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Métricas de Facebook e Instagram: ¿cuál es la diferencia entre alcance e impresiones?

By mayo 25, 2020 No Comments
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¡Métricas, métricas y más métricas! Hay una infinidad de términos y casi siempre resulta complicado memorizarlos todos. Lo entendemos. Por eso hemos decidido explicarte la diferencia entre alcance e impresiones en Instagram y Facebook, dos datos que jamás debes olvidar en una campaña de social media.

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¿Cuál es la diferencia entre alcance e impresiones?

Afortunadamente Facebook e Instagram miden de la misma forma el alcance y las impresiones de nuestras publicaciones. Aquí el significado de cada una:

El alcance es el número de usuarios únicos que han visto tu publicación.

Las impresiones son el número total de veces que tu publicación fue vista por esos usuarios.

Por ejemplo, una publicación pudo ser vista por 50 usuarios únicos. Sin embargo, si esos usuarios vieron el post más de una vez, el total de impresiones será mayor.

¿Por qué es importante rastrear tu alcance e impresiones?

La respuesta corta: porque te sirven para saber cuál es la frecuencia de tus anuncios y publicaciones. ¿Cuál es esta frecuencia? La cantidad de veces que cada usuario ha visto tu contenido en promedio.

Por ejemplo, si tienes un alcance de 50 y un total de 200 impresiones, tu frecuencia será de 4. Es decir, cada usuario vio en promedio cuatro veces tu post o anuncio.

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Además, otro dato que puedes obtener al saber tu alcance es el Engagement Rate by Reach (ERR). Esta fórmula mide el porcentaje de personas que optaron por interactuar —compartir, reaccionar, comentar— con tu contenido después de verlo.

Por ejemplo, si tienes un alcance de 50 y un total de 100 interacciones, tu ERR será de 200%. Es decir, un indicador positivo.

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¿Y en una campaña de Influencer Marketing?

El alcance y las impresiones son métricas que sólo pueden ser visualizados por el propietario de la cuenta, tanto en Instagram como en Facebook. Por ejemplo, si creaste una campaña de influencer marketing, la única forma de obtener estos datos es si el creador de contenido te envía una captura de sus métricas.

¿Exista una forma más fácil? Gestiona tus campañas de Influencer Marketing en BrandMe. Nuestra plataforma te proporcionará el alcance y número total de impresiones de cada publicación hecha por los influencers. ¿Quieres saber cómo funciona? ¡Prueba una demo gratis!

¿Listo para llevar sus campañas a otro nivel? No olvides compartir y comentarnos tus dudas.

Ian Valero

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