La cantidad de influencers en el mundo está creciendo de una forma exponencial. A su vez, el influencer marketing desempeña un rol relevante en la vida de muchas personas. En este artículo vamos a descubrir cuáles son las métricas actuales que demuestran esta tendencia de crecimiento global.
Para ello, responderemos las siguientes preguntas: ¿Cuántas personas se consideran influencers en LATAM? ¿Cuántas personas aspiran llegar a ser creadores de contenidos? ¿Cómo está evolucionando el marketing con influencers en LATAM? Tomaremos como referencias los estudios realizados sobre el Estado del Influencer Marketing en América Latina por empresas como Influencity y Statista entre 2020 y 2023.
Asimismo, consideramos como influencer a las personas con experiencia en un nicho específico, capacidad para influir en las necesidades de otros a través d un perfil público y más de 1.000 seguidores.
Más infografías en Statista
En 2020 había 12 millones de influencers de Instagram en LATAM. El 9% de estos influencers estaba en Argentina. Para esa fecha la cantidad era de 1.133.000 creadores de contenido.
Tres años después, la cantidad de instagrammers en ese país se había disparado a 1.700.000. Por otra parte, la cantidad global de influencers en la región escaló hasta superar los 18 millones [Fuente: Influencity].
Ahora bien, el factor aspiracional es el que mejor refleja esta tendencia de crecimiento. Más de la mitad de los jóvenes Millenials y Generación Z quieren ser creadores de contenido. Aparte de la fama, lo que hace atractivo este tipo de trabajo es la creatividad, movilidad y flexibilidad.
Esta motivación es tan grande que estarían dispuestos a dejar sus trabajos para dedicarse a crear contenido en las redes sociales. En México, el 79% de los encuestados estarías dispuesto a ser influencers a tiempo completo.
El margen de crecimiento sigue siendo amplio, dado que el número de usuarios con teléfonos también aumenta progresivamente, conjuntamente con la penetración de Internet en la región.
Países como Cuba, Bolivia y Nicaragua están a la zaga en los índices de crecimiento al igual que en la cantidad de influencers. En estas localidades la densidad de influencers con respecto a la población toral del país es sumamente baja. Esto cambiará en la medida que haya una mayor democratización del acceso a Internet.
Tendencias en el uso de las redes sociales
Según el Diario La República de Colombia, tanto los mexicanos como los colombianos y argentinos pasan más de tres horas diarias en las redes sociales. Las marcas se han adaptado a esta nueva normalidad incrementando el gasto publicitario en la creación de contenido de marca. En 2023 esta cifra alcanzó los 34.700 millones de dólares.
Otra cifra importante es que en la mayoría de los países encuestados en 2020 la proporción de mujeres influencers era de aproximadamente 2/3 del total. Actualmente se mantiene esta tendencia aunque Costa Rica, Panamá y El Salvador los hombres dominan el espectro.
Cuando se habla de mega influencers con más de un millón de seguidores hay una mayor paridad, ya que representan solo un poco más de la mitad, con la excepción de algunos países puntuales como Guatemala.
Un perfil en auge en la región es el de los nano-influencers. Allí LATAM tiene una mayor dominancia a nivel global con el 95% si se compara con otros continentes como Asia y Europa. Las empresas obtienen grandes ventajas al colaborar con este tipo de creadores porque están mucho más conectados con sus audiencias.
Conocer estas métricas es una gran ayuda para los ejecutivos de marketing. Es importante revisar continuamente los cambios en las tendencias para tener la información más actualizada sobre el sector de la Creator Economy y seguir de cerca las innovaciones como el Social Commerce.
De esa manera pueden ayudar a los directivos de sus empresas a comprender cómo el marketing con influencers en LATAM está modificando el comportamiento de los usuarios de las redes sociales e impactando en las ventas online para tomar decisiones basadas en datos en el futuro.
En nuestro artículo Cómo venderle influencer marketing a un escéptico conseguirás recomendaciones prácticas para presentar tus propuestas de campañas de marketing de una manera efectiva.
