Contar con una estrategia de comunicación que contemple al MKT de Influencers, supone una ventaja competitiva para alcanzar los objetivos de comunicación de las marcas ya que esta táctica de promoción aumenta la visibilidad, mejora la reputación, incrementa el engagement, ayuda a diversificar el contenido y efectiviza el alcance hacia el público objetivo.
Actualmente existen diversas herramientas con las que las marcas pueden optimizar su implementación, ya que aportan numerosos beneficios en favor de las efectividad de las campañas.
¿Sabes cuáles son los beneficios que ofrecen las herramientas de marketing de influencers?
Las herramientas de marketing de influencers tienen el principal beneficio de ayudar a las marcas a identificar y seleccionar a los influencers adecuados en función de su alcance, audiencia y nicho específico optimizando el análisis en función a los objetivos propuestos.
La utilización de estas herramientas favorecen a la efectividad de las campañas en distintas aristas:
Medición: proporcionan métricas y análisis detallados sobre el rendimiento de una campaña, permitiendo evaluar su efectividad y posibilitando la aplicación de ajustes para mejorar los resultados.
Automatización y gestión: pueden ayudar a las marcas a automatizar y gestionar aspectos claves, tal como la comunicación con los influencers, el seguimiento de las publicaciones y la gestión de pagos.
Eficacia y ROI (Retorno de Inversión): ayudan a las marcas a mejorar la eficacia y el retorno de inversión (ROI) de su estrategia de marketing de influencers, lo que puede ser especialmente importante control de presupuesto de campaña.
Optimización estratégica: pueden proporcionar información valiosa sobre la audiencia y el rendimiento de la campaña, ayudando a optimizar las estrategias de marketing en general y la toma de decisiones en base a información confiable.
Rentabilidad y optimización de presupuesto: la implementación de una estrategia de MKT de influencers puede tener costos relativamente bajos, permitiendo una segmentación de audiencia precisa y minimizando la inversión en publicidad pagada, lo que puede generar un mayor retorno de inversión.
¿Conoces cuáles son las mejores herramientas de Influencer MKT utilizadas en Perú?
Si bien existen múltiples herramientas de MKT de Influencer, algunas de ellas resultan más efectivas según el territorio en dónde son utilizadas. A continuación, te presentamos una lista de las 6 mejores herramientas en el mercado peruano.
BRANDME
Es una herramienta que permite a las marcas conectar y colaborar con influencers, realizar campañas de marketing de influencers y medir su impacto en tiempo real.
A través de esta plataforma, las marcas pueden buscar y seleccionar a los influencers adecuados para su campaña en función de diversos criterios, como su nicho de mercado, su audiencia y su ubicación geográfica. Además, BrandMe también ofrece herramientas para la gestión y seguimiento de las campañas, incluyendo métricas y análisis detallados del rendimiento de las publicaciones.
En Perú, BrandMe ha colaborado con varias marcas en campañas de marketing de influencers, tanto en marcas de moda, belleza, tecnología y alimentos. Los influencers peruanos que colaboran con BrandMe cuentan con una audiencia activa y comprometida en redes sociales como Instagram, Twitter, YouTube y TikTok, lo que les permite promocionar productos y servicios de manera efectiva.
Ventajas:
- Alcance amplio y diverso: cuenta con más de 300.000 influencers registrados en todo el mundo.
- Garantía de calidad: opera con un proceso de selección riguroso para los influencers, garantizando una selección de alta calidad.
- Herramientas de análisis avanzadas: la plataforma ofrece herramientas avanzadas de análisis de rendimiento de las campañas en tiempo real, permitiendo tomar decisiones de evaluación y ajustes a corto plazo favoreciendo la optimización de sus esfuerzos de marketing.
Desventajas:
- Limitación de nicho: no cuenta con una plantilla demasiado diversa en algunos nichos, lo que puede dificultar que algunas marcas encuentren socios adecuados para campañas específicas.
- Escaso control de la campaña: aunque las marcas pueden controlar algunos aspectos de la campaña, como el tipo de contenido que publican los influencers, no tienen control total sobre el contenido real o el comportamiento del influencer durante la misma.
BRANDME HUB: INFLUENCER MARKETING SUITE
Esta herramienta de análisis de influencers es muy utilizada en Perú y se enfoca en la evaluación y verificación de cuentas de influencers en redes sociales, permitiendo a las marcas verificar la autenticidad y calidad de las cuentas de influencers antes de colaborar con ellos. Esta plataforma utiliza tecnología de inteligencia artificial y aprendizaje automático para brindar informes detallados sobre la autenticidad y la calidad de las cuentas de influencers.
Ventajas:
- Identificación de tendencias: proporciona información sobre las tendencias y los patrones de comportamiento en las redes sociales, ayudando a las marcas a identificar nuevas oportunidades y tendencias en su nicho de mercado.
- Verificación de autenticidad: utiliza un algoritmo de verificación de autenticidad que analiza las cuentas de los influencers en busca de señales de actividad artificial o bots. Esto ayuda a las marcas a seleccionar influencers genuinos y comprometidos para sus campañas.
- Análisis de mercado y competencia.
- Análisis y comparación de influencers en función del puntaje de calidad (AQS) y más de 35 métricas.
- Contacto y negociación con influencers, incluyendo envío de briefings, contratos y aprobación de contenidos directamente en la plataforma.
- Análisis y reporte de resultados de campañas.
Desventajas:
- Limitaciones en la evaluación de contenido: se enfoca principalmente en la evaluación de la autenticidad y calidad de las cuentas de influencers, y no proporciona información detallada sobre el contenido que publican los influencers.
- Costos: es una plataforma de pago y los precios pueden variar según el plan que elijas. Esto puede ser una desventaja según los límites de presupuesto.
- Dependencia de los datos públicos: La herramienta se basa en la información pública disponible en las redes sociales, lo que puede limitar la precisión de los análisis en algunos casos.
Ventajas:
- Conexión con influencers: cuenta con una amplia red de influencers en diferentes nichos y categorías, permitiendo a las marcas encontrar fácilmente a los influencers adecuados a su objetivo de campaña.
- Gestión de campañas: proporciona herramientas para la gestión y seguimiento de las campañas, incluyendo métricas y análisis detallados del rendimiento de las publicaciones.
- Amplia cobertura: cuenta con presencia en varios países de América Latina, permitiendo implementación de campañas de marketing en diferentes mercados y en diferentes idiomas.
Desventajas:
- Costos: es una plataforma de pago, lo que puede ser una desventaja para las marcas que tienen un presupuesto limitado para su estrategia de marketing de influencers.
- Limitaciones en la selección de influencers: aunque cuenta con una amplia red de influencers, algunas marcas pueden encontrar limitaciones en la selección de influencers debido a restricciones geográficas o de nicho de mercado.
- Competencia: al ser una de las muchas plataformas de marketing de influencers disponibles, las marcas pueden tener dificultades para destacarse y encontrar al influencer adecuado para tu campaña.
COOBIS
Esta herramienta de Influencer MKT permite a las marcas crear campañas personalizadas y elegir entre diferentes formatos de contenido, como publicaciones en redes sociales, videos o blogs. Es una plataforma intuitiva y fácil de usar, con una interfaz sencilla para crear y administrar campañas.
Ventajas:
- Conexión con influencers: cuenta con una amplia red de influencers en diferentes categorías y nichos de mercado.
- Gestión de campañas: proporciona herramientas para la gestión y seguimiento de las campañas de marketing, incluyendo análisis detallados del rendimiento de las publicaciones de los influencers.
- Transparencia: es una plataforma que permite a las marcas ver todas las métricas de las campañas en tiempo real, permitiendo ajustar su estrategia y optimizar su presupuesto.
Desventajas:
- Costos: siendo una plataforma de pago, puede ser una desventaja para las marcas con un presupuesto limitado para su estrategia de marketing de influencers.
- Limitaciones en la selección y personalización de influencers: aunque cuenta con una amplia red de influencers, algunas marcas pueden encontrar limitaciones en la selección de influencers debido a restricciones geográficas o de nicho de mercado.
- Dependencia de los creadores de contenido: la calidad y el éxito de una campaña de marketing en Coobis depende en gran medida de los creadores de contenido, lo que puede ser un riesgo para la marca si el creador no cumple con las expectativas.
INFLUENCE4YOU
Influence4You es una plataforma especializada en la búsqueda y gestión de campañas con influencers en redes sociales como Instagram, YouTube, Facebook y Twitter.
Con una base de datos de 100 millones de influencers, la herramienta permite la detección de falsos influencers, pagos en la plataforma, geolocalización de influencers para invitarlos a eventos, soluciones de agencia (multicliente) y contactos directos con influencers.
Ventajas:
- Gran base de datos: cuenta con una amplia base de datos de influencers.
- Herramientas de seguimiento y análisis: proporciona herramientas para el seguimiento y análisis de las campañas de marketing permitiendo obtener información detallada sobre el rendimiento de las publicaciones de los influencers.
- Plataforma fácil de usar: es muy simple de usar. Posibilita crear y gestionar campañas de marketing de influencers de manera fácil y eficiente.
Desventajas:
- Costos: es una plataforma de pago, lo que puede ser una desventaja según el presupuesto de campaña.
- Atención al cliente: algunas reseñas de usuarios indican que la atención al cliente de la plataforma puede ser insuficiente en relación con las necesidades y solicitudes de los usuarios.
INFLUENCITY
Influencity es una plataforma de marketing de influencers especializada en la búsqueda, gestión y análisis de campañas de marketing de influencers en redes sociales, facilitando la ejecución de la misma y la medición de su impacto.
Ventajas:
- Base de datos de influencers: cuenta con una amplia base de datos de influencers en diferentes nichos y categorías.
- Análisis y seguimiento de campañas: proporciona herramientas de seguimiento y análisis para ayudar a las marcas a medir el éxito de sus campañas de marketing de influencers.
- Automatización de tareas: automatiza muchas de las tareas monótonas asociadas con la gestión de campañas de marketing de influencers, lo que permite optimizar el tiempo, favoreciendo a las marcas centrarse en estrategias más efectivas.
Desventajas:
- Costo: Influencity ofrece sus servicios mediante una tarifa que, en comparación con otras plataformas de marketing de influencers, su costo puede resultar más elevado.
- Competencia: dada la creciente popularidad del marketing de influencers, el mercado se ha vuelto cada vez más competitivo. Esto puede dificultar que las marcas destaquen entre un mar de campañas de marketing similares, lo que pone en relieve la importancia de una estrategia sólida y una elección adecuada de influencers.
- Dependencia de los influencers: la calidad y el éxito de una campaña de marketing dependen en gran medida del influencer elegido, lo que conlleva ciertos riesgos para la marca si el influencer no cumple con las expectativas. Por lo tanto, es fundamental seleccionar cuidadosamente al influencer adecuado y establecer expectativas claras para minimizar los riesgos.
Efectivamente el marketing de influencers se ha convertido en una táctica crucial dentro de la estrategia de marketing de diversas marcas en Perú y cada una de las seis herramientas de influencer MKT ofrece beneficios exclusivos y puede adaptarse a distintos requerimientos y presupuestos.
Al utilizarlas de manera efectiva, las marcas pueden mejorar su alcance y compromiso con el público objetivo y generar un mayor retorno de inversión en su estrategia de marketing!
Si necesitas ayuda para escoger a los mejores influencers del mercado peruano, en BrandMe estamos para ayudarte. ¡Contáctanos aquí!
