¿Qué es la Ley para la transparencia, prevención y combate de prácticas indebidas en materia de contratación de publicidad?
La nueva Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad se publicó el 3 de junio de 2021 en el Diario Oficial de la Federación y entró en vigor a partir del 1ero de septiembre de este mismo año.
Aquí te explicamos todo lo que necesitas saber sobre esta nueva ley y de paso te contamos cómo en BrandMe podemos ayudar a tu marca a gestionar campañas de influencer marketing que cumplan con estas recientes regulaciones. ¡Ahorrándote tiempo y dinero!
Ley de Transparencia en Publicidad: lo que necesitas saber
La ley tiene como objetivo promover la transparencia en el mercado de la publicidad donde intervengan agencias, anunciantes y medios. Esto mediante la regulación de los contratos, la venta y reventa de los espacios publicitarios, el cobro, entre otras actividades.
Los puntos más importantes son los siguientes:
- Las disposiciones son aplicables cuando el anunciante tiene residencia en México y el anuncio es difundido en territorio nacional. Independientemente del lugar de establecimiento de la agencia.
- Las agencias solo pueden adquirir espacios publicitarios por orden de un anunciante y bajo un contrato. Es decir, las agencias no pueden adquirir espacios publicitarios por cuenta propia para su posterior reventa a un anunciante.
- Ni la agencia ni terceros utilizados para la prestación de servicios al anunciante pueden recibir remuneración, comisión o beneficio en especie por parte de un medio.
- La agencia sólo puede recibir, como remuneración por los servicios prestados al anunciante, la contraprestación establecida en el contrato de mandato.
- El medio tendrá que enviar la factura de la venta de los espacios publicitarios directamente al anunciante, aun cuando la agencia realice el pago en su nombre.
¿Cómo BrandMe ayuda a marcas e influencers ante esta nueva ley?
Trasladado a la industria del influencer marketing sucede algo similar. Para la contratación de influencers, éstos tendrán que estar dados de alta por los anunciantes. Por lo que este proceso podría tomar tiempo y papeleo que no beneficia a ninguna de las partes. Prácticamente esto obliga a que todos los influencers que una marca quiera contratar para cualquier tipo de actividad, ya sea una simple story o un post, tendrían que estar dados de alta de forma individual directamente con la marca.
¿La solución? La plataforma de BrandMe tiene dos beneficios frente a esta nueva ley que incluso tenemos desde hace más de 9 años al crear la plataforma que busca ser el vínculo entre marcas y creadores de una forma transparente.
Puedes leer nuestros Términos y Condiciones, además de conocer nuestra guía al respecto:
Te invitamos a tener una llamada con nuestro equipo experto en gestión e implementación de campañas con influencers conociendo todo lo que tenemos detrás y aprovechando para contarte cómo de forma transparente ayudamos a transmitir los mensajes de tu marca, ahorrándote tiempo y cumpliendo con esta nueva ley implementada en México.
