El influencer marketing sigue en aumento. Tan solo el presupuesto dirigido a este tipo de campañas incrementó un 60% en pleno 2020. Pero, ¿sabes cómo generar publicaciones auténticas para que las marcas quieran trabajar contigo? Aquí nuestra guía para influencers con 5 buenas prácticas para crear contenido patrocinado.
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1. Relación producto-contenido
¿Promocionar un protector solar con fotografías dentro de casa? No tiene mucho sentido. Por tal razón debes procurar que tu contenido tenga relación con el producto. ¿Y lo más importante? Que sea vea orgánico, auténtico y realista.
Don’ts: Contenidos donde el producto o la persona se vean forzados o bastante actuados.
Do’s: Procura que tu contenido represente una situación o actividad real en la que sí usarías el producto.
2. Calidad del contenido
La calidad es otra de las buenas prácticas que debes procurar para crear contenido patrocinado. ¿La razón? Porque estás representando la imagen de la marca y una imagen borrosa o granulada no es la mejor carta de presentación.
Don’ts: Imágenes borrosas, desenfocadas o con mala calidad. Alteraciones visibles con programas de edición. Efectos o filtros no aprobados por la marca.
Do’s: Stories, fotografías y videos con alta definición. Procura tener cuidado al editar tus contenidos para que no pierdan calidad y ten una buena conexión a internet al publicar (especialmente al subir videos).
3. Enfoque en el producto
Bueno, ahora que ya sabes que debes procurar la relación producto-contenido es momento de hablar sobre el enfoque del producto. ¿Nuestro consejo? Que sea visible al 100% pero que esté ubicado en un lugar creíble de la fotografía.
Dont’s: Mostrar el producto en una situación no orgánica. Mostrar un producto dañado, roto o en malas condiciones. Superponer el producto con programas de edición fotográfica.
Do’s: Mostrar el producto en perfectas condiciones, que sean visibles sus características (por ello es importante la calidad) y que esté situado en un lugar realista.
4. Creatividad y toque personal
Si eres un artista digital, diseñador o ilustrador suponemos que el contenido que realices para una marca tendrá tu toque personal, ¿cierto? Está perfecto, sin embargo, debes tomar en cuenta que debes apegarte siempre a las indicaciones de la marca
Dont’s: Recrear logos o tipografías no aprobados por la marca. Alterar el logo o el producto de la marca.
Do’s: Deja que tu creatividad haga lo suyo y crea un contenido que capte la atención de tus seguidores sin alterar la imagen de la marca.
5. Prácticas sin riesgo
Recuerda que el colaborar con una marca te conviertes en la imagen de la misma. Por tal razón, otra de las buenas prácticas para crear contenido patrocinado es jamás ponerte a ti o a los demás en una situación de riesgo. Más en el caso de deportes extremos o al trabajar con marcas de tecnología y automovilismo.
Dont’s: Contenidos en situaciones ilegales o que pongan en riesgo tu vida o la de cualquier persona. Jamás mencionar a la competencia o comparar marcas. No crear conflictos ni generar polémica.
Do’s: Crea contenido creativo y que capte la atención de tus seguidores. Recuerda siempre esperar la aprobación de la marca antes de publicar cualquier tipo de contenido: story, video o fotografía.
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