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El ascenso de los microinfluencers en 2019

By junio 4, 2019 No Comments
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¿Cuándo escuchas sobre Influence Marketing te vienen a la mente creadores con millones y millones de seguidores? Pues en realidad este universo es más grande y las marcas también trabajan con microinfluencers. ¡Aquí te decimos todo lo que necesitas saber sobre ellos!

¿Quiénes son los microinfluencers?

Son personas activas en redes sociales con un promedio de 10,000 a 99,000 seguidores. Además, son siempre reconocidos por alguna categoría de la que publican contenido auténtico y creativo, por ejemplo: viajes, moda, comida, estilo de vida, etc.

Según el estudio “Media Predictions 2019” de Kantar Millward Brown, el 65% de las multinacionales está evaluando incrementar su inversión en influence marketing. ¡Especialmente con microinfluencers! Aquí las razones detrás de su éxito:

Engagement asegurado

No tendrán millones de seguidores, pero su audiencia confía en ellos y por eso tienen buenos niveles de interacción. ¡Conveniente para cualquier campaña!

Dato curioso: entre más crece el número de seguidores de un influencer, el número de comentarios y likes que recibe es menor… Varias marcas se han dado cuenta de esto y por eso su inversión se ha redirigido hacia los microinfluencers.

Nuevas Marcas + Microinfluencers = Colaboraciones

El emprendimiento y la creación de miles de Startups continúan en todo el mundo. ¿Qué han hecho? Este tipo de marcas primerizas han optado por invertir en microinfluencers para impulsarse más dentro del mercado.

¿La razón? Mientras una celebridad puede llegar a cobrar millones por una publicación patrocinada, un microinfluencer es mucho más asequible. Si la marca y el creador de contenido van comenzando… ¡pueden colaborar para obtener un beneficio mutuo!

Menos es más: ¡audiencia segmentada!

No tener millones de seguidores es bastante útil para otra cosa: saber el tipo de audiencia específica que el creador de contenido tiene en sus redes sociales.

Moda, viajes y belleza son las categorías con mayor número de microinfluencers durante este 2019. Sin embargo, al realizar publicaciones auténticas y honestas, logran atraer a un nicho de seguidores bastante segmentado y participativo. ¡Perfecto para recomendar un producto!

¿Me conviene trabajar con un microinfluencer?

Siempre es indispensable tener claros los objetivos de cualquier campaña de influence marketing antes de tomar una decisión. Lo principal siempre es saber qué se quiere lograr, hacia quién va dirigido y cuánto presupuesto tenemos disponible.

Aunque los microinfluencers no tengan bastantes seguidores, su pequeña audiencia es bastante segura (y recomendable). Si tienes una campaña en camino y quieres hacerlos parte de tu estrategia, te recomendamos verificar su engagement rate con esta herramienta gratuita de BrandMe. ¡Pruébala!

¿Qué piensas de los microinfluencers? ¡Cuéntanos tu opinión en los comentarios!

Ian Valero

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