Prácticamente, todos nosotros ya podemos considerarnos como consumidores digitales, pero ¿quiénes aspiran a convertirse en influencers?, ¿quiénes ya se consideran uno de los “pocos” afortunados?, ¿qué rol está teniendo en influencer marketing en la vida diaria de los consumidores?
Si eres una marca o empresa que quiere colaborar con influencers, o si quieres convertirte en uno, esta información te interesa:
¿Quiénes quieren ser influencers?
El creciente ecosistema de creadores en redes sociales está introduciendo un rango nunca antes visto de voces que se adaptan a todo tipo de públicos, marcas y estilos de vida. Bastó una década para que comprobáramos que prácticamente cualquiera puede vivir de crear contenido siempre y cuando sea genuino y de calidad.
De hecho, de acuerdo con un estudio del Centro Reina Sofía sobre Adolescencia y Juventud, hoy en día uno de cada tres menores quiere ser influencer (lo sentimos por los astronautas). Sin ir más lejos, una encuesta reciente llevada a cabo con usuarios de internet reveló que más de la mitad tiene un trabajo de tiempo completo, pero el 61% de quienes tienen entre 19 y 29 años renunciaría a este si pudiera ganarse la vida como influencer en redes.
¿Quiénes ya se consideran influencers o “influencers en construcción”?
En esta misma encuesta, en la que participaron más de 1200 usuarios seleccionados al azar, un sorprendente 22% de todos los encuestados entre 18 y 29 se consideraron a sí mismos como influencers o microinfluencers, y un 21% adicional aspira construir un proyecto personal en redes sociales o está en proceso de hacerlo.
Estos números bajan un poco entre las personas de 30 a 44 años, pero siguen siendo significativos, ya que un 30% de quienes están en esta edad también se consideran influencers o aspiran a serlo. Sorprendentemente, este porcentaje es aún mayor entre personas de 45 a 60 años, con un interesante 32%.
En conclusión, hay tantas personas que desean convertirse en influencers que incluso podemos ver cómo cada día surgen más figuras que se dedican a dar tips a sus seguidores, para que estos aprendan a ganar followers, autoridad y relevancia en redes sociales.
¿Quiénes tienen más oportunidades de obtener patrocinios o colaboración con marcas?
La respuesta corta es: quienes pasan más tiempo en redes sociales; sorprendentemente, aunque el número de seguidores es importante, parece serlo aún más la intensidad de la actividad. De acuerdo con un análisis cruzado, quienes pasan más de cinco horas al día navegando en TikTok, Instagram, Facebook y otras redes sociales tienen hasta 3.6 veces más probabilidades de ser compensados por alguna marca.
Casi el 27% de los usuarios encuestados que pasan más de cinco horas en redes sociales han obtenido alguna vez un beneficio por compartir contenido original relacionado con productos o servicios, frente a tan solo el 7.4% de quienes pasan menos tiempo en redes.
¿Cuántos seguidores tienen quienes se consideran influencers en redes?
Al parecer no hace falta tener millones de followers para considerarse influencer. De hecho, el 45% de quienes se consideraron influencers (es decir, 22% de toda la muestra) tienen menos de 1,000 seguidores, aunque podría tratarse de públicos extremadamente específicos y bien segmentados con un alto nivel de engagement.
El 25% reportó tener entre 1,000 y 10,000 seguidores, 12% entre 10,000 y 50,000 y casi el 19% dijo tener más de 50,000 seguidores.
Otra manera de ver estos mismos números es: de cada 1200 personas, al menos 80 de ellas podrían ser influencers o microinfluences. ¿Te imaginas el potencial que eso ofrece para que tu marca encuentre muchos creadores de contenido que quieran colaborar contigo?
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