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¿Cómo las marcas pueden usar los NFT dentro de su estrategia?

By marzo 16, 2022 One Comment
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Sí, los archivos NFT han llegado para quedarse y un sinfín de artistas y empresas ya los están usando para promocionar tanto su arte como sus productos. Sin embargo, no todo lo que brilla es oro, para tener éxito dentro de esta nueva tendencia se necesita ser creativo y aportar un diferenciador único. ¿Cómo lograrlo? Aquí te explicamos con 5 ejemplos que te ayudarán a comprender cómo es que las marcas pueden usar los NFT dentro de su estrategia.

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Espera… ¿Qué es un NFT?

NFT es el acrónimo de non-fungible token, que en español significa token no fungible. En sí son unidades de datos digitales que están encriptadas y autentificadas con tecnología blockchain.

Sin embargo, a diferencia de las criptomonedas, un NFT no es intercambiable. Este tipo de archivo es completamente único, de propiedad solo de quien lo adquiere y pueden ser cualquier cosa: una canción, una imagen o hasta un video.

Ahora que ya sabes qué son aquí van unos ejemplos de cómo las marcas pueden usar o integrar los NFT dentro de su estrategia.

 

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1. Papa John’s

Sí, la famosa marca de pizzas apostó por los NFT y lanzó su propia colección. Basándose en las icónicas bolsas de entrega, el diseñador Tom Hoff y el artista Ash Sketch, crearon unos auténticos bolsos que están disponibles para descargar en Tezoz, una plataforma de blockchain.

Pero ahí no termina todo. Como esta campaña es para celebrar el año en el que se inauguró Papa John’s (1984), la marca dejará que 19,840 usuarios puedan descargar estos bolsos en NFT y así participar un sorteo en el que solo uno podrá llevarse la bolsa real.

2. Premios Grammy

No solo las marcas de moda y de alimentos están dentro de esta tendencia. Otra forma en la que las marcas pueden usar los NFT es dentro de eventos, así como lo hicieron en los Premios Grammy.

The Recording Academy y la plataforma OneOf, lanzaron una serie de NFT’s gratuitos sobre los Grammy’s para todo el público. ¿La sorpresa? Dentro de estos archivos había un boleto dorado que proporcionaba un viaje para dos personas a la ceremonia de este año en Las Vegas.

3. NFL + Ticketmaster

El Super Bowl es uno de los eventos más importantes en Estados Unidos y México. No por nada las marcas siempre invierten millones en publicidad para anunciarse. Sin embargo, este año la NFL decidió integrar los NFT para crear una estrategia más innovadora.

¿Qué fue lo que hicieron? En colaboración con Ticketmaster, este importante evento otorgó a cada espectador un archivo NFT único. Así es, cada sección, fila y asiento del Super Bowl tuvo un archivo distinto creado por un artista local de California.

4. GAP

No todo tiene que ser gratis. GAP es una de las marcas que nos enseña cómo se pueden usar los NFT dentro de una estrategia de marketing. La famosa marca de ropa colaboró con el artista Brandon Sines para crear una colección única de archivos con costos desde los 8.30 dólares.

¿Lo mejor? Quienes adquirieran estos archivos podían participar en un sorteo para poder comprar una sudadera real, ÚNICA y diseñada por Brandon Sines para GAP. ¿Es esta la nueva estrategia para interactuar con los consumidores y ofrecer productos exclusivos? Al parecer sí.

5. Barbie + Balmain

Tres únicos y exclusivos NFT fueron lanzados por Mattel. Sin embargo, no fueron unos simples archivos, esta colección incluía avatares de Barbie y Ken usando prendas y accesorios de la famosa marca de lujo francesa BALMAIN.

Debido a su exclusividad, esta colección de NFT’s solo estuvo disponible para subasta y, además de los archivos, la marca francesa también lanzó una colección —en tamaño real— con prendas inspiradas en Barbie.

Colaboraciones con artistas famosos, prestigiosas subastas, promociones y piezas únicas de temporada. Los archivos NFT tienen millones de posibilidades y son las marcas las que pueden pensar, tanto estratégica como creativamente, en cómo integrarlos para promocionar un producto, evento o edición especial. Y tú, ¿cómo integrarías los NFT a tu estrategia?

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