Los creadores de contenido son un segmento emergente con la penetración de internet y las redes sociales, realizan un trabajo creativo invisible para sus audiencias pero son estas creaciones, en videos o artículos, como atraen y mantienen seguidores, incluso encabezar los resultados en las búsquedas por Google.
Es una oportunidad para las marcas posicionar sus productos entre canales como Instagram, Youtube o Tik Tok, a través de los contenidos reproducidos por potenciales consumidores.
La cantidad de seguidores que pueden tener en sus redes sociales no representa su capacidad de engagement, depende más de las vinculaciones con su audiencia para impulsar los temas de interés, que incluso son más efectivas en segmentos más específicos, como los manejados por estos creadores.
Esta información de calidad elevada crece en demanda mientras las empresas con sus nuevos productos ansían medios para la interacción con sus nichos de mercado, es a través de la demanda de los contenidos atractivos como los consumidores pueden asociar marcas con sus consumidores.
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¿Quiénes son los creadores de contenido?
Los creadores de contenido pueden tener habilidades como animación, diseño, edición de audio y video, escribir, todas importantes para las estrategias de marketing, pero el uso de estos talentos en los mensajes originales y creativos, que resulten atractivos, es donde su colaboración tiene importancia para las campañas en las estrategias de marketing.
Debido a su dedicación, establecen de modo orgánico una interacción con sus usuarios, cuentan con una comunicación leal, pero también una amplia capacidad de asociación sobre las cuales las marcas pueden llegar a nichos ya segmentados.
Los creadores de contenido se dedican a realizar de modo interesante información que le aporta significados a sus audiencias, independiente de lo monetario, a diferencia de los influencer que se posicionan como agentes de sí mismos para hacer negocios. Esto no impide que los creadores puedan convertirse en influenciadores.
Con su ingenio y popularidad ganada con un trabajo discreto, es ahora que las principales marcas buscan estos creadores de contenidos con números no tan deslumbrantes para la industria global, pero que logran la fidelidad de sus audiencias, lo cual puede tener un impacto similar a quienes tienen más seguidores pero con inversiones mejor focalizadas.
¿Cómo conseguir los mejores creadores de contenido en América Latina?
La creación de contenido es una actividad emergente y se espera que aumente el interés en sus trabajos mientras los consumidores estén más tiempo en sus plataformas favoritas, interactuando con los mismos creadores a través de las diferentes narraciones que tienen la creatividad de hacer.
Esta manera orgánica de transmitir sus mensajes, logra fidelizar a sus usuarios y es la manera como las marcas pueden aprovechar el marketing de creadores.
Puede creerse que al entrar a una red social de inmediato aparecen los creadores que cada marca necesita, el desafío es por la cantidad y diversidad de ellos entre diferentes aplicaciones, de ese modo puede tomar tiempo conseguir con quienes tengan objetivos comunes, compartan principios, y estén dispuestos a producir contenidos atractivos que reflejen la identidad de la marca junto a la propia de estos autores.
Incluso puede detenerse a mirar en las redes de su empresa y tal vez haya alguien que subió algún contenido como cliente con una experiencia positiva, y con incentivos puede lograr no solo un cliente satisfecho sino un aliado para el marketing.
Encontrar los colaboradores correctos tiene tanta importancia como el mensaje, no se trata solo de compensar sus habilidades, ingenio y audiencia, abrirle una oficina en la empresa, o guiarse por la gama de redes sociales que tiene y la cantidad de seguidores de los mismos, sino de especificar metas que logre reflejarse en el resultado final.
La manera más simple para escoger cuáles creadores son mejores para una marca es revisar sus perfiles y portafolios, como se presentan y que visiones tienen de las cosas, con quienes tienen alianzas así como colaboraron en el pasado, también se puede revisar la interacción con su audiencia para ver cómo se relaciona con ellos.
Es una información de referencia para abrir posibilidades de trabajo conjunto, ahora para conocer a los creadores directamente se puede acordar un chat en video para presentarse y saber más sobre su forma de trabajo y habilidades.
¿Cómo lograr la mejor estrategia con un creador de contenido?
Para comprender mejor como trabajan los creativos, un ejercicio útil es conocer las herramientas de producción de contenido, también una búsqueda en Google y de las publicaciones hechas anteriormente y la relación con el mercado de influencers puede servir para la estrategia, incluso saber quiénes se asocian con la competencia, que hicieron y si ha funcionado o no.
Con el creador seleccionado se sugieren ciertas cosas a tener en cuenta para contar con la mejor estrategia en la elaboración de contenidos: la producción de la campaña inicia con detallar las necesidades y qué tareas se requieren para involucrar profesionales de cada área, sin dejar todo en manos del creador de contenido.
También se recomienda estimar costos y tiempo, lo cual va a depender del tamaño de la campaña, la experiencia del creativo, todo lo que lleva producir el contenido y la posibilidad de tenerlo dentro de una fecha límite próxima.
