TikTok no es solo una plataforma que en 2023 tiene a más de 1.4 billones de usuarios pegados a la pantalla del celular, con cápsulas de entretenimiento a la medida de sus intereses. Es un canal mediante el cual miles de personas han logrado hacer comunidad, crear una fuente de ingresos o promocionar sus productos y servicios.
Por eso, si eres un influencer en esta red social, o aspiras a serlo, o si eres una empresa que quiere aprovechar todo su potencial para vender más, las cifras que vamos a darte hoy te interesan, y mucho.
Gracias a un análisis exhaustivo de más de 100 reportes, encuestas y casos de estudio recientes de fuentes confiables, hemos logrado aislar algunas estadísticas muy relevantes sobre este fenómeno de las redes sociales, que no solo serán un “dato curioso”, sino que pueden ayudarte a tomar mejores decisiones para crear contenido, monetizar o hacer alianzas con creadores para que tu marca llegue a más público.
¿Por qué vale la pena seguir invirtiendo en contenido en TikTok?
En el año 2016, el tamaño del mercado del marketing de influencers era de solo $1.7 mil millones USD y logró alcanzar un valor estimado de $16.4 mil millones para el 2022. Las proyecciones indican un aumento adicional del 29% en 2023, lo que se traduce en un valor estimado de $21.1 mil millones.
El 83% de los expertos en marketing digital creen que el marketing de influencers es una manera muy eficiente de promocionar sus productos o servicios, con TikTok como la plataforma favorita del 55% de las marcas para buscar creadores con los cuales colaborar. 42% de los tomadores de decisión también piensan que el formato de videos cortos de TikTok es el que más potencial tiene para generar retorno de inversión.
55.5% de las marcas prefieren TikTok por encima de otras redes sociales para crear estrategias de influencer marketing, quizá porque ofrece un potencial de crecimiento de audiencia de hasta el 20% en 2023, solo un poco por detrás de Instagram.
Si tu objetivo es aprovechar la popularidad para generar más ingresos, esta es la mejor opción. De hecho, TikTok se consolidó como la plataforma más popular gracias a su característico contenido en formato breve, con un promedio diario de uso de 55.8 minutos vs. su competidor más cercano, YouTube, que tienen un promedio de 47.4%. (También es la app más descargada a nivel global).
Finalmente, cada vez más usuarios están comenzando a buscar marcas en las redes sociales con más frecuencia que en motores de búsqueda. La generación Z encabeza esta tendencia con un 36% de usuarios que confirman tener este comportamiento, seguidos por un 22% de los millennials y un 21% de los gen X. Por su parte, el 89% de los mercadólogos coinciden el que el social search es un componente crucial de sus estrategias de marketing para el 2023.
Cantidad de usuarios activos e influencers de TikTok
Estados Unidos tiene el mayor porcentaje de usuarios activos de TikTok, con 150 millones. Por eso, crear contenido en bilingüe puede ser una excelente idea. ¿Sabes cuál es el segundo país con más usuarios? Indonesia, con unos muy impresionantes 113 millones (Seguido por Brasil, México y Rusia, en ese orden).
Además, USA tiene una de las concentraciones más grandes de influencers en el mundo, con aproximadamente 10M de creadores altamente populares, de los cuales 4.7 millones son mujeres y solo 2.8 millones son hombres, ¡pero esto no termina aquí! 2.5 millones son influencer de género neutro o no binario (incluyendo compañías, grupos, lugares y personas).
Sin embargo, Latinoamérica le gana a Estados Unidos con 12M de influencers, 6.3M de sexo femenino, 3.3M varones y 2.5M de creadores de género neutro, la mayoría residentes en Brasil, México y Argentina.
Por su parte, la Unión Europea es la región con más creadores considerados influencers, con 15M, 6M femeninos, 5M masculinos y 4M de género neutro.
Y un último dato que seguramente te sorprenderá: de todos los influencers, 99% entran en la categoría de microinfluencers, es decir, tienen menos de 1000 seguidores, pero, por lo mismo, cuentan un público mucho más segmentado.
¿Quiénes son los usuarios de TikTok en 2023 y para qué usan la plataforma?
El 40% de los usuarios de la plataforma tienen entre 18 y 24 años, por lo que el contenido enfocado a jóvenes en etapa universitaria o que están ingresando al campo laboral es muy popular. 32.5% de los usuarios tienen entre 25 y 34 años, un público con más nivel adquisitivo ideal para el marketing. Por otro lado, un 53.4% de los usuarios de TikTok son mujeres, mientras que un 46.6% está representado por hombres.
46% de los usuarios indican que la principal razón por la cual usan TikTok es para entretenerse y relajarse, así que, aunque toques temas de importancia. ¡Mantenlo casual y ameno! Sin embargo, no olvides que otro importante 26% usa esta plataforma para aprender cosas nuevas y 23% para buscar inspiración y nuevas ideas, así que no dejes de crear y/o patrocinar contenido de valor educativo.
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