La verdad es que 3000 seguidores no es un número que suene demasiado impactante. Considerando que hay influencer en las redes sociales que cuentan con más de medio millón de followers, aliarte con un creador de contenido que no llegue ni a los diez mil puede parecer una pérdida de tiempo y dinero, pero ¡spoiler alert! no lo es.
El crowdmarketing recurriendo a figuras que apenas están despegando en su carrera de popularidad mediática tiene, de hecho, bastantes beneficios, especialmente si tú también eres una marca en proceso de consolidación. Te explicaremos cuáles son.
1.- Es muy económico
Los influencers pequeños que tienen menos de 3000 seguidores por lo general están muy entusiasmados de que cualquier marca quiera colaborar con ellos, y a diferencia de los mega influencers que pueden cobrarte una millonada por un simple post de Instagram, un micro influenciador quizá acceda a trabajar contigo por un precio módico e incluso a cambio de muestras gratis de tu producto o servicio, para publicitarlo a modo de reseña.
A partir de cierto nivel de popularidad, un influencer deja de aceptar pagos en especie y comienza a pedir depósitos en su cuenta. Considera que el alcance de los microinfluencers es limitado, por lo cual las estrategias con ellos siempre tienen que diversificarse entre varios.
2.- Tienen más engagement
Justo en la delgada línea en la que alguien está transitando de figura popular entre sus conocidos a figura popular entre personas con su mismo estilo de vida, está el micro influencer y con él el porcentaje más elevado de engagement al que puedes aspirar en una campaña de esta clase.
A medida que la figura del influencer se acerca más a la figura de la celebridad, va ganando alcance, pero va perdiendo confianza de sus followers, que ya no sienten que su contenido sea tan genuino o legítimo.
Si logras, por el contrario, crear un batallón de microinfluencers que amen tu marca o producto, puedes alcanzar a bastantes personas muy ajustadas a tu nicho de mercado, y teniendo un retorno de inversión mucho mejor del que tendrías con uno o pocos influencers de peso.
3: Identificarlos es sencillo
Las marcas pequeñas o que aún no son muy conocidas tienen una forma particularmente buena de encontrar a sus microinfluencers. Simplemente analizan entre los que ya son fans y seguidores aquellos usuarios que tengan contenido de mejor calidad y un alcance que tienda al crecimiento.
Sin embargo, hay otros cientos y miles de microinfluencers con los que te puede convenir mucho trabajar, así que una buena plataforma que vincule marcas y creadores de contenido, como BrandMe, también es una excelente apuesta.
4.- Puedes crecer junto con ellos
Una influencer de maquillaje con cientos de miles de seguidores generalmente tiene muchas propuestas de colaboración con marcas afines a su contenido, así que puedes considerarte afortunado si encuentran tiempo para una o dos menciones a la tuya entre su apretada agenda publicitaria.
Pero los microinfluencers no tienen tantos compromisos, por lo que con ellos tienes una verdadera oportunidad de trabajo a largo plazo y de convertirte, genuinamente, en parte de su estilo de vida. En una marca que los followers puedan ver de forma congruente a lo largo de todo su crecimiento.
5.- Obtienes mucho feedback
Los microinfluencers que promocionan marcas tienden a tener un altísimo nivel de comentarios de sus followers en las publicaciones. Estos comentarios normalmente tienen qué ver con apoyo a la marca, preguntas frecuentes y sí, críticas.
Pero esas críticas son bastante honestas y pertinentes, y representan una valiosa fuente de información para ti. Así que no dejes de aprovechar la honestidad de los canales de comunicación que tienen los pequeños influencers a su disposición.
