¿Existe una estrategia que una la tecnología con la creatividad? ¡Claro! Se llama marketing de datos y se trata de utilizar la información sobre nuestra audiencia para comunicarnos con ella de forma personalizada. Continúa leyendo y entérate cómo puedes aplicarlo.
¿Marketing de datos? Sí, y esta es la gran ventaja…
Cualquier marketer profesional mide y, por lo tanto, conoce a su audiencia. Pero, ¿qué estrategia se aplica después de esto? El marketing de datos justo se trata de utilizar esta información sobre nuestros consumidores –o clientes potenciales– para re-comunicarnos con ellos pero de forma personalizada.
¿El objetivo? Utilizar los datos a favor de nuestra marca para dirigirnos de forma más humana y convincente. Bastante útil para promover nuestros productos o servicios, no sólo con inteligencia, sino también con creatividad.
Marketing de datos + creatividad, ¿cómo aplicar esta fórmula perfecta?
1. Análisis minucioso de tu audiencia. El 61% de las personas siente que las marcas que deberían conocerlas no lo hacen. Por tal razón, debemos analizar de forma detallada quiénes llegan a nuestro sitio web o redes sociales. ¿El objetivo? Crear mensajes y contenido que se dirija específicamente a ellos.
2. Llegar a las personas apropiadas. ¿Tu audiencia se compone de edad, género y locación? Sí, pero no es lo único que importa. El marketing de datos va más profundo e investiga las intenciones de compra de nuestros consumidores/clientes. Por ejemplo: sus intereses, necesidades o motivos por los que se acercaron a nuestra marca.
3. Personalización creativa. ¿Paso 1 y 2 superados? Bien. Ahora que ya sabes a quién dirigirte, es tiempo de activar tu creatividad y dirigir tus campañas de forma personalizada. Si quieres aplicar esta estrategia en tus anuncios de video en Instagram o Facebook, ¡no sólo hagas un contenido para tu público en general! Los mejor es crear dos o tres diferentes que cubran tus audiencias más importantes.
Por ejemplo, en YouTube puedes utilizar Creator Mix para crear un anuncio que promueva el mismo producto o servicio, pero que esté personalizado para cubrir distintas audiencias. ¡Los datos tienen ventajas!
