Al asociarse con influencers, las empresas de juguetes pueden aprovechar la confianza que estos han cultivado entre sus seguidores, alcanzando audiencias más jóvenes a través de contenido creativo y divertido que resuena tanto con padres como con niños. Este enfoque impulsa el reconocimiento de productos y fomenta la lealtad a largo plazo hacia la marca, algo cada vez más importante en el mercado de juguetes actual.
Según eMarketer, casi la mitad de todas las ventas de juguetes ahora ocurren en línea, y las principales empresas continúan prosperando al adaptarse a los cambios en los comportamientos de los consumidores. Por ello, el marketing de influencers se ha convertido en una herramienta esencial para mantener la relevancia y estimular el crecimiento.
La importancia de los influencers en la industria de los juguetes
Los influencers se han vuelto herramientas vitales de marketing en la industria de los juguetes debido a su alcance y capacidad de conectar con las audiencias. Al mostrar productos de manera auténtica y práctica, los influencers generan una sensación de entusiasmo y familiaridad en torno a los juguetes que rivaliza con la publicidad tradicional. Su contenido suele percibirse como más confiable y cercano, ya que se siente como una experiencia genuina en lugar de un discurso de ventas directo.
Conectando con niños y padres
Los influencers desempeñan un papel crucial al cerrar la brecha entre dos grupos clave: los niños, quienes son el público principal de los juguetes, y los padres, quienes toman las decisiones de compra. A través de contenido divertido y atractivo, los influencers captan la atención de los niños y, al mismo tiempo, apelan a los padres destacando el valor, la seguridad o los beneficios educativos de los juguetes que promueven. Este doble impacto convierte a los influencers en una herramienta de marketing poderosa que ayuda a las marcas a abordar el desafío único de atraer tanto a los compradores como a los usuarios finales.
@renatavilez Papá donde están los juguetes papá el niño no los trajo papá onta el ksimerito 😫 ya mero es mi cumple años 😁 será que ahora si cumple🤣 @Distroller #viral #parati #tendencia #viralvideo #renatavilez #viraltiktok #fyp #mx #navidad #ksimeritos ♬ sonido original – Tatavi
Generar confianza
La confianza es el pilar del marketing de influencers, especialmente en la industria de los juguetes. Influencers como blogueros padres, críticos de juguetes e incluso creadores infantiles forman conexiones auténticas con sus seguidores. Los influencers padres ofrecen reseñas y recomendaciones honestas que otros padres valoran, mientras que los críticos de juguetes proporcionan análisis profundos y objetivos que ayudan a tomar decisiones de compra informadas. Por su parte, los creadores infantiles ofrecen experiencias de juego que resultan cercanas a las audiencias más jóvenes. Esta confianza impulsa las compras y fomenta la lealtad a la marca, haciendo que las familias vuelvan por futuras recomendaciones.
@soyanicat
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Atractivo visual
Los juguetes son perfectos para el marketing de influencers porque se adaptan muy bien al contenido visual y de video. Los influencers pueden crear contenido atractivo mediante videos de unboxing, sketches, demostraciones de productos, sesiones de juego o actividades de bricolaje como la fabricación de slime, lo que resuena fuertemente con las audiencias jóvenes. El contenido visual permite que los niños vean cómo funcionan los juguetes en escenarios de la vida real, facilitando que se imaginen jugando con ellos. Esta participación visual ayuda a impulsar las ventas de juguetes al generar entusiasmo y curiosidad entre los niños.
@planetajuana El juguete de MODA #tendencia #fyp ♬ sonido original – Planeta Juana
Tipos de influencers para marcas de juguetes
Dado que se proyecta que las ventas de juguetes en el comercio electrónico crecerán un 5.4% interanual durante esta temporada navideña, según eMarketer, las marcas están listas para aprovechar a los consumidores que buscan valor y ofertas. Con ventas significativas de gigantes como Amazon, Target y Walmart comenzando desde principios de octubre, las marcas de juguetes pueden aumentar la visibilidad y el compromiso asociándose con los influencers adecuados. Desde blogueros padres hasta críticos infantiles, aprovechar diferentes tipos de influencers puede ayudar a las marcas a conectar con su audiencia y aumentar las ventas durante este período clave de compras.
Influencers padres
Los influencers padres son voces confiables para las familias, brindando información sobre la seguridad de los juguetes, su valor educativo y su asequibilidad. Su contenido, que a menudo muestra el uso real de juguetes con sus hijos, ayuda a otros padres a tomar decisiones de compra con confianza, convirtiéndolos en defensores clave de las marcas de juguetes.
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Influencers infantiles
Los influencers infantiles son de los más cercanos para las audiencias jóvenes. Revisan juguetes y demuestran cómo funcionan durante el juego. Estos influencers ofrecen recomendaciones a nivel de pares, lo que resuena fuertemente con los niños y puede generar interés inmediato en los juguetes que presentan.
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Influencers educativos y de nicho
Estos influencers se especializan en juguetes enfocados en el aprendizaje y el desarrollo de habilidades, como juguetes STEM o productos relacionados con pasatiempos como artesanías, coleccionables o sets de construcción. Su experiencia y pasión por estas categorías ayudan a conectar con padres y niños que buscan juguetes educativos o de nicho.
Micro-influencers
Los micro-influencers pueden tener audiencias más pequeñas, pero más enfocadas, y sus seguidores tienden a estar altamente comprometidos. Asociarse con micro-influencers permite a las marcas de juguetes promocionar sus productos de manera personalizada y auténtica dentro de comunidades de nicho, lo que a menudo conduce a interacciones más significativas y conversiones en ventas.
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Escrito por: Maria Fernanda
