La cantidad de seguidores de un usuario no lo es todo. Si de verdad quieres detectar el nivel de influencia que tiene en su cuenta, entonces debes calcular algunos indicadores como la tasa de participación. ¿Qué es esto? Aquí te explicamos qué es el también llamado engagement rate y cómo lo puedes calcular en TikTok para tus campañas de influencer marketing.
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¿Qué es el engagement rate?
Engagement es un anglicismo que hemos adoptado en la industria del marketing digital que en español significa compromiso. Por tal razón, engagament rate podríamos traducirlo como el nivel de compromiso o la tasa de participación que tiene una audiencia con el contenido de un influencer.
De ahí surge su importancia dentro de la industria del influencer marketing. Ya que este indicador nos demuestra qué tanto interactúan los seguidores de un influenciador con sus contenidos. Y por lo tanto, así detectar si el mensaje de nuestra marca llegará de forma certera a esa audiencia.
¿Cómo calcular el engagement rate en TikTok?
Calcular el engagement rate en TikTok es más fácil de lo que crees y por eso aquí te explicamos cómo se obtiene este dato. Solo debes dividir el total de interacciones (likes, comentarios y compartidos) de un video entre el total de visualizaciones. El resultado lo multiplicas por 100 y el total se expresa en porcentaje.
¿Y qué hacemos con el resultado? Sí, entre más grande sea el número, mejor serán los resultado. Existe un tabulador que nos indica si el engagement rate es bajo, regular o alto (ver la imagen de abajo). A partir de 3% podríamos decir que es una tasa de participación regular con la que podríamos obtener buenos resultados .
Por último, debes tomar en cuenta que esta fórmula solo puedes utilizarla para calcular el engagement rate de TikTok, ya que en otras redes sociales (como Instagram) se mide de forma distinta.
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