Hay muchas maneras de hacer excelentes campañas con influencers. La creatividad de las marcas y los creadores de contenido no deja de sorprendernos y, aunque definitivamente el Influence marketing aún tiene mucho camino por recorrer antes de consolidarse como una estrategia infalible, algunas de las campañas que hemos visto últimamente nos dejan claro que ya está llegando a cierto nivel importante de madurez.
Hemos seleccionado cinco ejemplos de campañas que destacan por su asertividad y buen manejo. Serán una excelente fuente de inspiración para ti si estás considerando comenzar a trabajar con influencers o si estás creando tu próxima estrategia.
1: Sprint #LiveUnlimited
Sprint es una compañía norteamericana de telecomunicaciones que ocupa el cuarto lugar en importancia en Estados Unidos, y cuya estrategia comercial es apuntar a un publico joven. Obviamente, si apuntas a este tipo de consumidores, los influencer son una excelente estrategia para ti, aunque sectorizar el nicho de mercado en este caso no es tan fácil ya que prácticamente todo el mundo en este rango necesita un proovedor de telefonía.
En casos como este, optar por influenciadores con muchos seguidores y con enfoques diversos es una buena alternativa, y eso es exactamente lo que hicieron con la campaña #LiveUnlimited. Seleccionaron a cinco mega influencers (@lelepons, @bradleymartyn, @gerardadams, @pinceroyce y @rachelc00k) de cinco nichos muy distintos, y lograron que cada uno de ellos proyectara el lema de #LiveUnlimited a su manera pero de forma perfectamente congruente con la campaña y la voz de la compañía:
https://youtu.be/XcN0yz9xckM
2: Fiji #Bodyworewhat
Fiji es una marca de agua embotellada que se diferencia de otras marcas de agua embotellada por ser…particularmente cara (y por tener un envase cuadrado). La marca apunta a un público con un marcado corte aspiracional de estatus, por lo que aliarse con influencers de moda y estilo de vida era la opción lógica.
En conjunto con la influencer Danielle Berstein, reconocida por su amor a la moda, el estilo y su apariencia super fit, Fiji lanzó la campaña @Bodyworewhat (la cuenta de Danielle se llama @Weworewhat) en la que sube imágenes y videos de entrenamiento junto con un reconocido entrenador personal.
Esta campaña combina varios aciertos. En primer lugar, Danielle es el tipo perfecto de vocera para FIJI, sus followers entran a la perfección dentro de un nicho de mercado con amplias posibilidades comerciales, y además la campaña ofrece contenido útil y relevante con los videos.
3: Sperry #RockYourBoat
Sperry es una marca de zapatos que apostó por una estrategia con micro influencers. Lo que hicieron fue identificar seguidores de su marca que ya estuvieran compartiendo contenido de buena calidad en Instagram, y los invitó a subir fotos de sus productos y a desarrollar contenido para su propia cuenta.
La estrategia de trabajar con más de cien micro influencers claramente apostaba por el engagement más que por el alcance, y aunque el hashtag de la campaña no fue demasiado consistente, la idea sí se esparció bastante bien.
4: Diageo #MyTalesofWhisky
La compañía dueña de las marcas de whiskey escocés Lagavulin y Oban, apostó por una estrategia que está entre el mega influencer y la celebridad. Nick Offerman es un actor menor e influencer que no solo tiene suficiente alcance y popularidad en redes, además tiene una personalidad genuina (carpintero en Minooka) que le va de maravilla a una marca de whisky escocés.
Pero no se limitaron a hacer promocionales tradicionales. Diageo se atrevió a hacer un video de 44 minutos que muestra simplemente a Offerman sentado en un sillón, junto a una chimenea, bebiéndose su Whisky. Aunque realmente casi nadie se aventó el video completo, el concepto lo volvió viral y se alcanzaron con creces los objetivos de la campaña.
5: Naked Juice
Por último, queremos mencionar una campaña cuyo principal acierto fue el enfoque de lograr que un producto se inserte como parte de la cotidianeidad y el estilo de vida de su público. La marca de smoothies envasados Naked Juice se alío con la influencer de moda y estilo de vida Kate La Vie, para que integrara uno de sus jugos en sus tradicionales fotos diarias en las que comparte los detalles de su outfit.
