona que, en redes sociales, tiene más seguidores que un usuario promedio, pero que no son tan conocidos o populares como los influencers con más seguidores.
Entonces, se considera un microinfluencer, aquellos que cuentan con entre 1000 y 100.000 seguidores. Por su parte, los macroinfluencers son aquellos que cuentan con entre 100.000 y 1.000.000 de seguidores.
¿Por qué con los microinfluencers puedes obtener mejores resultados?
Definitivamente, los influencers con mayor audiencia llegan a mayor cantidad de personas, eso no está en discusión. Sin embargo, los microinfluencers, aunque son menos conocidos, tienen la capacidad de llegar a más personas de forma más personal.
Esta situación permite, que la audiencia de los microinfluencers conecten e interactúen más con ellos, llegando a participar en conversaciones y compartir de una forma más personal. Con estos actos, los microinfluencers son capaces de lograr que su audiencia accione.
Las razones del porqué sucede esto, te la dejamos a continuación:
La opinión de los microinfluencers importa
La opinión de los microinfluencers es muy valorada entre sus seguidores. Esto a pesar de tratarse de personas que no han aparecido en televisión. En realidad, son personas promedio, que han logrado influenciar a otros, a través de la creación de contenido, buenos consejos o a través de su personalidad.
Según estudios recientes, estas personas que son seguidoras de los microinfluencers, tienden a confiar más y actuar según las recomendaciones de ellos. Esto se debe a que, sus conocimientos y experiencias tienen mucha validez.
Comunidad, no multitud
Para lograr recomendar un producto es importante crear una comunidad y no una multitud. Esta es la principal diferencia entre un influencers y un microinfluencers.
Los microinfluencers crean una comunidad de seguidores, que les permite interactuar con ellos de forma personal. Esto hace que cualquier opinión o recomendación por parte de ellos sean bien recibidos por su audiencia.
No es lo mismo influencia que relevancia
Para explicar mejor esto lo haremos con un ejemplo. Por ejemplo, si hablamos de un influencers con millones de seguidores, sabemos que su audiencia tendrá gustos muy variados.
Ahora bien, por otro lado, tenemos un microinflencers con menos cantidad de seguidores, pero dedicado al skincare. En este caso, podemos deducir que la mayoría de sus seguidores, están interesados en todo lo referente a ese tema. Lo que hace que se convierta en un influencers ideal para promocionar una marca de cremas para el cuidado de la piel, por ejemplo.
Disponibilidad inmediata
A medida que los influencers crecen en seguidores, más difícil se hace establecer una relación cercana con ellos. Entonces, quizás muchas son las marcas que quisieran trabajar con ellos, pero es muy probable que los influencers, no tengan el tiempo o disponibilidad para dedicarse a impulsar la marca.
En cambio, los microinfluencers tienden a estar más disponibles, lo que hace que cumplan con los plazos de entrega que suelen ser más cortos y por ende, pueden dedicar más tiempo a la campaña.
La Autenticidad es lo que vende
Está comprobado que, hoy en día la autenticidad se nota. Y es que, a menudo podemos ver como algunos influencers que promocionan productos, no lo hacen de una forma auténtica y eso se nota en la pantalla. Eso puede ser notado por sus seguidores de forma negativa. Logrando que el producto sea percibido como poco confiable.
Por su parte, los microinfluencers, normalmente, se toman las campañas publicitarias más en serio. Esto se debe a que no tienen tantas ofertas, por eso, eligen más cuidadosamente su forma de hacer promoción al producto.
Y es que, los microinfluencer suelen preocuparse más genuinamente por los intereses de su audiencia, algo que se nota y la misma audiencia agradece.
Beneficios de trabajar con Micro Influencers
Son muchos los beneficios que explican el por qué cada vez más especialistas en marketing prefieren trabajar con microinfluencers. A continuación te mencionamos algunos:
- Es mucho más económico contratar a microinfluencers que a influencers más grandes.
- El hecho de que, económicamente, es más accesible contratar microinfluencers, con el fin de llegar a varios nichos de mercado, se pueden contratar varios microinfluencers al mismo tiempo.
- Los microinfluencers conocen más a su audiencia y saben cuál es la mejor forma de promocionar el producto.
¿Cómo elegir a los mejores influencers para tu marca?
Luego de todo lo que te explicamos, seguro te surge la duda, de cómo elegir a los mejores microinfluencers para impulsar tu marca o promocionar un producto. Y en eso, desde Brandme podemos ayudarte.
Desde nuestra plataforma, podrás encontrar, investigar y estudiar todo lo referente al desempeño en redes de los microinfluencers- Es decir, hablamos desde tasas de conversión, audiencias de nicho, entre otros.
Todos estos datos, se convertirán en una herramienta poderosa para crear una buena campaña con uno o varios microinfluencers y generar un impacto positivo en tu negocio.
