Adiós a Photoshop y a los famosos filtros: las nuevas campañas de influencer marketing están invirtiendo en contenido sin retoques ni alteraciones. ¿La razón? Buscan combatir los daños a la salud mental que provocan las redes sociales. Aquí te presentamos cómo es que marcas, agencias e incluso influencers, recientemente apostaron por la belleza sin filtros en Instagram y otras plataformas.
Ogilvy: belleza sin filtros y retoques
Ogilvy en Reino Unido es una de las primeras agencias que ha decidido tomar la iniciativa. En una entrevista para The Drum, anunciaron que dejarán de colaborar con influencers que retoquen o alteren tanto su piel como su cuerpo. Sin embargo, cualquier edición mínima de contraste o brillo seguirá siendo permitida.
Esta decisión fue tomada después de que la Advertising Standards Authority (ASA), organismo de control publicitario en Reino Unido, prohibiera los filtros en todo contenido patrocinado publicado tanto por influencers como por marcas cosméticas. La nueva política establece que, en caso de infringir con estos criterios, ambos deberán retirar la campaña de redes sociales.
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Dove: campañas 360° sin photshop
La popular marca de belleza y cuidado personal tomó varias decisiones para redefinir la belleza real en sus próximas campañas. Además de prohibir que sus colaboraciones con influencers integren contenidos retocados, anunciaron que eliminarán de toda su publicidad cualquier alteración digital en los cuerpos de sus modelos.
Así es, en esta nueva apuesta por una belleza sin filtros en Instagram, espectaculares e incluso en las imágenes de sus productos, Dove tomó la iniciativa de eliminar todo retoque o alteración en el 100% de su estrategia de marketing.
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Sasha Pallari: la influencer del #filterdrop
No todos los influencers retocan sus fotografías, algunos incluso utilizan Instagram para promover la belleza sin filtros. Ese es el caso de Sasha Pallari, una creadora británica que desde 2020 hasta la actualidad ha estado detrás de #FilterDrop, una campaña y movimiento que busca promover contenido 100% al natural.
La ya reconocida influencer ha utilizado Instagram y su movimiento para que mujeres y hombres reconozcan, respeten y abracen su belleza al natural. Pero no solo esto, sino que también ha sido un llamado para que influencers, marcas y agencias apuesten por contenido real en un mundo invadido por los filtros.
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