Facebook anunció el “borrador de historial” que permitirá a los usuarios administrar la actividad que realizan fuera de la plataforma. ¿Afectará a tus anuncios esta nueva herramienta? Digamos que no, pero definitivamente el juego será más laborioso, ¡entérate!
¿Cómo funcionará el “borrador de historial”? ?
¡Los detalles aún son desconocidos! Pero lo que se sabe es que los usuarios podremos gestionar/desconectar la actividad que realizamos fuera de Facebook. Es decir, cuando en la plataforma abrimos un enlace, sitio web o anuncio y hacemos un recorrido por el mismo.
Por ejemplo, Píxel, SDK y API son las aplicaciones que reportan datos sobre los usuarios. Con la nueva herramienta aún podrán obtener datos, pero éstos serán anónimos si la persona lo decide (no se vinculará su cuenta).
Nueva herramienta: lo bueno ?
1. COEXISTENCIA. La herramienta apuesta por una relación sana entre la publicidad y la protección de datos. Facebook continuará siendo gratuito gracias a los anuncios, pero jamás volverá a vulnerar la privacidad de sus usuarios.
2. TRANSPARENCIA. Ahora podremos saber cómo se usa nuestra información y esto mejorará nuestra percepción sobre los anuncios. Las marcas pueden utilizar esto a su favor al utilizar un enfoque más humano y honesto con sus posibles consumidores.
3. MEDICIÓN. ¡No habrá cambios en las herramientas de medición y análisis! Suponemos que te has dado cuenta que los datos que nos arroja son generales: género, ubicación, edad, etc. Pues estos seguirán siendo los mismos porque jamás comparten información personal como nombres o números de teléfonos.
Nueva herramienta: lo malo ?
1. SEGMENTACIÓN. Facebook no proporcionará los datos de segmentación que una persona borre de su actividad. Por lo tanto, el reto para las marcas será llegar a esos usuarios sin anuncios… ¡Debemos aplicar una mejor estrategia de contenido en redes sociales!
2. PORCENTAJE. La herramienta estará disponible este año y estamos seguros que muchos la utilizarán porque, según emarketer, 39% de los usuarios en EUA afirmaron estar “muy consternados” sobre su privacidad en Facebook. ¡Por eso recomendamos que toda empresa y/o agencia comience a planear su estrategia!
3. REDES SOCIALES. Por el momento se anunció que la herramienta es única de Facebook. Sin embargo, es posible que a largo plazo se decida aplicarla en Instagram y Whatsapp. ¡Adelantarnos y buscar alternativas para nuestra marca es la solución!
