¿Planeaste la campaña más creativa y estratégica para promocionar tus productos pero los influenciadores que elegiste rechazaron tu propuesta? Te tenemos buenas noticias: este problema es más común de lo que crees y nosotros tenemos la solución. Aquí te presentamos los 5 factores que los influencers consideran al colaborar con marcas.
1. Relevancia de la marca y/o colaboración
Los influencers profesionales no saltan a aceptar la primera propuesta que surja entre sus mensajes directos. Lo primero que hacen es analizar la relevancia de la marca, no solo para ellos, sino también para sus seguidores.
Consejo: no importa cuánto lleves en el mercado, para mostrar relevancia e interés, te recomendamos crear un pitch amigable que resalte los logros de tu marca y los beneficios que la colaboración traería para ambas partes.
2. Afinidad con su contenido
Los creadores con altos niveles de engagement siempre priorizan la credibilidad y confianza que reciben por parte de su audiencia. Por tal razón, otro de los factores que los influencers consideran al colaborar con marcas es la afinidad que los productos tengan con el tipo de contenido que publican.
Consejo: no te guíes solo por la cantidad de seguidores, busca influenciadores que coincidan con los valores de tu marca y los objetivos de la campaña. Antes de contactar a cualquier creador piensa si realmente su audiencia apreciará tus productos y, en consecuencia, si esto generará más awareness, credibilidad o ventas.
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3. Libertad creativa
Los mejores influenciadores son expertos en crear contenido creativo para cualquier marca. Es por eso que la gran mayoría prefiere tener libertad creativa al momento de proponer las publicaciones que serán parte de tu campaña. Sin embargo, todo puede negociarse con una correcta comunicación.
Nuestro consejo es que desde un inicio tu brief sea específico sobre tres cosas: qué tipo de contenido quieres (post, video, story), qué es lo que buscas lograr (awareness, credibilidad, visitas a tu sitio web), así como los do’s and dont’s de toda la campaña.
4. Derechos de autor
Los influencers más cotizados casi siempre realizan piezas de contenido más producidas, creativas y elaboradas. A consecuencia de esto, una gran cantidad de creadores considera importante establecer desde un inicio quién será propietario del material al finalizar la campaña.
Nuestro consejo es que desde un inicio la comunicación entre la marca y el influencer sea transparente. Se puede llegar a un acuerdo y establecer que el contenido solo será propiedad de la marca durante el periodo que dure la campaña o en un lapso de tiempo posterior a la misma.
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5. Remuneración de la campaña
Lo último pero no menos importante. Uno de los factores decisivos que los influencers consideran al colaborar con marcas es el tipo de remuneración que recibirán. ¿Y qué es lo más justo? Aquí se deben considerar dos puntos: el nivel de influencia del creador y el tipo de contenido que se requiera para la campaña.
Según una encuesta realizada por BrandMe, 35% los influencers prefieren una remuneración económica, mientras que un 16% acepta productos gratuitos a cambio de la realización de recomendaciones. El resto considera viajes, tarjetas de regalo e incluso cupones.
