La belleza es uno de los principales sectores que han adoptado el marketing de influencers. Una de las principales razones es que la belleza es increíblemente visual, y el marketing de influencers (y, de hecho, la venta social) funciona mejor en un medio visual. Por lo tanto, no debería sorprender que Instagram sea la plataforma social en la que se encuentran más influencers de belleza. Sin embargo, también descubrirás muchas influencers de belleza a las que les encanta compartir vídeos en YouTube y, en menor medida, en TikTok.
En este post, analizamos el estado del marketing de influencers en el sector de la belleza, con especial referencia a un estudio realizado por nuestro socio, Upfluence.
Más de 1.000 influencers de belleza operan en Instagram y YouTube
La encuesta de Upfluence (realizada entre mayo y agosto de 2022) reveló que 1.288 influencers de belleza estaban activos en Instagram, 1.090 en YouTube y 167 en TikTok. Sin embargo, había un considerable solapamiento entre las plataformas, con 1.034 influencers que aparecían tanto en Instagram como en YouTube, 165 en Instagram y TikTok (lo que significa que casi todos los influencers de TikTok también operan una cuenta de Instagram), y unos 123 más pequeños que creaban contenido en YouTube y TikTok. Por desgracia, el informe de Upfluence no indica el número de personas influyentes populares en las tres plataformas.
Aunque hay menos influencers de belleza en TikTok, son las que más seguidores tienen de media
Como hemos visto, hay muchas menos influencers de belleza en TikTok que en Instagram o YouTube. Sin embargo, las influencers de TikTok son las que tienen un mayor número medio de seguidores.
Upfluence descubrió que las influencers de belleza de TikTok tienen una media de 767.651 seguidores, frente a los 431.310 de Instagram y los 417.134 de YouTube.
Estados Unidos es el país con más seguidores de influencers de belleza
Upfluence desglosó las cifras de seguidores de influencers de belleza por ubicación (aunque solo mostraron los resultados de Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia y Brasil). Es importante recordar que no se puede acceder a Instagram, YouTube y TikTok en algunos países, incluida China. TikTok también está prohibido en la India e Instagram en Rusia.
Las influencers de belleza en Estados Unidos tienen una media de 539.038 seguidores en Instagram, 593.412 en YouTube y 1.556.910 en TikTok. Está claro que el expresidente Trump habría molestado a muchos seguidores de influencers de belleza si hubiera cumplido su amenaza de prohibir TikTok en Estados Unidos.
Brasil tiene un promedio de 396.935 seguidores de influencers de belleza en Instagram, 434.681 en YouTube y 305.602 en TikTok. En general, esto muestra un perfil considerablemente diferente al de EE.UU., con TikTok mucho menos utilizado en la nación latina en particular.
El Reino Unido tiene una media de 323.490 seguidores de influencers de belleza en Instagram, 323.490 en YouTube y 559.840 en TikTok.
Canadá tiene una media de 300.449 seguidores de influencers de belleza en Instagram, 419.078 en YouTube y sólo 150.677 en TikTok.
Francia tiene una media de 122.570 seguidores de influencers de belleza en Instagram, 202.455 en YouTube y 315.942 en TikTok.
Estas cifras son interesantes si se comparan con el porcentaje de internautas adultos de estos países que siguen a todo tipo de influencers. Según el informe Global State of Digital de julio de 2022, el 41,1% de los brasileños afirma que seguir a influencers es la principal razón para utilizar las redes sociales, al igual que el 21,0% de los estadounidenses, el 20,0% de los franceses, el 19,5% de los canadienses y el 18,3% de los británicos.
TikTok tiene, con diferencia, el mayor índice de participación de los influencers de belleza
Puede que no haya tantas influencers de belleza en TikTok como en Instagram o YouTube. Aun así, los seguidores de TikTok tienen un compromiso mucho mayor que los de las otras plataformas. ¿Es esto un indicio de la intensidad del interés que despierta TikTok en comparación con otras aplicaciones sociales más tradicionales?
La tasa media de interacción de las influencers de belleza en TikTok es del 7,52%, frente al 1,87% de las de Instagram y el escaso 0,56% de las de YouTube. ¿Es esto una señal de que YouTube es la televisión de la generación más joven, donde la gente ve pasivamente sus “programas” de belleza favoritos y participa menos?
El mayor compromiso con los influencers de belleza en Canadá
Como ya hemos mencionado, Upfluence centró su informe en los usuarios de las redes sociales de Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia y Brasil. Los canadienses registraron las tasas de participación más altas en Instagram y TikTok, y las más altas en YouTube. Por el contrario, los brasileños registraron las tasas de participación más bajas en las tres plataformas, posiblemente como reflejo de las diferencias lingüísticas.
La tasa media de participación de los canadienses en Instagram fue del 2,3%. Le siguieron Francia y Estados Unidos (2%), Reino Unido (1,8%) y Brasil (1,4%). Los resultados fueron muy parejos en YouTube, con un 0,5% de participación en el Reino Unido, Canadá y Francia y un 0,4% en EE.UU. y Brasil.
Sin embargo, la participación en TikTok varió notablemente. Por ejemplo, las influencers de belleza canadienses tuvieron una increíble tasa de participación del 17%, seguidas de Francia (10%, y refutando que las diferencias lingüísticas siempre importan en TikTok), Estados Unidos (9,1%), Reino Unido (6,2%) y Brasil (4,1%).
Estados Unidos tiene con diferencia la mayor audiencia de influencers de belleza en Instagram
Dado que Instagram es una red social de propiedad estadounidense, no es de extrañar que casi un tercio (32%) de los seguidores de las influencers de belleza de Instagram procedan de Estados Unidos. Esta cifra eclipsa a los demás países que Upfluence destaca en su informe: Brasil (11%), Reino Unido (4%), Canadá (3%) y Francia (3%).
La inmensa mayoría de quienes siguen a influencers de belleza en Instagram son mujeres
Este es probablemente el hallazgo menos sorprendente de la investigación de Upfluence. La mayoría de los seguidores (82 %) de los influencers de belleza en Instagram son mujeres, y solo el 18 % son hombres.
Casi la mitad de los seguidores de influencers de belleza en Instagram tienen entre 25 y 34 años
Llevamos tiempo observando que el usuario medio de Facebook ha envejecido con el crecimiento de esa plataforma. Las personas que crearon cuentas de Facebook en los primeros días de la red social siguen teniéndolas, mientras que sus hijos prefieren algo fuera de la vista de sus padres. Parece que podemos estar empezando a ver una tendencia similar en Instagram.
Un increíble 49% de todos los seguidores de influencers de belleza en Instagram tienen entre 25 y 34 años, y un 34% entre 18 y 24 años. Sin embargo, solo el 10% de los seguidores tienen entre 0 y 17 años, lo que sugiere que Instagram es menos popular que antes entre los adolescentes de hoy en día (o que este grupo aún no ha desarrollado un interés por la belleza).
Curiosamente, a pesar de que el mayor número de seguidores tiene entre 25 y 34 años, solo el 7% tiene entre 35 y 54 años. Entonces, ¿se interesará este grupo por Instagram para sus necesidades sociales, o se les habrá pasado interesarse por la aplicación para compartir imágenes para siempre?
Las microinfluencers de belleza tienen las mejores tasas de engagement en Instagram
Este es otro caso en el que los resultados de las personas influyentes en el ámbito de la belleza reflejan aproximadamente los de la población en su conjunto (solo ligeramente superiores en la mayoría de los niveles). La regla general en Instagram es que cuanto mayor es el influencer, menor es la tasa de interacción.
Sin embargo, no hay un patrón tan obvio con los influencers de belleza como con la población general, y confusamente Upfluence utiliza una terminología diferente a la que solemos ver. Por ejemplo, define a los microinfluenciadores como aquellos que tienen menos de 15.000 seguidores (a menudo se hace referencia a ellos como nanoinfluenciadores en otros lugares) y tiene una categoría que denomina influenciadores regulares (15.000-50.000). Además, Upfluence describe a los influencers con 50K-100K como Rising, a los que tienen 100K-500K Mid-Size, 500K-1M Macro, y >1M de seguidores Mega.
Según el informe de Upfluence centrado en los influencers de belleza, los microinfluencers tienen una tasa media de engagement del 2,7%, los influencers regulares del 1,7%, los influencers en ascenso del 2%, los medianos del 1,6%, los macro del 1,8% y los mega del 1,5%.
Los influencers de belleza masculinos tienen mayor engagement en Instagram, al igual que los influencers de mayor edad
La gran mayoría de los influencers de belleza y sus audiencias son mujeres, que tienen una tasa media de interacción del 1,8 %. Aunque hay muchos menos influencers de belleza masculinos en Instagram, tienen una tasa media de interacción más alta (2,3 %).
Del mismo modo, aunque no hay tantos influencers de belleza y audiencias de mayor edad en Instagram, el grupo de edad de 35 a 54 años tiene la tasa de participación más alta (3,3%), en comparación con los de 25 a 34 años (2,5%), los de 18 a 24 años (2,8%) y los de 0 a 17 años (2,8%).
Los influencers brasileños masculinos de belleza en Instagram tienen un engagement medio del 6,3
Cuando se desglosa la tasa media de participación por género de los influencers en los cinco países analizados por Upfluence, se observa una participación excepcionalmente alta de los influencers masculinos en Brasil (6,3%) y Canadá (4,2%). Sin embargo, esto no es consistente para todos los influencers masculinos, con los influencers de belleza masculinos franceses recibiendo sólo un 0,4% de engagement, mucho menor que cualquier cohorte femenina.
Los influencers de belleza de YouTube tienen visualizaciones proporcionales a su número de seguidores, excepto los microinfluencers
A primera vista, se podría pensar que la estadística más importante en relación con el promedio de visitas de los vídeos creados por influencers de belleza es que las mega-influencers tienen un promedio de visitas mucho mayor (518.560) que cualquier otra persona. Pero si lo piensas, esto es pura lógica. Según la definición de Upfluence, las megainfluencers tienen al menos un millón de seguidores, por lo que esta estadística sólo nos dice que aproximadamente la mitad de sus seguidores ven cada vídeo que publican.
La media de visionados por vídeo suele reducirse a medida que disminuye el número de seguidores: Macro (112.260), Mid-Size (43.365), Rising (11.442) y Regular (9.414).
Sin embargo, resulta interesante observar las visualizaciones de los microinfluencers de belleza en YouTube. Recuerda que Upfluence define a las microinfluencers como aquellas que tienen menos de 15.000 seguidores. Sin embargo, rompen el patrón y tienen una media de 88.301 visitas por vídeo. En otras palabras, un microinfluenciador típico (si utilizamos las cifras de seguidores del extremo superior del rango) tiene una media de casi seis visitas por seguidor. Así que cabría pensar que casi no quieren que les sigan demasiados espectadores y se conviertan en Influencers regulares de bajo rendimiento.
Los espectadores de vídeos de influencers de belleza en YouTube son mayores que los de otras plataformas (y hay muchos más hombres)
YouTube, como plataforma, es más popular entre los hombres que entre las mujeres. Esta tendencia también se refleja en las estadísticas relativas a las influencers de belleza en la plataforma, donde las cifras medias de visionados por género son casi idénticas, con una media de 107.065 visionados femeninos por vídeo y 106.423 visionados masculinos.
Curiosamente, la media de visionados por parte de las personas de 35 a 54 años (427.122) es casi igual a la de todas las cohortes más jóvenes juntas: 0-17 años (201.432), 18-24 años (76.720) y 25-34 años (86.335).
Número medio de “Me gusta” en TikTok proporcional al número de seguidores
Cuando se trata del número medio de “me gusta” de los vídeos de las influencers de belleza en TikTok, las cosas son muy proporcionales al tamaño. Las mega-influencers tienen una media de 218.915 likes en sus vídeos, las macro-influencers 47.917, las influencers medianas 30.739, las Rising Stars 12.986, las influencers regulares 8.838 y las micro-influencers 4.289. Cabe destacar que las microinfluencers de belleza no consiguen el enorme aumento de participación de sus homólogas de YouTube.
Como era de esperar, los espectadores más jóvenes dan muchos más likes a las influencers de belleza que los mayores en TikTok. Las personas de 0 a 17 años tienen una media de 101.449 “me gusta”, las de 18 a 24 años, 28.130 y las de 25 a 34 años, 34.430.
Más “Me gusta” de mujeres en publicaciones de influencers de belleza en TikTok
A diferencia de YouTube, hay una diferencia notable entre la media de “me gusta” por sexos en las publicaciones de influencers de belleza en TikTok. Las mujeres tienen una media de 46.027 “me gusta” por publicación, frente a los 25.397 “me gusta” de los hombres.
#makeup Hashtag relacionado con la belleza más popular en Instagram y YouTube (popular también en TikTok)
Upfluence analizó los hashtags utilizados en las publicaciones realizadas por influencers de belleza en las tres plataformas. #makeup ocupó el primer lugar en Instagram y YouTube y el tercero en TikTok. Los más genéricos #foryou y #fyp superaron a #makeup en TikTok.
Otros hashtags populares utilizados por influencers de belleza en Instagram son #makeuptutorial, #makeupartist (detecta una tendencia aquí), #beauty y #skincare. Los hashtags más populares en YouTube son #skincare, #makeuptutorial, #naturalhair y #haul. Además de los tres primeros, los usuarios de TikTok utilizaron el genérico #foryoupage, junto con #beauty, #makeupartist, #hudabeauty, #learntiktok y #makeupartist.
“Cabello” es la palabra clave más utilizada por los influencers de belleza en Instagram y YouTube.
Aunque muchos de los hashtags utilizados por las influencers de belleza en las plataformas (sobre todo TikTok) eran relativamente genéricos, utilizaron palabras clave más específicas en sus publicaciones.
Las palabras clave más populares en Instagram fueron cabello, piel, maquillaje, paleta, rizos, estilo, pestañas, ojos, base, polvos y cuidado de la piel.
Las palabras clave más utilizadas en YouTube por sus influencers de belleza fueron cabello, maquillaje, haul, cuidado de la piel, verano, piel, rutina, probar y tutorial.
El desglose de palabras clave en TikTok favoreció a maquillaje, cuidado de la piel, cabello, trenza, tutorial de cabello, look, peinado, estilos, tutoriales y látigo.
Kylie Cosmetics es la marca de belleza más popular en Instagram
Statista destaca las principales marcas de belleza clasificadas por el número de seguidores de Instagram en marzo de 2022. Kylie Cosmetics encabezaba esta lista con 25,37 millones de seguidores en ese momento. También eran extremadamente populares Anastasia Beverly Hills (20,01 millones), Benefit Cosmetics U.S. (10,17 millones), NARS Cosmetics (7,96 millones) y Ultra Beauty (6,84 millones).
Por supuesto, recuerda todo lo que hemos visto anteriormente sobre cómo los influencers con mayor número de seguidores tienden a tener menor engagement que sus homólogos menos seguidos/vistos.
The Ordinary – La marca de cuidado de la piel más popular de EE.UU. en TikTok, por número de seguidores
Statista también informó sobre las marcas de cuidado de la piel más populares en TikTok en Estados Unidos en julio de 2021 por número de seguidores. The Ordinary encabezó la lista con 288.000 seguidores. También son populares CeraVe (252.600), L’Oréal (232.200) y Glossier (114.800).
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