De acuerdo a AdAge, el contenido generado por influencers para marcas sigue en ascenso: tan solo en julio tuvo un crecimiento del 21 por ciento porque más compañías comenzaron a invertir en esta estrategia para el regreso a la “nueva normalidad”. Por tal razón, aquí te contamos cuáles son las tendencias –con mayor popularidad y éxito– de influencer marketing en 2020.
1. Más allá de Instagram… TikTok
Durante la cuarentena aumentó un 40% el uso de Instagram. Cada vez más usuarios utilizan la app no solo para publicar contenido, sino también para estar al pendiente de nuevos productos de sus marcas favoritas. ¡Incluso hacer compras dentro de la app gracias a Instagram Shops!
Sin embargo, TikTok se ha convertido en una de las mayores tendencias de influencer marketing en 2020 y es ahora una alternativa a Instagram. ¿La razón? Los videos cortos de esta aplicación son fáciles de consumir y producen mayor engagement. Además, el usuario promedio pasa alrededor de 52 minutos mirando o creando contenido.
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2. Video cortos vs. Imágenes
¿El contenido patrocinado en imágenes quedará en el pasado? No, pero sí es evidente que este año se complementó con videos cortos. TikTok’s, Instagram Reels y IGTV son ahora nuevos formatos que ofrecen a las marcas y creadores de contenido una forma más dinámica de interactuar con su audiencia.
A una semana del lanzamiento de Instagram Reels, diversas marcas ya habían viralizado algunos de sus contenidos. ¿Y dentro de esta tendencia qué podemos observar? Que la mayoría de las colaboraciones entre marcas e influencers promocionan productos de forma cómica, orgánica y altamente creativa. ¡Piensa en ello!
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3. Inclusión, esencial en el contenido
Mujeres deportistas, personalidades LGBT+ y mucho más. Existen consumidores en todos los nichos posibles y es por ello que la inclusión de influenciadores diversos es un paso necesario para todas las compañías.
Sin embargo, aún falta mucho por trabajar. Por ejemplo, solo el 8% de las compañías incluye a personas con discapacidad en sus anuncios. Aun cuando el 88% afirma que es importante para su negocio ser incluyente con este sector de la población.
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4. Go live or go home
La pandemia por coronavirus fue un fenómeno sin precedentes. Sin embargo, la industria rápidamente se movió al formato 100% digital para continuar. Ejemplo de esto, y otra de las tendencias de influencer marketing en 2020, ha sido el uso de los “Live” o transmisiones en vivo.
Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Twitter e incluso LinkedIn. Cada una de las plataformas, dependiendo del tipo de audiencia, fueron utilizadas para promocionar productos y servicios a través de las transmisiones en vivo. ¿El resultado? Tan solo los Instagram Live tuvieron un brutal incremento de 70% en sus visualizaciones durante el primer semestre del año. Go live or go home.
